隨著亞馬遜廣告賣家的增多，亞馬遜不斷推出新的工具來幫助賣家更有效地管理廣告活動。為了幫助賣家在亞馬遜廣告平臺上取得更大的成功，本文深入解讀了亞馬遜的新版廣告活動，并提供了相應(yīng)的使用策略。

我們需要了解亞馬遜廣告的展示位置，包括搜索結(jié)果首頁頂部、搜索結(jié)果的其余位置以及產(chǎn)品頁面。這些位置都是賣家投放廣告的重要場所。

接下來，我們需要理解廣告活動的競價(jià)策略，主要有三種出價(jià)模式：動態(tài)競價(jià)-只降低、動態(tài)競價(jià)-提高和降低以及固定競價(jià)。對于這三種策略，本文進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

動態(tài)競價(jià)-只降低模式適合在廣告不太可能帶來銷售時(shí)選擇，亞馬遜會實(shí)時(shí)降低你的競價(jià)。如果你的轉(zhuǎn)化效果不好，亞馬遜會自動降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。

動態(tài)競價(jià)-提高和降低模式則適合在廣告有可能帶來銷售時(shí)選擇。當(dāng)你的廣告表現(xiàn)良好時(shí)，亞馬遜會提高你的競價(jià)；表現(xiàn)不佳時(shí)，則會降低你的競價(jià)。這一策略能夠更好地根據(jù)實(shí)時(shí)情況調(diào)整廣告投入。

固定競價(jià)模式則讓賣家擁有最大的控制權(quán)，你可以自由設(shè)定自己的廣告競價(jià)，亞馬遜不會進(jìn)行干預(yù)。這種策略適合沒有歷史數(shù)據(jù)的新廣告活動。

對于新手賣家和不太熟悉廣告的賣家來說，建議選擇動態(tài)競價(jià)-只降低或固定競價(jià)模式，以避免不必要的額外成本。對于熟悉廣告的玩法、產(chǎn)品利潤空間較大且操作水平較高的賣家，可以嘗試選擇動態(tài)競價(jià)-提高和降低模式來設(shè)置競價(jià)。

在選擇競價(jià)策略時(shí)，最重要的是考慮投入產(chǎn)出比。不同的策略都有其優(yōu)點(diǎn)和適用場景，賣家需要根據(jù)自己的實(shí)際情況和需求進(jìn)行選擇。通過合理的廣告投放策略，賣家可以在亞馬遜廣告平臺上獲得更好的效果，提升產(chǎn)品的曝光和銷售。

亞馬遜的廣告系統(tǒng)不斷更新，功能越來越強(qiáng)大，給有經(jīng)驗(yàn)的賣家更多發(fā)揮的空間。賣家需要根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)和需求，選擇合適的廣告投放策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的投入產(chǎn)出比。（來源：跨境知識搬運(yùn)工）

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