亞馬遜自動廣告詳解與ACoS高企背后的原因解析（2025版）
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亞馬遜的自動廣告系統(tǒng)是基于其先進(jìn)的算法，為你的產(chǎn)品自動進(jìn)行展示，它會在展示過程中自動匹配關(guān)鍵詞和對應(yīng)的產(chǎn)品分類。亞馬遜自動廣告是一種卓越的廣告形式，對于產(chǎn)品的推廣和營銷具有許多積極的推動作用，例如幫助檢測產(chǎn)品列表的質(zhì)量，增加曝光和收錄等。
亞馬遜的自動廣告會從你的產(chǎn)品列表中抓取關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。通過觀察自動廣告投放的搜索詞數(shù)據(jù)，你可以了解匹配到的詞匯是否與你的產(chǎn)品高度相關(guān)。如果不相關(guān)，那就說明你的產(chǎn)品列表可能需要優(yōu)化。
關(guān)于亞馬遜廣告ACOS高的原因，ACOS是衡量廣告效果的一個重要指標(biāo)，ACOS的計算公式是廣告投入除以銷售額。那么ACOS值的高低就反映了廣告投入與回報的關(guān)系。
一、競爭激烈
當(dāng)前，亞馬遜上的某些產(chǎn)品分類競爭非常激烈，這導(dǎo)致自然流量減少，廣告成本不斷上升。在同樣的廣告投入下，由于競爭激烈，銷量并未相應(yīng)增長，因此ACOS值也隨之升高。
二、新品推廣
新品的ACOS值較高是常見的情況。在同樣類型的產(chǎn)品中，新品由于缺乏評價導(dǎo)致競爭力較低。為了增加曝光度，我們需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品列表。
三、產(chǎn)品斷貨
產(chǎn)品斷貨期間，廣告會暫停投放。當(dāng)產(chǎn)品重新補貨并重新開啟廣告時，由于需要重新建立廣告效果，ACOS值可能會暫時升高。我們只需要繼續(xù)進(jìn)行廣告優(yōu)化即可。
推薦閱讀：亞馬遜自動廣告和手動廣告的投放技巧。
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