跨境電商平臺(tái)的廣闊世界

在2025年，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多賣(mài)家對(duì)eBay和亞馬遜等知名平臺(tái)耳熟能詳，但新的跨境電商平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)，為賣(mài)家們提供了更多的選擇和機(jī)遇。全球電商零售額在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到一個(gè)新的高峰。網(wǎng)購(gòu)已成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的活動(dòng)之一，以中國(guó)為例，2020年約有相當(dāng)比例的零售是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的。

面對(duì)如此良好的上升趨勢(shì)，人們對(duì)其他全球電商機(jī)會(huì)的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈。對(duì)于那些熱衷于在多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)、開(kāi)拓市場(chǎng)的人來(lái)說(shuō)，了解全球頂級(jí)電商平臺(tái)的信息至關(guān)重要。本文將按照地理區(qū)域劃分，為您詳細(xì)介紹這些平臺(tái)的相關(guān)情況。

北美電商平臺(tái)

有人認(rèn)為，美國(guó)是現(xiàn)代零售文化和電商的發(fā)源地。作為全球最大的電商市場(chǎng)，美國(guó)的在線購(gòu)物者收入位居世界前列。

亞馬遜無(wú)疑是電商領(lǐng)域的巨頭。它在全球多個(gè)國(guó)家設(shè)有站點(diǎn)，商品價(jià)格固定，客戶群體龐大，產(chǎn)品種類(lèi)豐富。對(duì)于有拓展全球業(yè)務(wù)需求的商家，尤其是在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)、日本、西班牙等市場(chǎng)，亞馬遜是一個(gè)理想的選擇。亞馬遜還提供FBA服務(wù)，為賣(mài)家提供了便利。據(jù)最新報(bào)告顯示，亞馬遜的活躍用戶達(dá)3.1億，Prime會(huì)員達(dá)9000萬(wàn)。其賣(mài)家費(fèi)用平均為商品價(jià)值的7%-15%，專業(yè)帳戶每月支付39.99美元，個(gè)人賬戶每銷(xiāo)售一件商品支付0.99美元，無(wú)額外月費(fèi)，月瀏覽量達(dá)26億。

eBay也是全球最大的電商網(wǎng)站之一，擁有23個(gè)國(guó)際站點(diǎn)，在全球100多個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。2025年，eBay賣(mài)家數(shù)量眾多，其商業(yè)模式類(lèi)似于拍賣(mài)行，為第三方和賣(mài)家之間的銷(xiāo)售提供了平臺(tái)。對(duì)于小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)創(chuàng)造穩(wěn)定收入的好機(jī)會(huì)。eBay上銷(xiāo)售的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，包括新品、二手貨和獨(dú)特的產(chǎn)品。目前，eBay上銷(xiāo)售的新品占81%，賣(mài)家主要是那些想在實(shí)體店和自建站之外拓展業(yè)務(wù)的中小企業(yè)。eBay的活躍用戶數(shù)為1.75億，賣(mài)家費(fèi)用為拍賣(mài)或固定價(jià)格銷(xiāo)售終價(jià)的10%-12%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為12億。

沃爾瑪?shù)墓倬W(wǎng)在美國(guó)是領(lǐng)先的品牌之一，且發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。從2025年2月到7月，其總訪問(wèn)量達(dá)到了3.63億。過(guò)去，沃爾瑪?shù)馁u(mài)家主要來(lái)自美國(guó)，但現(xiàn)在它正在逐步向中國(guó)、加拿大、英國(guó)的賣(mài)家開(kāi)放。不過(guò)，國(guó)際賣(mài)家只能通過(guò)邀請(qǐng)加入沃爾瑪，且要求較為具體。沃爾瑪?shù)幕钴S用戶數(shù)為3.63億，賣(mài)方費(fèi)用為傭金的8-15%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為3.44億。

Sears雖然其實(shí)體店受到了一定的沖擊，但在線業(yè)務(wù)仍有一定的優(yōu)勢(shì)。Sears每月吸引了1600萬(wàn)在線訪客，擁有超過(guò)7500萬(wàn)名Shop Your Way會(huì)員，2020年銷(xiāo)售額達(dá)20億美元。Sears可提供詳細(xì)的分析和報(bào)告，以便跟蹤項(xiàng)目進(jìn)度，還有自己的履行計(jì)劃，品牌聲譽(yù)也值得買(mǎi)家信賴。Sears的活躍用戶數(shù)超過(guò)1.3億，賣(mài)家費(fèi)用為傭金的6.5-14.5%，月費(fèi)為39.99美元，月瀏覽量為2770萬(wàn)。

