近幾年，越來越多的公司意識到了意見領(lǐng)袖在營銷中的巨大力量，紛紛將紅人營銷視為重要的營銷策略之一。從Google Trends的數(shù)據(jù)來看，Influencer Marketing的熱度在過去的幾年里持續(xù)上升。

為什么越來越多的企業(yè)選擇紅人營銷呢？因為網(wǎng)紅帶貨能力強，推廣流量來得快去得快，訂單來得也快，而且很多時候費用可以按照成果來支付，相比投放廣告要簡單得多。

那么今天就跟大家分享一下如何找到優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅。

確定選擇哪個平臺的網(wǎng)紅。YouTube作為全球第三大流量渠道，自然成為紅人營銷的首選渠道。除此之外，還有Instagram、Facebook、Twitter、Pinterest和Snap等也是網(wǎng)紅聚集的平臺。

其中，YouTube推廣有很多優(yōu)勢。它可以引入外部流量，提升SEO排名。YouTube是谷歌旗下產(chǎn)品，在同一關(guān)鍵字下，YouTube鏈接更容易被排在首頁。YouTube視頻能非常直觀地展示產(chǎn)品的每一個細節(jié)，消除顧客的疑慮，從而促成訂單。而且，YouTube視頻的傳播速度非常快，一個視頻如果收到的點贊、評論和分享多，便可以在YouTube上以病毒式傳播。YouTube視頻的效果持續(xù)時間長，和其他SNS推廣方式相比，其視頻不會很快被覆蓋或沉沒。YouTube推廣的成本低廉，操作簡單易行。

那么如何尋找合適的網(wǎng)紅呢？主要有以下幾個渠道：

1. MULTI-CHANNEL NETWORKS（MCN）：為YouTube頻道及其他視頻平臺合約內(nèi)容創(chuàng)作者提供服務(wù)的組織，可以聯(lián)系合適的YouTube網(wǎng)紅進行品牌宣傳。不過MCN可能對你的品牌定位和需求理解不夠深入，推薦的紅人不一定最合適。

2. 紅人交易平臺：使用平臺作為連接品牌和紅人的虛擬交易市場。例如FameBit等平臺可以幫助品牌找到合適網(wǎng)紅。

3. 第三方Y(jié)ouTube數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺：如VidStatsX等可以收集熱門YouTube視頻頻道數(shù)據(jù)，幫助找到與品牌業(yè)務(wù)相關(guān)度高的網(wǎng)紅。

4. YouTube直接搜索：通過關(guān)鍵字、相關(guān)視頻/頻道等方式找到跟品牌業(yè)務(wù)相關(guān)度高的網(wǎng)紅，聯(lián)系合作。

找到網(wǎng)紅后，還需要進行審核。很多網(wǎng)紅真實的影響力與粉絲數(shù)量不匹配，需要關(guān)注其粉絲參與度、內(nèi)容質(zhì)量以及傳達的信息是否傷害品牌等方面?？梢詮挠绊懥?、互動能力、內(nèi)容質(zhì)量等幾個方面來分析網(wǎng)紅。

介紹一個新的紅人營銷渠道——Amazon Influencer Program。這是亞馬遜針對社交媒體上有較大影響力的網(wǎng)紅的營銷計劃。參與此計劃的網(wǎng)紅需要滿足一定條件，如擁有大量粉絲群、帖子發(fā)布頻率高、內(nèi)容與購物相關(guān)等。目前這部分紅人的資源還沒有工具可以收集，但可以提前關(guān)注。

擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅被稱為mega網(wǎng)紅，其流量巨大。對于品牌來說，與網(wǎng)紅合作是一種有效的推廣方式。但在嘗試之前，不應(yīng)抱有過高的期望。

網(wǎng)紅的收費標準可能因人而異，但大致可以根據(jù)每1000個粉絲20美金的標準來估算。選擇合作的網(wǎng)紅需要根據(jù)自己的預(yù)算來決定。

品牌還需要考慮自身的實力。較大的網(wǎng)紅更傾向于與知名品牌合作，初創(chuàng)品牌可以從擁有較少粉絲的網(wǎng)紅（micro網(wǎng)紅）入手。這些網(wǎng)紅的視頻觀看量和粉絲互動有時甚至比擁有大量粉絲的網(wǎng)紅還要高。隨著品牌知名度的提升，再逐漸與更大規(guī)模的網(wǎng)紅合作。

