01 2025 年 TikTok 黑五展望

隨著 2025 年第四季度節(jié)日季的逼近，全球電商市場再度掀起消費熱潮，各大電商平臺積極籌備這一黃金銷售期。在 2024 年黑五，TikTok 憑借出色表現(xiàn)備受矚目，今年它是否能續(xù)寫輝煌，成為賣家們關(guān)注的焦點。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在購物方面，黑五期間有 78%的用戶會通過視頻尋找購物靈感，且 83%的用戶會產(chǎn)生實際消費行為。TikTok 憑借其豐富的內(nèi)容生態(tài)和精準算法推薦技術(shù)，成功搭建了從激發(fā)購物興趣到實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化的無縫平臺，這種從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)模式，顯著提高了賣家營銷活動的效率和成果。

面對如此誘人的市場機遇，許多企業(yè)渴望入駐 TikTok 分得一杯羹。

02 TikTok 店鋪類型

TikTok 店鋪主要分為跨境店和本土店兩大類。

1.店鋪屬性

跨境店（POP 店鋪）：由中國企業(yè)主體入駐，不僅能運營美國市場，還可將產(chǎn)品銷售至美國及全球市場，由中國“美區(qū)跨境店鋪”團隊管理。

本土店依據(jù)注冊主體的差異，可分為美國本土店和美國 ACCU 店。

美國本土店: 需美國企業(yè)或個人使用美國稅號進行申請，且美國人身份占比大于 75%。

美國 ACCU 店：由中國法人注冊美國公司（中資美企）入駐，本質(zhì)上屬于美區(qū)本土店，同樣歸中國“美區(qū)跨境店鋪”團隊管理。

2.發(fā)貨要求

ACCU和 POP 支持美國本土海外倉發(fā)貨，不過 POP 跨境水晶珠寶店可國內(nèi)直發(fā)。同時，也支持 TikTok 官方平臺FBT發(fā)貨和 FBA 發(fā)貨。

3.保證金

POP 每個店鋪需繳納 500 美金保證金才可上架商品，而 ACCU 則無需繳納保證金就能直接上架。

4.流量

POP 店鋪的流量通常不及 ACCU 店鋪多，但 POP 店鋪的跨境品牌店往往具有較強的品牌效應，產(chǎn)品自帶流量屬性。

03 2025 年 TikTok 新政助力黑五

在 2025 年“黑五”大促將至之時，TikTok 帶來一系列利好消息，為賣家提供更多支持與保障。

1.開店門檻大幅降低

自 11 月 1 日起，在美國開設跨境店（POP 店鋪）的門檻顯著降低。只要持有國內(nèi)營業(yè)執(zhí)照，商家便能輕松開啟店鋪，無需困擾于繁雜的資格流程及其他要求。

2.回款賬期縮短

跨境店的收款周期從 15 天縮短至 8 天。倘若店鋪順利度過新手期并達到評分標準，收款時間將進一步縮減至 T+1。此政策將大幅提升賣家的資金周轉(zhuǎn)率，降低運營成本。

3.英國站延遲發(fā)貨率（LDR）調(diào)整

TikTok Shop 英國站自 11 月 4 日起推行新的物流和績效政策。以賣家在訂單生成后兩個工作日內(nèi)標記為“準備發(fā)貨”（RTS）的時間來計算延遲發(fā)貨率（LDR），而非等待“運輸至發(fā)貨”（TTS）狀態(tài)。這一調(diào)整能有效減少因物流信息更新延遲、系統(tǒng)錯誤等不可控因素導致的發(fā)貨延遲情況。

4.引入有效跟蹤率（VTR）

TikTok Shop 將有效跟蹤率（Valid Tracking Rate）作為新的績效評估指標。要求賣家確保至少 95%以上的訂單擁有準確且可追蹤的物流信息。此舉措旨在提高物流透明度、增強消費者信任，為賣家營造更加公平、透明的競爭環(huán)境。

TikTok 通過更新一系列新政，為賣家與消費者搭建起高效互動的橋梁，不僅激發(fā)了用戶的購物熱情，也為賣家開辟了新的機遇。展望未來，TikTok 電商將持續(xù)發(fā)展，引領(lǐng)電商潮流，為賣家創(chuàng)造更多可能性。

文章來源：李明

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