跨境電商的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之道

在2025年的今天，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了諸多變化。如果說(shuō)過(guò)去的跨境電商靠一些“硬核操作”來(lái)?yè)Q取流量，那么如今，更多是依靠?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)來(lái)驅(qū)動(dòng)。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不僅是一種“良性操作”，還能讓流量自主推動(dòng)滾雪球，實(shí)現(xiàn)自發(fā)壯大，對(duì)流量產(chǎn)生積極影響。

雖說(shuō)單純的廣告投放有一定效果，但我們必須承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：市面上那些所謂的“爆品”、“大公司”，絕非僅僅依靠投放廣告就能走向巔峰，而是取決于內(nèi)容、服務(wù)、影響力等多重因素。我們要牢記：消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，他們只會(huì)越來(lái)越精明，絕不是傻子。接下來(lái)，我們就來(lái)探討一下跨境電商領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷，希望能給大家?guī)?lái)一些啟發(fā)。

PART1 兩個(gè)必知工具

跨境電商通常需要有獨(dú)立站，因?yàn)楠?dú)立站是企業(yè)的私域流量，能夠帶來(lái)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。在開展內(nèi)容營(yíng)銷之初，最為簡(jiǎn)單快捷的方法便是針對(duì)已有的網(wǎng)站排名進(jìn)行優(yōu)化。那么，如何進(jìn)行優(yōu)化呢？首先，我們需要深入了解以下兩種工具。

Google analytics：其【首頁(yè)】標(biāo)簽?zāi)J(rèn)顯示最近7天的數(shù)據(jù)（日期范圍可調(diào)整），涵蓋用戶數(shù)、會(huì)話數(shù)、跳出率、停留時(shí)間等。充分利用這一頁(yè)面，能讓我們?cè)鰪?qiáng)精進(jìn)意識(shí)。在【報(bào)告】標(biāo)簽中，提供了信息中心和重要報(bào)告，有助于深入了解網(wǎng)站的實(shí)際效果，進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控并加以改進(jìn)。尤其要重點(diǎn)關(guān)注【所有流量】下的【渠道】標(biāo)簽，通過(guò)查看著陸頁(yè)，可對(duì)排行靠前的頁(yè)面進(jìn)行重新優(yōu)化，以獲取更好的流量。

在進(jìn)行具體的內(nèi)容優(yōu)化時(shí)，我們需注意，一方面要提高網(wǎng)站的美觀度，提升用戶體驗(yàn)，改善設(shè)計(jì)。畢竟，視覺(jué)在很大程度上會(huì)影響用戶的決策，清晰、明了、大氣的頁(yè)面有利于用戶下單。另一方面，也要通過(guò)頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化、轉(zhuǎn)化優(yōu)化等方式，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。這部分內(nèi)容我們后續(xù)會(huì)詳細(xì)闡述。

Search Console：通過(guò)這個(gè)工具，可以查看“搜索結(jié)果呈現(xiàn)”、“搜索流量”、“Google 索引”等。點(diǎn)擊【搜索流量】—【搜索分析】，能夠看到網(wǎng)站的“點(diǎn)擊次數(shù)”、“展示次數(shù)”、“點(diǎn)擊率”、“排名”等，這對(duì)于監(jiān)測(cè)自己的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)排名非常強(qiáng)大。同時(shí)，點(diǎn)擊【搜索分析】，還可以查看客戶的查詢?cè)~，這些對(duì)我們制作內(nèi)容很有幫助。排名靠前的查詢語(yǔ)句值得仔細(xì)研究，是很好的選題方向，每一個(gè)查詢語(yǔ)句都可以成為一篇單獨(dú)文章的選題。文章完成后，我們可以將其發(fā)布到各個(gè)海外社媒平臺(tái)，完成當(dāng)前階段的工作。

PART2 如何優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容

接下來(lái)，我們?cè)敿?xì)講解如何優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容。首先，進(jìn)行標(biāo)題與描述的優(yōu)化、關(guān)鍵詞和二級(jí)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，關(guān)于這部分內(nèi)容，在文章《谷歌常用廣告 7000+字超強(qiáng)長(zhǎng)文解析》中有系統(tǒng)的講解，尚未閱讀的讀者可以去閱讀該文。

其次，要增加網(wǎng)站文章的可讀性。多讀一些優(yōu)秀的文章就會(huì)發(fā)現(xiàn)，文章不能泛泛而談，一定要針對(duì)消費(fèi)者當(dāng)前需要解決或存在疑惑的問(wèn)題，開篇就進(jìn)入主題。同時(shí)，要注意排版，段落分布清晰，簡(jiǎn)潔易讀。文章內(nèi)容表現(xiàn)形式要豐富，除文字內(nèi)容外，還可以包含圖片、視頻、信息圖、列表對(duì)比和 H5 等。