關(guān)于付費推廣的網(wǎng)紅，如果只是為了短期內(nèi)為品牌帶來大量曝光，制作簡單的產(chǎn)品植入視頻，可以選擇付費推廣的網(wǎng)紅。但如果目的是獲取網(wǎng)紅的背書，證明產(chǎn)品功能的真實性，特別是進行產(chǎn)品評測，則應(yīng)選擇非付費的網(wǎng)紅。這種網(wǎng)紅通常只需一個免費樣品，有的還會歸還樣品，主要通過聯(lián)盟營銷獲利，不會額外收費而受品牌方影響，更能展現(xiàn)產(chǎn)品的真實一面。

在選擇網(wǎng)紅時，還需要考慮發(fā)布內(nèi)容的相關(guān)性。建議品牌花時間研究網(wǎng)紅過去的評測內(nèi)容、合作品牌以及頻道主題是否與自身產(chǎn)品定位相關(guān)。主題相關(guān)性對內(nèi)容轉(zhuǎn)化率有直接影響。即使在同一品類中，也存在多個細分市場。例如，無人機行業(yè)就有高端無人機、航模玩具、競賽無人機等不同領(lǐng)域。品牌應(yīng)根據(jù)自身定位選擇相應(yīng)的網(wǎng)紅。

除了內(nèi)容相關(guān)性，還需要關(guān)注粉絲的參與度。網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量并不能完全代表其影響力，因為有些網(wǎng)紅可能會購買假粉。真正體現(xiàn)網(wǎng)紅影響力的指標是粉絲的參與度。這可以通過觀看量、點贊量、評論量等數(shù)據(jù)來評估。一般而言，每個視頻的真實觀看量越高、點贊率和評論率越穩(wěn)定，說明該網(wǎng)紅的粉絲參與度越高。除此之外的兩點營銷界常規(guī)操作觀點則警示著我們要在Youtobe渠道拓展合作伙伴時不光思維靈活也得按照標準程序?qū)徤鬟x擇合作伙伴甄別合作真假性質(zhì)的重要性也不可忽視這樣才能綜合做出效果更好的判斷；需要著重驗證網(wǎng)紅的身份是否真實可靠以避免不必要的風險發(fā)生；在尋找網(wǎng)紅推廣時需要有全面而綜合的考量標準這樣才能做出明智的選擇。以上內(nèi)容僅代表個人觀點不代表任何立場立場免責聲明明確且強調(diào)版權(quán)重視版權(quán)聲明也十分必要以便讓讀者清楚知曉立場和內(nèi)容出處本稿轉(zhuǎn)摘已獲作者授權(quán)尊重原創(chuàng)內(nèi)容的態(tài)度不容忽視再次強調(diào)轉(zhuǎn)載版權(quán)事宜的重要責任所在需遵循原文授權(quán)轉(zhuǎn)載規(guī)定維護版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)以確保內(nèi)容的合法性和合規(guī)性為創(chuàng)作和推廣行業(yè)樹立正向價值導向以促進行業(yè)健康發(fā)展最終符合市場趨勢和需求達成雙贏或多贏的局面同時傳遞原創(chuàng)作者的價值追求讓信息分享發(fā)揮更大的價值和影響力更好地服務(wù)大眾實現(xiàn)信息交互傳遞有效資訊提高用戶轉(zhuǎn)化效益發(fā)揮渠道合作雙方應(yīng)有的潛力以積極共贏為初衷搭建合作的橋梁從而不斷促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與市場健康發(fā)展總的來說轉(zhuǎn)引論述表達旨在表達信任力檢驗行動根據(jù)獨立承擔損失做好商業(yè)流程做高質(zhì)量的出品總結(jié)有一定的拓展必要嚴謹態(tài)度和轉(zhuǎn)載機制的闡述是對信息的尊重也是對讀者的尊重也是尊重知識產(chǎn)權(quán)的一種表現(xiàn)希望引起大家的重視與反思確保行業(yè)健康發(fā)展助力優(yōu)質(zhì)信息的傳播提升行業(yè)的公信力以及實現(xiàn)行業(yè)價值最大化發(fā)揮渠道合作雙方應(yīng)有的潛力達成合作共贏的局面共同推動行業(yè)的進步與發(fā)展。以上內(nèi)容僅供參考請根據(jù)實際情況謹慎操作避免不必要的損失和風險發(fā)生。