旺季不旺現(xiàn)象揭秘：亞馬遜大促賣點的真相 2025版
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意。
去年，受匯率損失嚴重以及海運費飆升的影響，外貿(mào)企業(yè)面對訂單望而卻步，跨境賣家猶豫是否補倉。時值圣誕旺季，匯率與海運費走勢呈現(xiàn)出樂觀態(tài)勢。盡管外貿(mào)工廠和賣家注意到海外訂單數(shù)量有所下滑，甚至引發(fā)一些賣家對旺季是否真正到來的質(zhì)疑。
即使是長期在亞馬遜BSR榜單上名列前茅的小家電大賣北鼎股份，在最近的投資者交流中也坦言，海外消費疲軟是一次廣泛而深刻的影響，幾乎所有的海外消費品都在去庫存，這一過程至今尚未結(jié)束。
短期的訂單下滑并不意味著旺季不旺，而是今年的旺季相比去年有所延遲。
圣誕出口真的不振嗎？訂單量短期下滑明顯。一位亞馬遜賣家表示，即便在圣誕旺季，也需要大幅縮減產(chǎn)品種類，因為今年的圣誕市場顯得比去年冷淡許多。另有賣家反饋，從亞馬遜后臺銷量來看，今年圣誕市場需求確實有所下降。與此外貿(mào)供應鏈也感受到了壓力。一位外貿(mào)工廠負責人透露，除了機電設備等少數(shù)產(chǎn)品出口增長，生產(chǎn)日常用品如鞋類、椅子等產(chǎn)品的工廠訂單量都有所下滑，尤其是歐美客戶的訂單量減少，但部分南美國家和東南亞國家的訂單數(shù)量保持穩(wěn)定增長。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，歐美國家需求下降以及海外客戶庫存過于飽和是主要因素。而東南亞部分國家訂單上升與RCEP紅利的持續(xù)釋放密切相關。美國消費者信心的持續(xù)低迷也對需求產(chǎn)生影響。世界大型企業(yè)研究會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國消費者信心指數(shù)創(chuàng)下新低。去年海外客戶大量采購導致的庫存積壓以及供應鏈問題也是影響因素之一。北鼎股份也透露，海外業(yè)務面臨需求下滑的影響。
海運費正在持續(xù)下降。波羅的海航運交易所與Freightos推出的全球集裝箱貨運指數(shù)顯示，中國/東亞到美國的運費價格已經(jīng)比1月份下降了60%。運費下降并未帶來出貨量的激增，ContainerTrades的最新數(shù)據(jù)顯示，與2021年上半年相比，歐洲從中國的進口量有所下降。
盡管海運價格在下降，但許多賣家對于旺季的備貨仍然持謹慎態(tài)度。一些賣家表示，面對匯率和訂單量的雙重下跌，盡管運費降低也不敢過多備貨。也有觀點認為旺季依舊值得期待。作為“世界圣誕用品基地”，義烏的圣誕用品出口數(shù)據(jù)就呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。美國諸多投行預測三季度美圣誕節(jié)將迎來史上最大消費季，意味著今年的旺季可能更加旺盛。客戶的訂單或許正在路上。
（來源：AMZ實戰(zhàn)）此文由風口星跨境 江小玲撰寫。
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