此外，要注重文章的實(shí)用性，最好能解決客戶非常想要解決或不明白的問(wèn)題，讓客戶讀完后有所收獲。同時(shí)，文章要有一定的深度，Google 更喜歡有內(nèi)涵、有邏輯的深度文章，因此文章不能只是泛泛而談，對(duì)提到的信息要有足夠的內(nèi)容深度，字?jǐn)?shù)最好在 2000 字左右。

接下來(lái)，我們?cè)僬勔恍┚哂屑夹g(shù)含量的內(nèi)容。要注意網(wǎng)站的數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)展示，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更有利于 Google 展示，提高點(diǎn)擊率，2Cshop 這個(gè)獨(dú)立站建站平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)。還有內(nèi)鏈系統(tǒng)，內(nèi)鏈?zhǔn)侵妇W(wǎng)站的頁(yè)面 A 可以鏈接到頁(yè)面 B，如果頁(yè)面之間有相關(guān)內(nèi)容，可以相互傳遞，這樣的處理更有利于 Google 的抓取，2Cshop 也自帶這種系統(tǒng)。

網(wǎng)站的停留時(shí)間和轉(zhuǎn)化也非常重要。網(wǎng)站的停留時(shí)間是指用戶在網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)度。用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明通過(guò) Google 進(jìn)來(lái)的訪客對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容越滿意，這對(duì)搜索排名有積極的影響。除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使用明確的號(hào)召性用語(yǔ)也能增加網(wǎng)站頁(yè)面的停留時(shí)間，比如領(lǐng)取優(yōu)惠券、參加線下活動(dòng)、下載某些材料等。這些號(hào)召性用語(yǔ)要放在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的各個(gè)地方，并且要有引人注目的設(shè)計(jì)，顏色要與頁(yè)面設(shè)計(jì)形成對(duì)比，文本要簡(jiǎn)潔易懂、不包含術(shù)語(yǔ)，用可操作的動(dòng)詞提醒人們注意，同時(shí)文案要明確告知人們點(diǎn)擊后會(huì)發(fā)生什么。

另外，網(wǎng)站的打開速度也不容忽視。如果網(wǎng)站速度過(guò)慢，用戶會(huì)缺乏耐心，影響停留時(shí)間和排名。像 2Cshop 這種采用網(wǎng)站配置云服務(wù)器的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)快速打開，滿足用戶需求。在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，我們應(yīng)該注意以下環(huán)節(jié)：

1.全球多站點(diǎn)服務(wù)器

2.異步加載（網(wǎng)頁(yè)非必須首次加載的內(nèi)容可以使用懶加載）

3.壓縮圖片（使用 WP）

4.進(jìn)行瀏覽器緩存

5.針對(duì)谷歌速度優(yōu)化主題

6.精簡(jiǎn)代碼

7.減少重定向

8.提供 CSS 和 JS 文件

9.盡可能使用靜態(tài) HTML

10.指定圖像尺寸

11.將 CSS 放在頂部，JS 放在底部

12.少用動(dòng)態(tài)圖像

13.關(guān)掉那些不常用的插件

最后，我們要強(qiáng)調(diào)“響應(yīng)式網(wǎng)站”對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的重要性。網(wǎng)站不僅要能在 PC 端打開，還要適應(yīng)手機(jī)端，這樣更有利于內(nèi)容在搜索引擎中的排名，因?yàn)檫@對(duì)用戶更加友好?？傊?，長(zhǎng)期的內(nèi)容營(yíng)銷需要堅(jiān)持不懈地優(yōu)化，跨境電商是一條需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的道路。

（來(lái)源：跨境獨(dú)立站 lucky）

注：以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

【最新相關(guān)新聞信息】近年來(lái)，隨著跨境電商行業(yè)的迅速發(fā)展，各國(guó)對(duì)于跨境電商的監(jiān)管也日益嚴(yán)格。例如，某些國(guó)家開始加強(qiáng)對(duì)跨境電商產(chǎn)品質(zhì)量的檢查，以保障消費(fèi)者的權(quán)益。這也提醒跨境電商從業(yè)者，在注重內(nèi)容營(yíng)銷的同時(shí)，不能忽視產(chǎn)品質(zhì)量和合規(guī)經(jīng)營(yíng)。