跨境動(dòng)態(tài)

據(jù)“先買后付”平臺(tái)Clearpay的數(shù)據(jù)顯示，2025年以來英國男性整體美容支出同比增長77%。Z世代男性成為男性美容熱潮的主要推動(dòng)力量，其支出同比增長68%，占總銷售額的27%。在品類方面，美甲護(hù)理產(chǎn)品的銷售額增幅最為顯著，較2024年增長103%；精華液的銷售額增長了54%，美黑產(chǎn)品增長44%，護(hù)膚產(chǎn)品增長22%。這一數(shù)據(jù)表明，男顏經(jīng)濟(jì)在英國呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。

近日，大量亞馬遜賣家收到了亞馬遜的績效通知郵件，隨后賬號(hào)便因品牌關(guān)聯(lián)被直接停用。目前，美國、加拿大和墨西哥等站點(diǎn)均有賣家賬號(hào)受到影響。此次關(guān)聯(lián)掃號(hào)潮主要針對(duì)品牌授權(quán)存在問題的賬號(hào)，主要包括以下兩種情況：一是關(guān)聯(lián)到完全陌生的賬號(hào)，這些賬號(hào)曾交由服務(wù)商進(jìn)行過合并、品牌授權(quán)或品牌備案；二是關(guān)聯(lián)到相識(shí)的賬號(hào)，該賬號(hào)與現(xiàn)有賬號(hào)授權(quán)過同一品牌且有過違規(guī)行為，甚至部分賬號(hào)此前已被封，導(dǎo)致所有授權(quán)同一品牌的賬號(hào)因“品牌連坐”被停用。針對(duì)這一情況，賣家應(yīng)采取以下措施：首先，確定品牌關(guān)聯(lián)的原因；其次，若關(guān)聯(lián)到不認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，需仔細(xì)排查所有可能導(dǎo)致關(guān)聯(lián)的因素，在行動(dòng)計(jì)劃（POA）中記錄相關(guān)因素并提供調(diào)查細(xì)節(jié)，說明未來將如何確保賬號(hào)信息安全，防止類似關(guān)聯(lián)賬戶情況再次出現(xiàn)。若關(guān)聯(lián)到認(rèn)識(shí)的賬號(hào)，則需先“取消品牌授權(quán)”或“刪除授權(quán)品牌的全部鏈接”，再撰寫行動(dòng)計(jì)劃（POA）進(jìn)行申訴。在申訴信中，提供導(dǎo)致關(guān)聯(lián)的具體因素，表明了解亞馬遜的多賬戶政策，并詳細(xì)說明已采取的措施以確保所有賬戶的合規(guī)經(jīng)營，防止類似關(guān)聯(lián)賬戶情況再次發(fā)生。

TikTok 三大流量風(fēng)向

風(fēng)向一：芭比風(fēng)。超店有數(shù)平臺(tái)監(jiān)測顯示，#barbiecore 標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的 TikTok 視頻播放量已達(dá) 9.8 億，點(diǎn)贊數(shù)達(dá) 69400k，預(yù)計(jì)這波芭比流量熱潮將持續(xù)到黑五。美妝個(gè)護(hù)、女裝、居家日用、愛好與收藏、兒童玩具等類目商品均可參考改配色，以蹭這波潮流熱度，且目前熱度仍在持續(xù)。

風(fēng)向二：秋冬戰(zhàn)衣。TikTok Shop 官方發(fā)布的《黑五大促指南》指出，TikTok 市場秋冬保暖需求增強(qiáng)，暖色調(diào)成為主流色調(diào)，毛絨元素是服飾品類的亮點(diǎn)元素。此外，極簡類風(fēng)格、高端質(zhì)感元素等產(chǎn)品的需求明顯增長。據(jù)超店有數(shù)平臺(tái)監(jiān)測，TikTok 美國市場【女裝與女士內(nèi)衣】類目銷量飆升榜中，多款簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格的毛衣、衛(wèi)衣、長款襯衫上榜，銷量增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。#fallvibes、#fallfashion、#autumnfashion 等秋冬時(shí)尚相關(guān)的話題標(biāo)簽均有破億瀏覽且持續(xù)火爆。

