跨境電商自建站的趨勢(shì)與平臺(tái)推薦

2025 年，自建站成為跨境電商行業(yè)的熱門(mén)新趨勢(shì)，眾多賣家積極布局，其中不乏零基礎(chǔ)的賣家和轉(zhuǎn)型工廠。那么，如何從零開(kāi)始打造自建站？賣家在運(yùn)營(yíng)自建站時(shí)又會(huì)面臨哪些問(wèn)題呢？

首先，我們來(lái)了解一下什么是自建站。在外貿(mào)行業(yè)，自主建立獨(dú)立站是一種較為專業(yè)且收益空間較大的方式。自建站使賣家擁有更多自主操控權(quán)，能精準(zhǔn)劃分用戶群體，自主開(kāi)發(fā) B2C 交易平臺(tái)，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和客戶需求選擇收付款解決方案，并自行進(jìn)行流量推廣。自建站可針對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)完全定制化，滿足各種功能需求。所有訪問(wèn)流量都?xì)w自己所有，推廣效果與投入成正比，非常適合創(chuàng)建自主品牌，為未來(lái)品牌化市場(chǎng)搶占先機(jī)。

接下來(lái)，為您推薦 8 個(gè)較為簡(jiǎn)單的跨境電商自建站平臺(tái)：

1. Squarespace：Squarespace 是一個(gè)采用拖放操作的網(wǎng)站構(gòu)建器，起初注重制作視覺(jué)上吸引人的網(wǎng)站，如今已發(fā)展成為成熟的電子商務(wù)平臺(tái)。它的用戶界面簡(jiǎn)單直觀，適合初學(xué)者，提供的網(wǎng)站模板優(yōu)雅、美觀、精致，且具有移動(dòng)響應(yīng)功能，特別適合銷售需要高質(zhì)量圖像的產(chǎn)品。此外，Squarespace 還具備產(chǎn)品變體、庫(kù)存管理、無(wú)限產(chǎn)品、優(yōu)惠券、運(yùn)輸?shù)葮?biāo)準(zhǔn)選項(xiàng)，并與 Shipstation.com 集成以提供優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)。它提供了許多數(shù)據(jù)點(diǎn)來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站和轉(zhuǎn)化次數(shù)，營(yíng)銷工具也較為豐富，SSL 已內(nèi)置在平臺(tái)中。不過(guò)，Squarespace 在功能上存在一些限制，如支付選項(xiàng)有限（僅支持 Apple Pay 和 PayPal），缺少?gòu)?fù)雜商店和大量產(chǎn)品或變體的重要選項(xiàng)，且應(yīng)用程序中沒(méi)有市場(chǎng)可添加更多功能，通過(guò)代碼和標(biāo)記自定義網(wǎng)站的能力也較為有限。

2. Shopify：Shopify 已成為電子商務(wù)領(lǐng)域的知名品牌之一，是一個(gè)功能齊全的托管解決方案，擁有大量用戶。其優(yōu)點(diǎn)是超級(jí)易用、設(shè)置快捷，只需注冊(cè)電子郵件地址，便可開(kāi)始創(chuàng)建商店并立即銷售。Shopify 的界面直觀，便于創(chuàng)建產(chǎn)品，包括設(shè)置 SEO 功能，還提供數(shù)十種免費(fèi)的移動(dòng)優(yōu)化主題，可通過(guò)電話、電子郵件、實(shí)時(shí)聊天和 Twitter 獲得每周 7 天、每天 24 小時(shí)的一流支持。此外，它支持許多第三方支付網(wǎng)關(guān)，擁有大型應(yīng)用程序市場(chǎng)，可提供多種優(yōu)惠，為網(wǎng)站添加功能，還提供額外的銷售渠道。然而，Shopify 的成本較高，除基本費(fèi)用外，還需支付許多插件、主題和功能的費(fèi)用，若不使用內(nèi)置支付系統(tǒng)，則需支付交易費(fèi)用。

3. BigCommerce：BigCommerce 提供托管電子商務(wù)解決方案，可作為完整的 SaaS 平臺(tái)或其他類型網(wǎng)站的購(gòu)物車，與 Shopify 較為相似。它提供了大量工具和功能，如促銷、無(wú)限制的產(chǎn)品變體、處理退貨的選項(xiàng)、優(yōu)惠券和折扣，運(yùn)輸選項(xiàng)靈活，還與亞馬遜、eBay 和社交網(wǎng)絡(luò)集成，營(yíng)銷工具和 API 使其具有可定制性和靈活性。BigCommerce 擁有大型應(yīng)用商店，可提供超過(guò) 40 種付款處理選項(xiàng)且無(wú)需交易費(fèi)用。但其不足在于模板產(chǎn)品相對(duì)落后，用戶只能選擇七個(gè)免費(fèi)模板，高級(jí)主題價(jià)格較高，沒(méi)有原生 POS 功能，對(duì)用戶計(jì)劃有銷售限制，獲得高級(jí)功能的成本較高。

