跨境電商行業(yè)的現(xiàn)狀與思考

2025年，中國知名跨境電商“踏浪者”（Tidebuy）的CEO楊興建離職的消息在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。楊興建通過微博回應(yīng)了外界對他離職的諸多猜測，表示自己是因“心累了”而主動(dòng)辭職，并非如傳言所說的因利益問題，他還稱自己并非億萬富翁，也沒有大量價(jià)值高昂的股票，依然是那個(gè)不太看重個(gè)人利益的人。

楊興建的離職讓不少人聯(lián)想到此前蘭亭集勢高管離職以及一些行業(yè)內(nèi)知名公司的大裁員等事件，這也引出了一個(gè)關(guān)鍵問題：跨境電商行業(yè)究竟怎么了？

早在2025年7月1日，楊興建就在朋友圈發(fā)布了一封較長的離職告別信。當(dāng)時(shí)，風(fēng)口星網(wǎng)得知此消息后進(jìn)行了多方采訪，但最終未發(fā)布相關(guān)稿件。原因在于，風(fēng)口星網(wǎng)的編輯認(rèn)為這并非具有普遍共性的事件，不想因此打擾當(dāng)事人，而是希望為讀者提供更多有實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容。

然而，如今這個(gè)事件被許多人提升到了跨境電商行業(yè)的重大問題層面，這使得人們開始思考：跨境電商行業(yè)到底怎么了？其實(shí)，這恰恰反映出行業(yè)內(nèi)許多人的心態(tài)發(fā)生了變化，他們變得有些茫然，信心也不再像過去那樣堅(jiān)定。

當(dāng)前，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出兩種不太協(xié)調(diào)的情況。一方面，各級政府不斷推出利好政策，各大平臺的數(shù)據(jù)也表現(xiàn)良好；另一方面，行業(yè)代表性企業(yè)卻出現(xiàn)高管離職和大裁員等缺乏“正能量”的現(xiàn)象。

經(jīng)過前幾年的快速發(fā)展，中國跨境電商行業(yè)如今涌現(xiàn)出大量的“初入門者”，還有無數(shù)正在“門外”準(zhǔn)備進(jìn)入的人。從各地舉辦的眾多會議、論壇中參會者“爆棚”的情況，就可以看出這個(gè)行業(yè)的熱度。

近期，行業(yè)內(nèi)不斷出現(xiàn)一些負(fù)面消息，這讓很多人開始感到迷茫，他們開始懷疑自己進(jìn)入該領(lǐng)域的決策是否正確，開始重新審視行業(yè)的前景和市場競爭格局。特別是那些在各大平臺努力嘗試卻效果不佳的企業(yè)和個(gè)人，他們的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，當(dāng)初的豪情壯志被一次次打擊，也開始思考：跨境電商行業(yè)到底怎么了？

事實(shí)上，這個(gè)行業(yè)并沒有人們想象的那么容易，賺錢并非輕而易舉，投入的成本卻如流水般不斷消耗。

在我看來，跨境電商行業(yè)并沒有出現(xiàn)什么特別重大的問題。這個(gè)行業(yè)依然充滿魅力，仍然是中國外貿(mào)的發(fā)展方向和趨勢，依然值得人們?yōu)橹?。和其他許多行業(yè)一樣，這里有成功也有失敗。成功者固然有幸運(yùn)的成分，但他們更具備堅(jiān)持不懈的毅力和斗志，以及更為理性的思考和前瞻性的眼光；失敗者也并非一蹶不振，中國商業(yè)史上從不缺少“東山再起者”。不過，我覺得急功近利和盲目跟風(fēng)的人往往容易遇到挫折，難以取得理想的成果。

如此看來，“跨境電商行業(yè)到底怎么了？”這個(gè)問題并非那么嚴(yán)重。楊興建的離職也并非什么驚天動(dòng)地的大事。他曾經(jīng)能帶領(lǐng)踏浪者在跨境電商行業(yè)中取得優(yōu)異成績，相信年輕的他未來依然會給人們帶來更多的驚喜。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 翁耀雄）

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