TikTok帶貨奇跡：假發(fā)成海外時(shí)尚新寵

近年來，全球脫發(fā)問題愈發(fā)嚴(yán)重，假發(fā)作為一種能夠迅速改變形象的時(shí)尚配飾，受到了不同人群的喜愛。而TikTok上的短視頻則為假發(fā)等產(chǎn)品提供了全新的銷售渠道，人們可以通過短視頻直觀地感受到假發(fā)的魅力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，與假發(fā)相關(guān)的TikTok視頻播放量早已突破百億，#wig標(biāo)簽下就有180萬條視頻，該話題的瀏覽量在2024年就高達(dá)164億次，其曝光度之高令人驚嘆。

一、TikTok上的假發(fā)熱潮

2025年初，在TikTok美國區(qū)的熱銷榜上，OQ HAIR SHOP的一款時(shí)尚無膠假發(fā)以近60萬美金的銷售額位居第二。截至目前，這家小店的總GMV已達(dá)到970萬美金，吸引了眾多關(guān)注。與此同時(shí)，ISEE HAIR BEAUTY品牌也在TikTok平臺嶄露頭角，其總銷量達(dá)3萬+件，總銷售額高達(dá)400萬+。在海外，尤其是北美和非洲等國家，假發(fā)已成為一種時(shí)尚配飾，在各大跨境電商平臺上的銷量也十分可觀。

二、短視頻流量驚人，內(nèi)容多樣引發(fā)潮流

2.1 視頻流量

擁有71萬粉絲的男性博主@Kenny_comedytv，在視頻中戴上女性假發(fā)并做出夸張嬌羞的表情，這種強(qiáng)烈的反差感，無論是在直播還是短視頻中，都引發(fā)了觀眾的熱烈討論。他所帶貨的一款假發(fā)，客單價(jià)高達(dá)152美金，但仍能在5個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出400多件，收獲42萬GMV。

品牌@OQHAIR展示無膠假發(fā)的佩戴過程，獲得了400萬的播放量和22萬的贊，評論區(qū)中許多網(wǎng)友表示喜歡并想要購買，這無疑是一種有效的詢盤獲取方式。

2.2 視頻內(nèi)容

通過搜索假發(fā)關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)視頻是由真實(shí)人物進(jìn)行假發(fā)佩戴展示。主要分為以下三類：一是以小劇場小故事的形式，二是簡單展示假發(fā)的不同效果，三是直接拍攝假發(fā)的生產(chǎn)過程與環(huán)境。多種類型的短視頻中，播放量較高且能讓觀眾有代入感的通常是小劇場類，這類視頻還可以夸張地展示假發(fā)的魅力。

在TikTok上，很多男性博主通過視頻呈現(xiàn)出穿戴假發(fā)前后的形象變化，這種驚人的轉(zhuǎn)變和無限的可能，極大地激發(fā)了用戶對假發(fā)的興趣，這類視頻的播放量往往很高，效果也很不錯(cuò)。此外，部分博主會(huì)選擇展示多款不同風(fēng)格的假發(fā)佩戴效果，包括長發(fā)、短發(fā)、卷發(fā)、直發(fā)等，每款假發(fā)都展現(xiàn)出獨(dú)特的美感。同時(shí)，還有博主會(huì)演示假發(fā)的佩戴方法，如如何調(diào)整假發(fā)的大小、如何固定假發(fā)、如何打理假發(fā)等。另外，假發(fā)的適配度也很高，可以突出假發(fā)與不同膚色、發(fā)型、性別的佩戴者都適配，無論男生還是女生都能找到適合自己的假發(fā)，并且自然舒適，能夠與真發(fā)完美融合。

三、假發(fā)市場前景廣闊，多種變現(xiàn)方式助力銷售

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球角色扮演服裝和假發(fā)市場價(jià)值高達(dá)352億美元，其中北美、歐洲和日本累計(jì)占據(jù)了74%的市場份額。預(yù)計(jì)到2028年，該市場將以14.7%的復(fù)合年增長率持續(xù)擴(kuò)張，市場規(guī)模將達(dá)到808.5億美元。

3.1 TikTok小店-小黃車

商家在發(fā)布短視頻時(shí)可以考慮掛上小黃車，當(dāng)用戶被短視頻吸引時(shí)，自然會(huì)點(diǎn)擊下方小黃車按鈕進(jìn)入購買頁面，從而實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。

3.2 主頁網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)-導(dǎo)流其他平臺

擁有自己獨(dú)立站的商家，可以在TikTok主頁掛上網(wǎng)址，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)行選品下單，實(shí)現(xiàn)流量的有效引導(dǎo)。

3.3 引流私域-郵箱、WhatsApp等

當(dāng)賬號漲粉或視頻成為爆款時(shí)，進(jìn)入主頁的用戶可以根據(jù)底下的聯(lián)系方式進(jìn)一步溝通，將私域流量沉淀下來，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

四、總結(jié)與展望

在充滿創(chuàng)意和全球流量的TikTok平臺上，跨境賣家們應(yīng)大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)思維，開拓選品思路。在內(nèi)容運(yùn)營方面，要制作能夠吸引用戶眼球、激發(fā)用戶興趣的視頻，同時(shí)結(jié)合目標(biāo)市場的文化、節(jié)日、慶典等元素，選擇相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行上架銷售，以提高產(chǎn)品的受歡迎程度和銷量?？傊赥ikTok上要不斷嘗試和創(chuàng)新，打造爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌的流量變現(xiàn)。

值得一提的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻平臺的影響力日益增強(qiáng)。TikTok作為其中的佼佼者，為眾多商家提供了廣闊的發(fā)展空間。然而，商家在利用TikTok進(jìn)行營銷時(shí)，也需要注意遵守平臺規(guī)則，確保內(nèi)容的質(zhì)量和合法性，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。