2025年跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

【編者按】若為2025年的跨境電商行業(yè)挑選一個年度關(guān)鍵詞，“變革”一詞或許會被多數(shù)人選中。從平臺角度來看，一方面，諸多帶有明星資本、雄厚背景及耀眼光環(huán)的“新平臺”進(jìn)軍跨境領(lǐng)域；另一方面，部分曾風(fēng)光無限的“實力”平臺，在市場的激烈競爭中逐漸消失。

臨近年末，又到了進(jìn)行年終總結(jié)以及來年趨勢預(yù)測的時候。風(fēng)口星跨境聯(lián)合各跨境電商平臺CEO、高管，針對當(dāng)前賣家關(guān)注的平臺問題，以及平臺2026年的發(fā)展新規(guī)劃、新政策，展開深入解讀。

2025年，中國的跨境電商在經(jīng)歷前些年的迅猛發(fā)展后，步入了優(yōu)化升級階段。這一年的全球經(jīng)濟(jì)依舊面臨諸多挑戰(zhàn)，如疫情對消費力的沖擊、通貨膨脹、地區(qū)沖突、匯率波動、供應(yīng)鏈問題以及國際物流困境等?？傮w而言，跨境電商仍是時代的主流趨勢，跨境電商B2B模式依然是重點。據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國跨境電商保持著每年平均40%的增量增長，發(fā)展前景廣闊。

回顧2025年跨境電商行業(yè)的變化，具有以下幾個核心特點：

1、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型涉足跨境電商，企業(yè)的數(shù)據(jù)化能力成為決定企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

2025年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境頗為復(fù)雜，我們通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，那些能夠保持高速增長的企業(yè)，都是在跨境電商和外貿(mào)數(shù)據(jù)化運營方面表現(xiàn)出色的企業(yè)。就在近期，有不少企業(yè)通過優(yōu)化數(shù)據(jù)化管理，成功提升了市場競爭力。

2、鋪貨模式可能走向終點，精品化、品牌化成為核心趨勢。

2025年，許多頭部大賣遭遇了各種問題，其中一個重要原因是鋪貨模式或許已達(dá)到一個瓶頸，而品牌化、精品化才是行業(yè)未來的主要發(fā)展方向。這一年，品牌化成為各大平臺和賣家著力打造的模式之一。

3、科技制造、專利、智能化、環(huán)保、個性化推動中國賣家在跨境領(lǐng)域形成新勢力。

2025年我們注意到，優(yōu)質(zhì)的跨境電商賣家通過制造業(yè)的科技創(chuàng)新，重視知識產(chǎn)權(quán)和專利，推出智能化、科技感強的產(chǎn)品，注重個性化和體驗感，成為國貨出海的新潮流。例如，某科技制造企業(yè)憑借其獨特的創(chuàng)新產(chǎn)品，在國際市場上獲得了廣泛認(rèn)可。

4、RCEP區(qū)域國家、東南亞市場、新興市場成為2025年跨境電商的新趨勢。

2025年，傳統(tǒng)的歐美市場略顯疲態(tài)，而RCEP區(qū)域市場、東南亞市場以及新興市場發(fā)展態(tài)勢良好，尤其是韓國市場，表現(xiàn)出持續(xù)的優(yōu)勢。

5、2025年，行業(yè)面臨的問題依然存在，包括國際物流成本上漲、廣告費增加、人民幣匯率波動、專業(yè)人才短缺、平臺監(jiān)管合規(guī)風(fēng)險加大等。

我們總結(jié)2025年跨境電商面臨的問題，仍是一些傳統(tǒng)的難題和壓力，這些問題可能會延續(xù)到2026年。

6、中國國內(nèi)電商平臺積極推動跨境電商出海，拼多多跨境電商、京東國際、阿里新跨境歐洲電商平臺等取得進(jìn)展。

2025年，中國國內(nèi)的電商平臺紛紛加快跨境電商出海的步伐，其中拼多多跨境電商憑借其獨特的模式，在海外市場持續(xù)擴(kuò)張，并取得了良好的市場效益。京東和阿里巴巴的歐洲新平臺也在2025年不斷拓展海外市場。

7、DTC品牌化獨立站受到歡迎，但獨立站合規(guī)化、高門檻的趨勢愈發(fā)明顯。

獨立站早在2024年就已興起，其優(yōu)勢顯著，如可掌控更多數(shù)據(jù)、扣點低、易于打造品牌等。然而，2025年獨立站的合規(guī)門檻不斷提高，同時運營難度也較大，許多傳統(tǒng)企業(yè)面臨運營困境。以品牌驅(qū)動的DTC獨立站成為發(fā)展趨勢。

8、2025年海外倉發(fā)展趨于理性，同時也暴露出一些問題，如亞馬遜庫容限制、中小海外倉管理混亂等。

據(jù)中國商務(wù)部消息，中國海外倉數(shù)量已超過2500個，總面積超過2000萬平方米。自2023年疫情爆發(fā)以來，隨著跨境電商的發(fā)展，海外倉發(fā)展迅速。但進(jìn)入2025年，由于市場降溫，服務(wù)商質(zhì)量參差不齊，海外倉面臨諸多成長難題，未來精細(xì)化、提供多重服務(wù)的海外倉才是發(fā)展方向。

9、跨境電商數(shù)據(jù)合規(guī)化、透明化、陽光化是大勢所趨。

跨境電商的數(shù)據(jù)主要集中在平臺，隨著各地跨境電商的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)的合規(guī)化、透明化、陽光化問題愈發(fā)受到政府重視。通過9710模式、9810模式，跨境電商在2025年呈現(xiàn)出更加陽光化的發(fā)展趨勢。

10、跨境電商依然是時代的發(fā)展趨勢和未來方向。

盡管2025年跨境電商行業(yè)遇到了諸多問題，但外貿(mào)數(shù)據(jù)化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是時代的真正未來。

2026年跨境電商趨勢展望：

1、跨境電商行業(yè)資源將進(jìn)一步向大平臺集中，同時特色平臺也將嶄露頭角。

2026年，我們會看到更多的行業(yè)資源匯聚到頭部平臺企業(yè)，如亞馬遜、阿里巴巴國際站、京東國際等，這些平臺將繼續(xù)推動中國跨境電商的快速發(fā)展。同時，一些具有垂直優(yōu)勢的平臺，如韓國的Coupang平臺、家居平臺Wayfair等，也將取得良好的發(fā)展。

2、移動端與品牌化的結(jié)合將更加緊密。

移動端的特點在今年的出海趨勢中已十分顯著，明年這一趨勢將更為強勁。在選品、美工、展示、宣傳、傳播等方面，應(yīng)符合移動端的特征，同時品牌化與移動端的結(jié)合將成為明年的重要方向。

3、短視頻、網(wǎng)紅、內(nèi)容營銷引流將成為主流流量模式。

傳統(tǒng)的廣告付費模式已逐漸遇到瓶頸，2025年海外短視頻、內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅成為新的流量趨勢，這一趨勢在2026年將更加受到關(guān)注并成為主流。

4、海外線上線下結(jié)合將成為2026年品牌企業(yè)的新趨勢。

未來跨境電商的理想模式是線上線下相結(jié)合。我們觀察到，從2025年開始，安克創(chuàng)新、SHEIN等企業(yè)紛紛布局線下跨境電商實體店。通過這種模式，滿足客戶的差異化需求，制造熱門話題。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：王宇軒）

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