Jet是2015年7月在美國(guó)推出的新興電商網(wǎng)站，發(fā)展迅速。2025年，Jet的GMV預(yù)計(jì)可觀，客戶數(shù)量眾多。Jet的優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)特的算法，可為買(mǎi)家提供折扣，這種動(dòng)態(tài)定價(jià)模式受到了許多美國(guó)人的關(guān)注。不過(guò)，零售商的審查時(shí)間較長(zhǎng)。Jet已被沃爾瑪收購(gòu)，這顯示了沃爾瑪對(duì)這個(gè)新興平臺(tái)的重視。Jet的活躍用戶數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為傭金的5-15%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為1030萬(wàn)。

Bonanza成立于美國(guó)，多年來(lái)一直試圖與eBay競(jìng)爭(zhēng)。該平臺(tái)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，主要市場(chǎng)包括加拿大、英國(guó)、法國(guó)、印度、德國(guó)、墨西哥、西班牙。Bonanza的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)上市費(fèi)、月租費(fèi)，利潤(rùn)率較高，還可以幫助賣(mài)家提升品牌形象。Bonanza的活躍用戶數(shù)為220萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為售后3.5%，月費(fèi)為無(wú)月租費(fèi)，月瀏覽量為720萬(wàn)。

Wish成立于2010年，2025年收入可觀，專注于折扣和移動(dòng)購(gòu)物。Wish擁有眾多商家和豐富的銷(xiāo)售商品，其獨(dú)特的商業(yè)模式基于折扣產(chǎn)品，折扣力度大。Wish一直非常成功，甚至讓eBay和亞馬遜都在其網(wǎng)站上推出了特殊板塊來(lái)與之競(jìng)爭(zhēng)。Wish的活躍用戶數(shù)每月達(dá)7500萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為商品的15％+運(yùn)費(fèi)，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為9290萬(wàn)。

OfferUp是一款受歡迎的移動(dòng)電商應(yīng)用程序，交易額巨大。用戶在其應(yīng)用程序上的停留時(shí)間較長(zhǎng)，這增加了購(gòu)買(mǎi)或重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的幾率，其銷(xiāo)售率也在不斷上漲。該應(yīng)用程序的主要優(yōu)勢(shì)包括界面直觀易用、滾動(dòng)操作以及掃描用戶駕照驗(yàn)證身份等。OfferUp的活躍用戶數(shù)為4200萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為平均每筆交易的7.9%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為1,940萬(wàn)。

英國(guó)電商平臺(tái)

自2015年以來(lái)，英國(guó)一直被認(rèn)為是全球第三大電商市場(chǎng)，擁有自己的電商平臺(tái)。2025年，英國(guó)最大的在線零售商銷(xiāo)售額可觀。

GAME是一個(gè)專注于游戲、媒體產(chǎn)品、電腦硬件、玩具、收藏品的電商平臺(tái)，雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅速。該平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)包括無(wú)設(shè)置成本、無(wú)上市費(fèi)用、無(wú)訂閱費(fèi)。GAME的活躍用戶數(shù)為400萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為6%-15%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為640萬(wàn)。

Flubit是英國(guó)最大的名品平臺(tái)，每周有大量商品，價(jià)格比英國(guó)版亞馬遜更低，且無(wú)需付費(fèi)，沒(méi)有傭金。其獨(dú)特的模式為購(gòu)物者提供了更優(yōu)惠的價(jià)格，轉(zhuǎn)換率高達(dá)30％。Flubit的活躍用戶數(shù)為1000萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為零，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為83,000，但與前幾個(gè)月相比急劇下降。

Onbuy成立于2016年，在36個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，是在英國(guó)和歐洲推廣產(chǎn)品的一個(gè)選擇。該平臺(tái)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，且為賣(mài)家提供低費(fèi)服務(wù)，還推出了OnBuy Deals，為賣(mài)家提供合作機(jī)會(huì)和折扣。Onbuy是一個(gè)純粹的第三方平臺(tái)，不會(huì)與平臺(tái)賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)。Onbuy的活躍用戶數(shù)為300,000，賣(mài)家費(fèi)用為5%-9%，月費(fèi)為19英鎊，月瀏覽量為278,000。

歐洲電商平臺(tái)