風(fēng)向三：萬圣節(jié)與圣誕節(jié)。年末圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、感恩節(jié)等西方節(jié)日密集，商家可針對(duì)節(jié)日元素進(jìn)行商品設(shè)計(jì)，打造具有節(jié)日儀式感的商品，滿足特定節(jié)點(diǎn)下的消費(fèi)需求。節(jié)日營銷關(guān)鍵詞可以是禮物、裝飾品、具有設(shè)計(jì)元素的衣物、玩具等。在營銷推廣方面，商家可通過達(dá)人合作、直播帶貨、短視頻帶貨等多種方式來推廣商品，讓商品盡可能多地被目標(biāo)用戶看到。

2025 年 TikTok 最熱手表趨勢(shì)

據(jù) Watch Pilot 調(diào)查，腕表這一傳統(tǒng)行業(yè)在 TikTok 上的影響力日益增強(qiáng)。越來越多的手表品牌在 TikTok 進(jìn)行營銷推廣，同時(shí)越來越多的消費(fèi)者在 TikTok 上搜索手表相關(guān)信息。目前，#watchtok 標(biāo)簽的累計(jì)瀏覽量已突破 10 億次，此外，#rolexwatch（勞力士手表）和#smartwatch（智能手表）的熱度也居高不下，分別擁有 5.4 億次和 31 億次瀏覽量。最近，Watch Pilot 揭示了 2025 年 TikTok 最流行的四大手表趨勢(shì)：智能手表#smartwatch、懷表#pocketwatch、時(shí)尚手表#fashionwatch、軍用手表#militarywatch。

印尼 TikTok Shop 業(yè)務(wù)正式關(guān)閉

TikTok 印尼發(fā)布通知，為遵守印尼新修訂的法規(guī)，自 2025 年 10 月 4 日下午 5 點(diǎn)（GMT+7）起，不再在印尼支持 TikTok Shop 上的電商交易。有關(guān)印尼“商品銷量”（Product Sales）廣告投放計(jì)劃也將系統(tǒng)自動(dòng)暫停，且無法新建 Shop Ads 廣告計(jì)劃。印尼政府新規(guī)禁止社交平臺(tái)在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行商品交易，或?qū)⒂脩魯?shù)據(jù)用于電子商務(wù)目的。新規(guī)定還要求印尼電商平臺(tái)為從國外直接購買的商品設(shè)定 100 美元的最低價(jià)格，并要求所有產(chǎn)品均應(yīng)符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)，以保護(hù)印尼的微型和中小企業(yè)。印尼是 TikTok 僅次于美國的第二大市場。有分析師認(rèn)為，“禁止 TikTok Shop 的操作可能會(huì)導(dǎo)致一些混亂，但 TikTok 龐大的消費(fèi)者流量將通過其他方式繼續(xù)用于電子商務(wù)，比如通過 TikTok 廣告引流到其他電商平臺(tái)店鋪或獨(dú)立站?！?/p>

lululemon 正式放棄健身鏡業(yè)務(wù)

lululemon 官方宣布將在 2025 年底停止銷售 mirror 健身鏡的硬件產(chǎn)品，公司不再自營更新課程內(nèi)容，轉(zhuǎn)而由合作第三方提供，付費(fèi)健身 APP 也將轉(zhuǎn)為免費(fèi)。同時(shí)，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，公司將裁掉 120 名 mirror 員工。在宣布放棄健身鏡業(yè)務(wù)的同時(shí)，lululemon 還宣布了和之前的競爭對(duì)手——美國家庭健身公司 Peloton 的五年戰(zhàn)略合作計(jì)劃。具體內(nèi)容包括，Peloton 的課程內(nèi)容將填充到不再自創(chuàng)內(nèi)容的 lululemon studio 的健身應(yīng)用中，lululemon 則將成為 Peloton 的運(yùn)動(dòng)服裝合作伙伴，未來將推出聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服飾，部分教練也將成為 lululemon 的大使。lululemon CEO Calvin McDonald 表示，“盡管 mirror 更名后推出的 lululemon Studio，對(duì) lululemon 的忠誠度計(jì)劃的發(fā)展有一定幫助，但硬件銷售未達(dá)到預(yù)期?！敝链?，運(yùn)動(dòng)服裝公司 lululemon 正式放棄自營家庭健身業(yè)務(wù)，專注于運(yùn)動(dòng)鞋服核心業(yè)務(wù)。

【最新消息】近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，全球健身行業(yè)正在經(jīng)歷一場變革，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于線上健身課程和智能化的健身設(shè)備。一些新興的健身品牌正在崛起，它們通過創(chuàng)新的課程設(shè)計(jì)和個(gè)性化的服務(wù)，吸引了大量的用戶。

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（來源：風(fēng)口星老板會(huì)員）