跨境電商的起伏與獨立站的興起

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2025年，疫情的反復(fù)和消費者習(xí)慣的形成持續(xù)驅(qū)動著線上需求的增長，“宅經(jīng)濟”的興起正在重塑全球生活消費習(xí)慣，國內(nèi)的跨境電商行業(yè)曾站在風(fēng)口，一度成為熱門領(lǐng)域。然而，2025年跨境電商的發(fā)展卻并不樂觀。四月份，亞馬遜開啟了史上最嚴“封號潮”，這一事件一直持續(xù)到了8月份，眾多知名大賣受到影響，損失慘重，跨境電商賣家們陷入困境?！叭ツ昕缇畴娚逃卸囡L(fēng)光，今年就有多慘”，這是行業(yè)內(nèi)的自嘲。據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會統(tǒng)計，此次封號波及超50000個中國商家，行業(yè)內(nèi)損失預(yù)估超千億，是目前已知亞馬遜對國內(nèi)賣家出手嚴打最重的案例。

在這樣的背景下，很多跨境賣家開始思考在平臺生存的法則，過于依賴平臺讓他們喪失了主動權(quán)，于是一些賣家將目光轉(zhuǎn)向了獨立站，獨立站熱潮由此掀起。獨立站是具有獨立域名的網(wǎng)站，是相對于亞馬遜等第三方平臺外的自建平臺，能讓跨境電商賣家脫離第三方的束縛。

為鼓勵賣家通過獨立站方式獲得更多主導(dǎo)權(quán)，避免跨境電子商務(wù)過度依賴亞馬遜平臺，減少對新興業(yè)態(tài)出口貿(mào)易活動帶來的風(fēng)險，深圳市做出了應(yīng)對舉措。8月5日起，深圳市商務(wù)局發(fā)出通知，鼓勵持有條件的企業(yè)通過應(yīng)用獨立站開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，對符合條件且評審?fù)ㄟ^的每個項目給予200萬元資助！

2025年獨立站優(yōu)勢明顯，但獨立站本身沒有客戶，需要跨境賣家自己去搞定。那么，獨立站如何推廣引流？如何實現(xiàn)變現(xiàn)？風(fēng)口星跨境live為大家推薦了幾場優(yōu)質(zhì)直播，講解利用獨立站布局跨境業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)大家探尋獨立站的財富秘籍，實現(xiàn)爆單夢！

【ShopBase X Google：“封號潮”下獨立站新玩法，官方帶你“獨”“谷”求敗】

直播時間：2025.8.30 19:00 - 20:00

直播看點：

① 2025年獨立站業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢。

②如何能做好獨立站？實現(xiàn)“爆單夢”

③獨立站的有哪些玩法，該怎么玩？

④2025全球DTC跨境電商趨勢

⑤平臺轉(zhuǎn)型獨立站打法新思路

⑥Google Ads官方指導(dǎo)合規(guī)投放

直播嘉賓：

Gavin，ShopBase業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)

Mingliang He，谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部高級商務(wù)顧問

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【獨立站出海指南——海外擴張支付篇】

直播時間：可直接回看

直播看點：

① Stripe跨境金融服務(wù)幫助獨立站實現(xiàn)快速收款

② 隨著消費市場以及消費習(xí)慣的變化，構(gòu)建跨境發(fā)展新思路

③ 如何大幅提升支付成功率

直播嘉賓：

孫雪童，Stripe大中華區(qū)客戶總監(jiān)

程勇前，店匠SHOPLAZZA獨立站品牌出海SaaS資深顧問

鄭澤林，Stripe大中華區(qū)業(yè)務(wù)運營總監(jiān)

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【80%復(fù)購率，小額批發(fā)獨立站新玩法】

直播時間：可直接回看

直播看點：

① 到底哪些賣家適合做小額批發(fā)？

② 80%復(fù)購率是如何做到的？

③ Facebook引爆小額批發(fā)的邏輯是什么？

直播嘉賓：

Derek，SHOPYY認證一級嘮嗑選手，順便服務(wù)3000萬美金KA賣家

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【返校旺季來襲，獨立站店鋪運營全攻略】

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直播看點：

① 如何確保返校旺季支付體驗

② 返校季店鋪優(yōu)化及選品指導(dǎo)

③ 品效合一的營銷引流方案

④ 跨境電商如何通過物流優(yōu)化提升消費者體驗

⑤ 如何優(yōu)化履單方式，實現(xiàn)降本增效

直播嘉賓：

唐琛，iPayLinks運營中心總監(jiān)

Charles，賽文思銷售總監(jiān)

芬達，飛盒跨境高級市場經(jīng)理

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【獨立站爆款技巧！如何通過站外引流、站內(nèi)轉(zhuǎn)化打造出海品牌】

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直播看點：

① 為什么要做獨立站

② 獨立站對品牌有哪些好處

③ 獨立站如何進行品牌推廣

④ “賽馬”機制選“爆款”

⑤ “搜索”框里的秘密

⑥ 商品排序最優(yōu)法則

⑦ 單類目怎么做好推薦

⑧ Cookie 用戶怎么營銷

直播嘉賓：

好學(xué)的Jack，6年外貿(mào)和跨境電商實戰(zhàn)經(jīng)驗

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（來源：風(fēng)口星跨境Live）

近年來，隨著全球數(shù)字化進程的加速，跨境電商行業(yè)的發(fā)展備受關(guān)注。然而，像亞馬遜“封號潮”這樣的事件也給行業(yè)帶來了巨大的沖擊，這也促使更多的跨境賣家積極尋求新的發(fā)展路徑，獨立站的興起就是一個很好的例證。同時，各地政府也在積極出臺相關(guān)政策，支持跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。例如，一些地方政府加大了對跨境電商企業(yè)的扶持力度，提供資金、政策等方面的支持，以推動行業(yè)的創(chuàng)新和升級。相信在各方的共同努力下，跨境電商行業(yè)將迎來更加美好的未來。