未來母嬰類市場的發(fā)展方向

在2025年，跨境電商愈發(fā)普及，母嬰行業(yè)在線上獲得了顯著發(fā)展。國外新興的電商市場對母嬰產(chǎn)品需求旺盛，消費(fèi)者正逐漸接受并愈發(fā)依賴網(wǎng)購平臺(tái)。

從跨境電商市場來看，母嬰市場潛力巨大。消費(fèi)者的需求是不斷變化的，這促使產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者會(huì)隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)而改變，持續(xù)的創(chuàng)新也將催生新的商業(yè)形態(tài)。例如，近期有新聞報(bào)道，某電商平臺(tái)推出了一系列針對母嬰產(chǎn)品的個(gè)性化服務(wù)，受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。

母嬰行業(yè)順應(yīng)社會(huì)和市場的發(fā)展而產(chǎn)生，但也會(huì)因時(shí)代進(jìn)步而面臨挑戰(zhàn)。在這個(gè)快消時(shí)代，母嬰行業(yè)被貼上了“多快好省”的標(biāo)簽，能通過不同渠道滿足消費(fèi)者的多樣需求，且正在全面及時(shí)地滿足消費(fèi)者的本質(zhì)需求。

母嬰消費(fèi)群體具有周期明顯且階段性消費(fèi)突出的特點(diǎn)，這取決于孕期以及寶寶的成長周期。母嬰產(chǎn)品相較其他產(chǎn)品的顯著優(yōu)勢在于其階段需求明確，不同階段有相應(yīng)的適用產(chǎn)品。

若要開展跨境電商的母嬰產(chǎn)品業(yè)務(wù)，內(nèi)容輸出至關(guān)重要。不僅要有優(yōu)質(zhì)的文案和產(chǎn)品，還需找到合適的渠道推廣內(nèi)容。在國內(nèi)的抖音、小紅書等平臺(tái)上，能看到不少成功的案例。

購買層面：用戶更傾向于移動(dòng)購買。數(shù)據(jù)顯示，2025年應(yīng)用商店的消費(fèi)支出有望超過1500億美元。千禧一代的媽媽們利用手機(jī)完成各類事務(wù)，包括網(wǎng)購、瀏覽社媒和閱讀工作郵件等。超過98%的網(wǎng)購訂單通過手機(jī)端完成，嬰兒產(chǎn)品如奶粉、尿布等也不例外。

選擇層面：消費(fèi)者在購買時(shí)既在意價(jià)格又注重品質(zhì)。高收入者青睞高檔品牌，低收入者看重產(chǎn)品價(jià)格，中產(chǎn)階級家庭則更關(guān)注性價(jià)比。年輕父母在線上選購新品時(shí)，依然傾向于知名的制造商和品牌。當(dāng)下，母嬰用品市場中，護(hù)理及衛(wèi)浴用品占比較大，其中護(hù)膚、護(hù)發(fā)及防曬產(chǎn)品的銷量持續(xù)攀升。

物流層面：渠道有待進(jìn)一步完善。賣家應(yīng)了解不同市場的母嬰用戶需求，拓展國際市場。完善推車、安全座椅、兒童床、紙尿褲等大件/拋貨品類的物流運(yùn)輸體系，建立海外倉服務(wù)。以此提升品牌的海外知名度，創(chuàng)造新的盈利增長點(diǎn)。

對于跨境電商而言，選好平臺(tái)將使市場選擇更為簡便。

（來源：出海記事本）