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，電商在歐洲主要國(guó)家發(fā)展迅速，歐洲已成為世界上最具活力和發(fā)展最快的電商市場(chǎng)之一。西歐和中歐合計(jì)占?xì)W洲大陸電商份額的70％以上，北歐和南歐占近20％。

Cdiscount是法國(guó)最大的電商網(wǎng)站之一，月訪問(wèn)量超過(guò)1100萬(wàn)，產(chǎn)品種類(lèi)達(dá)40種，包括時(shí)裝、鞋子、電子和運(yùn)動(dòng)裝備等。該平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)包括高度發(fā)達(dá)的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、類(lèi)似于亞馬遜FBA的履行選項(xiàng)以及有競(jìng)爭(zhēng)力的費(fèi)用。2025年，Cdiscount的營(yíng)業(yè)額達(dá)34億歐元，日訪問(wèn)量超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)品種類(lèi)豐富，活躍客戶眾多。Cdiscount的活躍用戶數(shù)為770萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為5%-20%，月費(fèi)為39歐元，月瀏覽量為6940萬(wàn)。

Fnac于1999年推出，是法國(guó)的大型電商網(wǎng)站，每月獨(dú)立訪客達(dá)1500萬(wàn)。其大部分銷(xiāo)售額來(lái)自法國(guó)，少量來(lái)自比利時(shí)。賣(mài)家可以獲得營(yíng)銷(xiāo)援助和技術(shù)支持，2025年，F(xiàn)nac的收入可觀，網(wǎng)站收入的主要來(lái)源為電子和媒體。Fnac的活躍用戶數(shù)為1000萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為8%-12%，月費(fèi)為39.99歐元，月瀏覽量為3350萬(wàn)。

Allegro是歐洲第五大平臺(tái)，東歐國(guó)家的頂級(jí)網(wǎng)站之一，也是波蘭最大的電商平臺(tái)。該平臺(tái)成立時(shí)間較早，擁有眾多本地訪客，且大部分訪客會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)。eBay曾在波蘭嘗試開(kāi)展業(yè)務(wù)但失敗，亞馬遜也未涉足波蘭，Allegro的市場(chǎng)主導(dǎo)地位得以確保。該平臺(tái)的品牌意識(shí)高，是眾多波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)購(gòu)首選。賣(mài)家可獲得營(yíng)銷(xiāo)和廣告支持以及個(gè)人指定的支持代理，但listings必須翻譯成波蘭語(yǔ)，且需要有波蘭網(wǎng)站才能在該平臺(tái)上交易。Allegro的活躍用戶數(shù)為9百萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為2%-10%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為2.19億。

亞洲在線市場(chǎng)

中國(guó)是亞洲的主要商業(yè)和電商強(qiáng)國(guó)，自2015年以來(lái)，中國(guó)公司在電商領(lǐng)域取得了重大進(jìn)展，中國(guó)市場(chǎng)在線銷(xiāo)售額已相當(dāng)可觀，并有望在未來(lái)幾年超過(guò)美國(guó)。這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及、中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)以及阿里巴巴集團(tuán)的發(fā)展。

阿里巴巴是中國(guó)最大的電商平臺(tái)，旗下?lián)碛斜姸嘀娚叹W(wǎng)站。在阿里巴巴上銷(xiāo)售的好處包括接觸大量國(guó)際供應(yīng)商以及打入中國(guó)市場(chǎng)。阿里巴巴的活躍用戶數(shù)達(dá)4.88億，賣(mài)家費(fèi)用為5%-8%，月費(fèi)方面，可獲得免費(fèi)會(huì)員資格，也有其他會(huì)員級(jí)別，如金牌供應(yīng)商，年度運(yùn)費(fèi)為2,999美元，年費(fèi)為6688元，月瀏覽量為1.267億。

京東是滲透到中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)不錯(cuò)選擇，有兩種零售方案可供選擇。京東的賣(mài)家費(fèi)用為2%-10%，月費(fèi)無(wú)，但需支付1000美元的年費(fèi)，可從公司的營(yíng)銷(xiāo)支持中獲益，并獲得JD的全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)，月瀏覽量為6.75億。

Flipkart是印度最大的電商網(wǎng)站，市場(chǎng)份額占比較高，最近被沃爾瑪收購(gòu)。印度的在線零售額預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng)，F(xiàn)lipkart作為國(guó)際賣(mài)家銷(xiāo)售相對(duì)容易，但也存在一些限制。Flipkart的活躍用戶數(shù)為7500萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為5%-25%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為2.2億。

