TikTok發(fā)力二手奢侈品電商領(lǐng)域

為在海外持續(xù)增長(zhǎng)，TikTok不斷探尋新突破，以推動(dòng)電商營(yíng)收提升。2025年，TikTok正與奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)Entrupy協(xié)商合作，欲為其TikTok Shop平臺(tái)銷(xiāo)售的二手奢侈品包包提供正品認(rèn)證服務(wù)，使買(mǎi)家放心購(gòu)買(mǎi)。這是TikTok在二手奢侈品電商領(lǐng)域的新動(dòng)作，該領(lǐng)域?qū)ζ湮︻H大。此前有消息稱(chēng)，TikTok在美國(guó)招募專(zhuān)業(yè)電商團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售二手奢侈品，如包包、運(yùn)動(dòng)鞋等，還計(jì)劃引入更多網(wǎng)紅推廣二手奢侈品。

不得不說(shuō)，二手奢侈品電商存在良好的發(fā)展機(jī)遇，不然TikTok也不會(huì)大力布局此項(xiàng)業(yè)務(wù)。在TikTok發(fā)力之前，已有不少賣(mài)家從二手奢侈品交易中獲利。據(jù)了解，有在TikTok Shop出售二手奢侈品包袋的賣(mài)家，2024年銷(xiāo)售額達(dá)100萬(wàn)美元。

事實(shí)表明，消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品服務(wù)有巨大需求潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)311億美元，預(yù)計(jì)2028年將增長(zhǎng)至510億美元。在消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，對(duì)昂貴奢侈品消費(fèi)力不足，而二手奢侈品的出現(xiàn)降低了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，其價(jià)格低于原價(jià)，質(zhì)量和成色也有一定保障，對(duì)于想購(gòu)買(mǎi)奢侈品又受消費(fèi)降級(jí)影響的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是性價(jià)比之選。

電商巨頭紛紛布局二手奢侈品市場(chǎng)

有需求就有商機(jī)，電商巨頭們看到了二手奢侈品電商背后的無(wú)限可能，為搶占市場(chǎng)份額，紛紛有所行動(dòng)。2024年10月，全球電商領(lǐng)頭羊亞馬遜與美國(guó)古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（WGACA）簽署合作協(xié)議，消費(fèi)者可在平臺(tái)上找到愛(ài)馬仕、路易威登、香奈兒、普拉達(dá)、古馳等品牌的二手奢侈服裝和配飾。亞馬遜時(shí)尚公司總裁Muge Erdirik Doga表示，用戶特別是千禧一代和Z世代，對(duì)二手奢侈品興趣濃厚，未來(lái)將擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)。

以二手電商起家的eBay也將重心回歸二手業(yè)務(wù)，與奢侈品品牌合作推出“品牌認(rèn)證”計(jì)劃，加入該計(jì)劃的品牌可獲得eBay提供的全球消費(fèi)者洞察，以更好評(píng)估產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格準(zhǔn)確性。之后，eBay又收購(gòu)人工智能驅(qū)動(dòng)的身份驗(yàn)證提供商Certilogo，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。此外，eBay還宣布推出奢侈品寄售服務(wù)，支持用戶聯(lián)系專(zhuān)業(yè)賣(mài)家，由賣(mài)家代其陳列并銷(xiāo)售奢侈品。值得一提的是，eBay還與轉(zhuǎn)售平臺(tái)Linda’s Stuff的創(chuàng)始人兼奢侈品銷(xiāo)售商Linda Lightman合作，為用戶提供專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)。

電商巨頭爭(zhēng)相布局的領(lǐng)域，往往是重要的掘金風(fēng)口。尚未入局的賣(mài)家可把握時(shí)機(jī)，選擇合適平臺(tái)和品類(lèi)，抓住二手經(jīng)濟(jì)的火熱機(jī)遇，或許會(huì)有意外收獲。

（文中部分圖片來(lái)源：Insider、imarcl、Rerail Touch Points、retaildive）

文章來(lái)源： 跨境焦點(diǎn)

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