跨境電商中的母嬰市場：潛力與挑戰(zhàn)并存

2025年，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，新興市場不斷涌現(xiàn)，母嬰市場作為其中的重要類目，規(guī)模持續(xù)增長，且隨著經(jīng)濟的繁榮，其發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁。

深入探究母嬰市場的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，母嬰行業(yè)主要面向母嬰人群、準母嬰人群以及家庭群體。母嬰行業(yè)不僅涉及產(chǎn)品，服務(wù)也至關(guān)重要。比如，在母嬰店內(nèi)，消費者希望服務(wù)員能介紹分析產(chǎn)品，以便選擇更適合自己的商品；此外，服務(wù)還包括孕育期間和對嬰幼兒的服務(wù)，這是母嬰行業(yè)的主要業(yè)務(wù)及重要板塊。

對比當下線上和線下的情況，線下占據(jù)市場較大份額，但線上母嬰行業(yè)市場具有極大的提升空間，其中綜合電商平臺是主要消費出口。這與經(jīng)濟市場的發(fā)展存在一定關(guān)聯(lián)。

從早期開始，就有人試圖打造專門的母嬰行業(yè)app，然而結(jié)果并不理想。市場中中低端產(chǎn)品泛濫，國家出臺新政，行業(yè)經(jīng)歷多次洗牌。新出現(xiàn)的app存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、行業(yè)缺乏創(chuàng)新性發(fā)展、母嬰內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問題。當時，人們的重點是確定母嬰市場的未來發(fā)展方向，而非如何打造合適的母嬰app。

當然，現(xiàn)在也有一些小有名氣的母嬰app，但要做到廣為人知，還需進一步發(fā)展。

國外新開發(fā)的電商市場對母嬰行業(yè)需求較大，消費者在不斷接受網(wǎng)購的過程中，對一切充滿好奇，且隨著時間的推移，會越發(fā)依賴網(wǎng)購平臺。

從跨境電商市場的角度看，母嬰市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ＯM者的需求是不斷變化的，這將推動產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，促進經(jīng)濟、產(chǎn)品和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，消費者會隨著社會和經(jīng)濟的變化而改變，持續(xù)的創(chuàng)新也會催生新的業(yè)態(tài)。

在當今快消時代，母嬰行業(yè)被貼上“多快好省”的標簽，能通過不同渠道滿足消費者的各種需求，且正在及時全面地滿足消費者的本質(zhì)需求。

母嬰消費群體的消費周期明顯且階段性較強，這是由孕期以及寶寶的成長周期決定的。母嬰產(chǎn)品的階段需求較為明確，不同階段需使用不同的產(chǎn)品。

若要涉足跨境電商的母嬰產(chǎn)品，內(nèi)容輸出十分關(guān)鍵，不僅要有優(yōu)質(zhì)的文案和產(chǎn)品，還需找到合適的渠道推廣內(nèi)容。在國內(nèi)的抖音、小紅書等平臺上，能看到不少相關(guān)的優(yōu)秀賬號。

不過，母嬰市場也存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題，這是許多行業(yè)的普遍情況。我們能做的是在產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下，從產(chǎn)品標題、售后服務(wù)或價格等方面進行改進，突出店鋪和產(chǎn)品的特色。

總之，在進入母嬰市場之前，需對市場、平臺和行業(yè)有充分的了解。（來源：Shopee圖樂跨境） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。