亞馬遜正為直播者打造一種全新的收益方式，即通過(guò)在直播中展示產(chǎn)品并引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)來(lái)賺取傭金。最近，亞馬遜在原有的影響者計(jì)劃中加入了直播功能，這一舉措為網(wǎng)紅們提供了一個(gè)新的流量變現(xiàn)途徑。

在過(guò)去的幾年里，亞馬遜的影響者計(jì)劃逐漸嶄露頭角，成為推動(dòng)銷(xiāo)售的重要手段之一。這一計(jì)劃在2017年首次亮相，作為亞馬遜聯(lián)盟計(jì)劃的升級(jí)版，它不僅需要經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)才能加入，還為網(wǎng)紅們打造了專(zhuān)屬的頁(yè)面和獨(dú)立的亞馬遜網(wǎng)址鏈接。盡管這一計(jì)劃已經(jīng)滿足了部分網(wǎng)紅的需求，但亞馬遜并未止步于此。

隨著直播風(fēng)口的興起，亞馬遜迅速推出了自己的Amazon Live直播功能，為消費(fèi)者提供了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。在Amazon Live中，直播者不僅親自演示產(chǎn)品，還在視頻下方設(shè)置專(zhuān)門(mén)的窗口，方便消費(fèi)者快速購(gòu)買(mǎi)心儀的商品。

值得一提的是，亞馬遜直播并不僅限于時(shí)尚和美容行業(yè)。相反，它的內(nèi)容覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括烹飪、健身、母嬰、家居、汽車(chē)、電子等。這使得不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅都能在Amazon Live上找到自己的位置。

如今，越來(lái)越多的賣(mài)家和網(wǎng)紅開(kāi)始使用Amazon Live Creator應(yīng)用程序進(jìn)行直播。他們通過(guò)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，展示產(chǎn)品，并引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)。在Amazon Live主頁(yè)上，粉絲們還可以在直播視頻旁邊的側(cè)面板中參與討論。

一些具有影響力的早期直播者如Mirror&Thread、Beauty by Carla等已經(jīng)在亞馬遜直播上嶄露頭角。作為新計(jì)劃的一部分，這些網(wǎng)紅不僅可以在Amazon Live主頁(yè)上進(jìn)行直播，還可以在自己的亞馬遜專(zhuān)用店面進(jìn)行直播。他們的級(jí)別將從“Rising Star”到“Insider”再到“A-List”，隨著粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)而不斷提升。

這些層級(jí)不僅意味著不同的身份認(rèn)同，還伴隨著不同的獎(jiǎng)勵(lì)和功能。例如，Rising Star可以通過(guò)亞馬遜的Onsite Associates計(jì)劃獲得購(gòu)買(mǎi)傭金。而更高的級(jí)別則能擁有自己的店面、在產(chǎn)品詳情頁(yè)上展示視頻等特權(quán)。甚至最高級(jí)別的網(wǎng)紅還能享受優(yōu)先支持和特別訪問(wèn)Amazon Live活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

亞馬遜直播總監(jiān)Munira Rahemtulla表示：“我們致力于為客戶帶來(lái)有趣且互動(dòng)性強(qiáng)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)幫助有影響力的人在亞馬遜上發(fā)展業(yè)務(wù)?！彼麄兿嘈艑?shí)時(shí)流媒體能帶來(lái)無(wú)盡的創(chuàng)造力和靈感，并期待網(wǎng)紅們通過(guò)Amazon Live Creator應(yīng)用程序?yàn)閬嗰R遜客戶帶來(lái)更多驚喜。

盡管如此，亞馬遜尚未公開(kāi)披露關(guān)于影響者如何獲得具體補(bǔ)償?shù)募?xì)節(jié)。因?yàn)橄袢缃竦纳缃幻襟w紅人一樣，他們可以通過(guò)多種方式與品牌合作獲得收益，如YouTube BrandConnect、Facebook的品牌合作計(jì)劃等。未來(lái)，我們期待看到亞馬遜在這一領(lǐng)域帶來(lái)更多的創(chuàng)新和驚喜。

（來(lái)源：商業(yè)觀察與思考）