跨境電商行業(yè)的競爭與發(fā)展

2025年，年中大促落下帷幕，各大跨境電商平臺間的價格戰(zhàn)暫歇。天貓國際、京東全球購等依托原有電商平臺強勢入場，然而，單純依靠價格爭奪市場的策略效果漸弱，市場反應(yīng)不甚理想。行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各跨境電商平臺轉(zhuǎn)而深耕供應(yīng)鏈，積極爭奪海外優(yōu)質(zhì)商品，加速海外布局，以豐富產(chǎn)品種類、完善物流鏈，增強用戶粘性。

在跨境電商行業(yè)競爭日益激烈的背景下，“價格戰(zhàn)”逐漸失效，各大平臺紛紛著手布局海外供應(yīng)鏈，爭搶海外優(yōu)質(zhì)商品資源。近期，皇家馬德里到訪中國，天貓國際與其達成戰(zhàn)略合作，皇馬海外旗艦店正式入駐。該店開售多種商品，開業(yè)期間還為中國粉絲提供諸多福利，未來更將獨家發(fā)布限量新品。與此同時，網(wǎng)易考拉海購也在推進供應(yīng)鏈升級，與韓國最大連鎖商超EMART合作，拓展商品品類，商品產(chǎn)地涵蓋20多個國家和地區(qū)。

值得一提的是，在國內(nèi)跨境電商爭奪國外優(yōu)質(zhì)資源的同時，國外大牌也對中國市場虎視眈眈。日前，國外奢侈品牌Prada宣布對包括中國在內(nèi)的多個地區(qū)進行調(diào)價，這使得跨境電商在海外拓展資源時面臨“后院起火”的困境。走秀網(wǎng)CEO紀文泓認為，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使信息流空前暢通，全球性比價愈發(fā)流行。他表示走秀網(wǎng)樂見降價，會進行相應(yīng)調(diào)價以保持價格優(yōu)勢，同時強調(diào)在價格趨同的情況下，商品的豐富性及海外渠道的穩(wěn)定性將成為高端電商渠道的競爭優(yōu)勢，這也對海外供應(yīng)鏈提出了更高要求。此外，紀文泓還指出，對于奢侈品資源，除價格因素外，區(qū)域選品差異化和產(chǎn)能問題仍將存在。

深耕供應(yīng)鏈，做大平臺

易觀國際發(fā)布的《2025年中國跨境進口電商市場專題研究報告》顯示，跨境進口電商的未來發(fā)展趨勢為產(chǎn)品品類更加豐富、從商品競爭向供應(yīng)鏈競爭轉(zhuǎn)變以及向全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展。

為提升用戶體驗，各大跨境電商平臺一直主打全品類、高品質(zhì)、低價格。為豐富平臺品類，不少電商選擇對外投資。日前，聚美優(yōu)品宣布以2.5億美元（15.5億人民幣）領(lǐng)投對寶寶樹的戰(zhàn)略投資。聚美優(yōu)品自去年轉(zhuǎn)型跨境電商后，將母嬰領(lǐng)域作為擴充品類的重點，其跨境母嬰訂單量與出貨量位居行業(yè)之首，并因此對Q2業(yè)績給出了超過75%的高增長預(yù)期。

與以自營為主的跨境電商平臺不同，完全走“平臺化之路”的洋碼頭，從一開始就極為重視供應(yīng)商布局。洋碼頭的海外商城與掃貨神器具有品類豐富、渠道多樣的優(yōu)勢，2萬多名海外買手通過掃貨神器為國內(nèi)消費者帶來世界各地的上千場掃貨直播，商品種類達數(shù)百萬個，涵蓋多種日常消費品。洋碼頭在一定程度上突破了傳統(tǒng)模式的局限，開創(chuàng)了“你選我有”的新模式。

在跨境電商供應(yīng)鏈中，“最后一公里”往往是影響消費者消費決策的關(guān)鍵因素。國內(nèi)首家大健康產(chǎn)業(yè)跨境電商平臺信天郵嘗試將跨境電商與體驗店模式相結(jié)合，為消費者帶來直接體驗。信天郵第一家海購商城已在廣州開業(yè)，總建筑面積超一萬平方米，店內(nèi)銷售和展示上萬種商品。其中，“完稅商品”可現(xiàn)場購買帶走，“保稅商品”則可通過網(wǎng)上商城下單，從保稅區(qū)發(fā)貨至指定地點。