跨境電商的現(xiàn)狀與未來

2025年初，母嬰跨境電商寶貝格子在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)中心成功舉行新三板掛牌儀式，成為國內(nèi)首家。同年，寶貝格子發(fā)布公司年報，稱2024年實現(xiàn)營業(yè)收入8695萬元，同比增加352.94%。

然而，隨著營業(yè)收入的增長，人工、倉儲物流成本等也顯著增加。據(jù)公告顯示，凈利潤虧損3407萬元。寶貝格子CEO張?zhí)焯煸诮邮苊襟w專訪時表示，經(jīng)過此前的行業(yè)洗牌，2025年跨境電商已進入紅海市場，不適合新玩家進入，行業(yè)內(nèi)將會有一批企業(yè)面臨困境。

在張?zhí)焯炜磥恚６惸Ｊ降膶嵸|(zhì)是在保稅區(qū)整合供應(yīng)鏈，它只是一個連接海外市場和國內(nèi)市場的中間環(huán)節(jié)，海外直郵才是真正意義上的跨境電商。

近年來，國內(nèi)消費市場跨境電商蓬勃發(fā)展，主要集中在保稅進口模式和海外直購兩種。海外直購是指消費者在購物網(wǎng)站上確定交易后，商品以郵件、快件方式運輸入境的跨境貿(mào)易電子商務(wù)商品通關(guān)模式。商品在國外就已被分裝打包，然后以個人物品的形式通關(guān)，送達國內(nèi)消費者手中。

保稅進口則是指國外商品整批抵達國內(nèi)海關(guān)監(jiān)管場所，消費者下單后往往幾天內(nèi)便能收到貨物，且運費不高。商品進口后須在海關(guān)監(jiān)管場所內(nèi)保存存儲，消費者下單后直接從倉庫銷售到個人。

盡管保稅進口模式對消費者來說，物流時間和成本相對較短，但張?zhí)焯煺J為：“保稅模式并非真正意義上的跨境電商?！睂τ陔娚虂碚f，保稅區(qū)模式所經(jīng)營的品類極其有限，而且跨境電商的質(zhì)量問題也常常與此模式掛鉤。據(jù)張?zhí)焯旖榻B，保稅區(qū)自身存儲條件有限，奶粉、紙尿褲等存放時間過長容易受潮或變質(zhì)。此外，還存在掛羊頭賣狗肉的情況，常有中國制造、生產(chǎn)和銷售，但注冊地在海外的商品混雜其中。在他看來，只有當(dāng)?shù)仄放啤N售、直郵的商品才能被視為海外商品。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年中國跨境電商交易額為700億元人民幣，預(yù)計到2028年達到1440億元。電商研究機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2023年，跨境電商的年復(fù)合增長率高達31%?？缇畴娚棠笅胧袌鲋?，母嬰成為中國海外代購和海淘市場中僅次于皮具箱包后的第二大品類。

在龐大的數(shù)據(jù)背后，跨境電商卻進入了淘汰賽階段。有消息稱，去年某家完成五千萬美金B(yǎng)輪融資的跨境電商近期融資失敗。此外，像蜜淘等其他跨境電商企業(yè)也遭遇了現(xiàn)金流短缺、擴張失敗等問題，不得不轉(zhuǎn)型其他業(yè)務(wù)類型。究其原因，跨境電商通過簡單粗暴手段跑馬圈地的時代已經(jīng)過去，加之模式單一，難以獲得用戶認可和資本青睞。

張?zhí)焯煺J為，2025年，跨境行業(yè)中將會有更多的企業(yè)遭遇困境，只有實現(xiàn)差異化才能產(chǎn)生核心競爭力。事實上，從跨境電商誕生之初，價格戰(zhàn)就成為各家競爭的主要手段。蜜芽CEO劉楠也曾提到，當(dāng)前各家的境外供應(yīng)鏈非常初級和原始，最明顯的表現(xiàn)就是所有的跨境電商都在賣一樣的產(chǎn)品，價格戰(zhàn)便成了唯一的競爭方式。

張?zhí)焯爝€表示，奶粉、尿不濕等剛需類產(chǎn)品已進入價格紅海，僅依靠個別品類的低價難以獲得用戶的忠誠及企業(yè)核心競爭力的建立，用戶對產(chǎn)品的多樣化和服務(wù)的品質(zhì)提出了更高的要求。據(jù)悉，寶貝格子在2024年2月開通海外直郵業(yè)務(wù)，建立國際物流體系，截至2024年底，已開通美國、加拿大、澳洲、日本、韓國、德國、英國、荷蘭、意大利九個國家的海外直郵業(yè)務(wù)。截止2024年12月31日，寶貝格子在中國擁有注冊用戶超過四百萬，APP移動端下載量接近兩千萬個，訂單重復(fù)購買率74.02%。

【新聞信息補充】近日，有報道稱部分跨境電商平臺開始加強與海外品牌的直接合作，以提升商品的品質(zhì)和獨特性，進一步滿足消費者對高品質(zhì)海外商品的需求。這一趨勢或許將為跨境電商行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！