4. Wix：Wix 最初是一個(gè)通過(guò)拖放創(chuàng)建網(wǎng)站的構(gòu)建器，后來(lái)具備了構(gòu)建在線商店的功能。該自建站平臺(tái)易于使用且設(shè)置迅速，無(wú)需編碼知識(shí)，可使用用戶友好的編輯器將內(nèi)容拖放到網(wǎng)站任意位置，擁有 500 多個(gè)專為在線商店制作的模板，還提供可立即使用的庫(kù)存圖像，官方應(yīng)用程序市場(chǎng)上有數(shù)百個(gè)應(yīng)用程序可進(jìn)一步完善網(wǎng)站。然而，Wix 并非純粹的自建站平臺(tái)，它首先是一個(gè)能銷售東西的網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)，因此電子商務(wù)功能可能需要一定代碼基礎(chǔ)，且發(fā)布網(wǎng)站后無(wú)法更改網(wǎng)站模板。

5. Magento：Magento 作為自托管解決方案，提供了諸多控制權(quán)。具備技術(shù)知識(shí)的用戶可在功能和設(shè)計(jì)方面進(jìn)行任意更改，并選擇自己的服務(wù)器環(huán)境，還能受益于其眾多功能和選項(xiàng)，如會(huì)員訂閱、定期付款、折扣等，也可通過(guò)市場(chǎng)擴(kuò)展網(wǎng)站。Magento 擁有各種用途的插件和主題，在多語(yǔ)言網(wǎng)站方面表現(xiàn)出色，背后還有強(qiáng)大的社區(qū)。但對(duì)于 Community Edition，自托管平臺(tái)的缺點(diǎn)同樣適用，用戶需自行處理更新、安全等問(wèn)題，且該平臺(tái)使用 PHP 編寫(xiě)，需要相關(guān)知識(shí)或?qū)I(yè)人員操作。

6. OpenCart：OpenCart 電子商務(wù)平臺(tái)具備創(chuàng)建和管理商店所需的一切，可設(shè)置無(wú)限的產(chǎn)品和產(chǎn)品類別，附帶產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)級(jí)，支持多種貨幣，提供商店重要數(shù)據(jù)點(diǎn)概覽，可高度定制，擁有數(shù)千個(gè)主題和插件擴(kuò)展，集成了數(shù)百個(gè)支付網(wǎng)關(guān)，作為自托管解決方案，具有在自己服務(wù)器上管理站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，有大型支持網(wǎng)絡(luò)幫助解決問(wèn)題，還可訪問(wèn)單獨(dú)的主題和插件存儲(chǔ)。不過(guò)，OpenCart 定制并非總是容易，添加新模塊可能費(fèi)用較高，原生營(yíng)銷功能有限，如默認(rèn)的 SEO 功能欠佳。

7. Zen Cart：Zen Cart 具有 GPL 許可證且駐留在自己的服務(wù)器上，因此可完全自定義，可進(jìn)行任何所需的更改，在安全性和可擴(kuò)展性方面聲譽(yù)良好，為產(chǎn)品提供了許多配置選項(xiàng)。但該電子商務(wù)解決方案的嚴(yán)重缺點(diǎn)是前端和后端的用戶界面過(guò)時(shí)且不友好，安裝和升級(jí)可能較為困難，沒(méi)有專門(mén)的支持，生態(tài)系統(tǒng)小，難以獲得擴(kuò)展和模板，且支付選項(xiàng)較少。

8. Volusion：Volusion 是一個(gè)具有頁(yè)內(nèi)編輯功能的拖放式網(wǎng)站構(gòu)建器，提供全面的網(wǎng)站搜索、眾多響應(yīng)主題和自定義能力，擁有扎實(shí)的電子商務(wù)和產(chǎn)品管理工具，與許多支付提供商集成且無(wú)交易費(fèi)用，營(yíng)銷選項(xiàng)豐富，用戶可通過(guò)實(shí)時(shí)聊天和電話獲得全天候支持，還有綜合知識(shí)庫(kù)等內(nèi)容。但 Volusion 的定價(jià)存在問(wèn)題，有設(shè)定的寬帶限制，用完需支付額外流量費(fèi)用，SSL 需額外付費(fèi)，高級(jí)模板價(jià)格較高，且平臺(tái)不提供博客功能，只能在菜單中添加指向其他博客站點(diǎn)的鏈接。