Snapdeal是印度第二大電商網(wǎng)站，該公司決定轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，專注于低價(jià)商品、多銷(xiāo)以及價(jià)格敏感的客戶。Snapdeal的優(yōu)勢(shì)包括優(yōu)質(zhì)物流以及較高的公斤限額，但其也存在一些缺點(diǎn)。Snapdeal的活躍用戶數(shù)為4500萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為7%-15%，月費(fèi)為無(wú)上市費(fèi)用，月瀏覽量為6420萬(wàn)。

Lazada進(jìn)入新加坡市場(chǎng)已有5年，其一大賣(mài)點(diǎn)是免費(fèi)送貨和免費(fèi)退貨政策。該網(wǎng)站目前由阿里巴巴公司所有，并已在新加坡設(shè)實(shí)體店。Lazada的活躍用戶數(shù)為530萬(wàn)，賣(mài)家費(fèi)用為平均單價(jià)的2%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為2400萬(wàn)。

Rakuten是日本最大的電商平臺(tái)，當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)物使用率較高。每個(gè)賣(mài)家都有自己的空間進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)和品牌化，該網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)原則基于日本的“Omotenashi”概念，鼓勵(lì)提供高質(zhì)量和個(gè)性化的服務(wù)。Rakuten的活躍用戶數(shù)為1.05億，賣(mài)家費(fèi)用為8%-12%，月費(fèi)為19，500日元（約合175美元），月瀏覽量為1640萬(wàn)。

非洲在線市場(chǎng)

非洲市場(chǎng)雖然目前規(guī)模較小，但潛力巨大。以下是一些區(qū)域統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：電商收入在2025年達(dá)到約一定規(guī)模，到2025年，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到11％，電子和媒體占據(jù)市場(chǎng)的較大部分，目前每位用戶的平均收入為209美元。

Jumia主導(dǎo)著非洲電商領(lǐng)域，該公司成立于2012年，最初僅銷(xiāo)售電子產(chǎn)品和時(shí)裝，在多個(gè)國(guó)家是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。但非洲電商市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如供應(yīng)商信任匱乏、計(jì)算機(jī)技能缺失、消費(fèi)者對(duì)“無(wú)現(xiàn)金社會(huì)”概念的接受較晚等。Jumia的活躍用戶數(shù)為1.62億，賣(mài)家費(fèi)用為2.5%-20%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為360萬(wàn)。

南美洲電商平臺(tái)

預(yù)計(jì)到2025年，拉丁美洲的電商市場(chǎng)將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。南美市場(chǎng)規(guī)模雖相對(duì)較小，但也在不斷發(fā)展。從地區(qū)來(lái)看，巴西是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

Mercado Libre在多個(gè)國(guó)家是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，是開(kāi)展南美商業(yè)之旅的理想之地，也是世界上訪問(wèn)量較高的互聯(lián)網(wǎng)零售網(wǎng)站。該平臺(tái)還提供個(gè)性化零售區(qū)域和獨(dú)立的支付處理服務(wù)。Mercado Libre的活躍用戶數(shù)為1.6億，賣(mài)家費(fèi)用為10%-16%，月費(fèi)為無(wú)，月瀏覽量為3150萬(wàn)。

總結(jié)

正如上文所述，電商世界廣闊，除了eBay和亞馬遜，還有許多其他機(jī)會(huì)等待發(fā)掘。發(fā)展中國(guó)家存在一些絕佳機(jī)會(huì)，而發(fā)達(dá)國(guó)家的電商市場(chǎng)雖增長(zhǎng)放緩且利潤(rùn)率有時(shí)較低，但也有一些有趣的初創(chuàng)電商希望改變?cè)诰€零售業(yè)的現(xiàn)狀。建議您明智地利用上述清單，勇敢嘗試，選擇您感興趣的市場(chǎng)或平臺(tái)，親身去體驗(yàn)。即使失敗了，也可以重新再來(lái)。如果您愿意嘗試，并希望通過(guò)綠色通道直接入駐，可以點(diǎn)擊“綠色通道”免費(fèi)參加2025年10月19日 - 20日于深圳福田區(qū)大中華的跨境電商選品大會(huì)。屆時(shí)，數(shù)十萬(wàn)行業(yè)知名人士、運(yùn)營(yíng)高手及巨頭企業(yè)操盤(pán)手將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)數(shù)十家平臺(tái)高級(jí)招商經(jīng)理將開(kāi)啟綠色通道，與參會(huì)賣(mài)家共同探討2025年終旺季爆單之法。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王明）