跨境電商賣家的 SEO 優(yōu)化策略

在 2025 年的跨境電商領(lǐng)域，賣家們需要重視 SEO 優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。SEO 優(yōu)化相較于付費(fèi)廣告，更具成本效益且能帶來(lái)穩(wěn)定收入，但也存在一些技術(shù)要求和術(shù)語(yǔ)難題。

近日，據(jù)外媒報(bào)道，有相關(guān)實(shí)踐和技巧可幫助國(guó)內(nèi)跨境賣家提升業(yè)務(wù)。以下是具體內(nèi)容：

為獨(dú)立站匹配關(guān)鍵字

? 挑選可供定位的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字研究能發(fā)現(xiàn)人們搜索產(chǎn)品時(shí)使用的不同詞匯，賣家找到這些詞后可將其置于網(wǎng)站關(guān)鍵位置，提高頁(yè)面在谷歌搜索結(jié)果中的排名，增加線上商店瀏覽量。Ubersuggest、Moz 關(guān)鍵字瀏覽器是帶有升級(jí)選項(xiàng)的免費(fèi)工具，Ahrefs 雖無(wú)免費(fèi)版本，但每月 99 美元的服務(wù)可滿足搜索關(guān)鍵字和跟蹤排名的需求。賣家確定好工具后，需找出人們購(gòu)買其產(chǎn)品時(shí)常用的搜索單詞，可在谷歌中搜索自家產(chǎn)品，將排名靠前的產(chǎn)品關(guān)鍵詞視為熱門搜索詞并加以利用。

? 體現(xiàn)購(gòu)買意圖

人們上網(wǎng)搜索的原因多樣，賣家需尋找有購(gòu)買意圖的人。通過(guò)查看 Google 對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品系網(wǎng)站頁(yè)面關(guān)鍵字的排名，賣家可發(fā)現(xiàn)具有購(gòu)買意向的關(guān)鍵字。若產(chǎn)品和合集頁(yè)面的關(guān)鍵字在谷歌搜索排名中體現(xiàn)，那么這可能代表了用戶的購(gòu)買意向。

? 將關(guān)鍵詞有規(guī)劃地放置在網(wǎng)站中

賣家發(fā)現(xiàn)與自家產(chǎn)品匹配的關(guān)鍵詞后，需戰(zhàn)略性地將它們放置在網(wǎng)站不同頁(yè)面上，并圍繞這些關(guān)鍵詞構(gòu)建內(nèi)容。具體包括元標(biāo)題、頁(yè)面的 H1 標(biāo)題、頁(yè)面的元描述、圍繞該主題的博客文章、產(chǎn)品系列或產(chǎn)品頁(yè)面上的描述框以及頁(yè)面的網(wǎng)址。賣家可在網(wǎng)站后端編輯中進(jìn)行操作，但要注意避免關(guān)鍵字過(guò)度堆砌。同時(shí)，博客文章或產(chǎn)品合集頁(yè)面的內(nèi)容應(yīng)聚焦產(chǎn)品功能，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

建立指向不同類型內(nèi)容的反向鏈接和內(nèi)部鏈接

鏈接建設(shè)需聯(lián)系不同品牌和出版物，爭(zhēng)取讓他們從自己的網(wǎng)站鏈接到賣家網(wǎng)站頁(yè)面，以提高谷歌對(duì)賣家網(wǎng)站的可信度，從而提升搜索排名。建立指向自家網(wǎng)站的反向鏈接對(duì)賣家非常重要，這也是與其他品牌建立關(guān)系的途徑。雖然其他品牌可能不愿鏈接到待售產(chǎn)品鏈接，但他們會(huì)對(duì)有質(zhì)量的博客文章感興趣。此外，內(nèi)部鏈接是在自家網(wǎng)站頁(yè)面之間創(chuàng)建鏈接，反向鏈接和內(nèi)部鏈接運(yùn)用得當(dāng)，都能有效提高獨(dú)立站在谷歌的頁(yè)面排名。

集中資源提升合集頁(yè)面排名

產(chǎn)品頁(yè)面展示單一產(chǎn)品，將其登上谷歌搜索首頁(yè)有一定難度，而產(chǎn)品系列頁(yè)面的排名優(yōu)化相對(duì)容易。谷歌通常會(huì)忽略產(chǎn)品頁(yè)面，但建立指向產(chǎn)品系列頁(yè)面的鏈接，可提高其搜索排名。產(chǎn)品合集頁(yè)面效果顯著，投入產(chǎn)出比可觀，賣家應(yīng)集中精力提升合集頁(yè)面的搜索結(jié)果排名，而非產(chǎn)品頁(yè)面，否則易陷入流量困境。如 Urban Americana 這家復(fù)古中世紀(jì)現(xiàn)代商店，其所有中世紀(jì)現(xiàn)代家具的合集頁(yè)面都以“復(fù)古中世紀(jì)現(xiàn)代家具”為關(guān)鍵字，且產(chǎn)品系列與產(chǎn)品頁(yè)面排名的好處是消費(fèi)者能看到特定類別的全部庫(kù)存，擁有更多選擇。

憑借內(nèi)容在利基市場(chǎng)中建立權(quán)威

創(chuàng)建博客是獨(dú)立站 SEO 策略的重要部分，其好處是創(chuàng)造了“主題相關(guān)性的存在”。谷歌會(huì)對(duì)在其領(lǐng)域具有權(quán)威性的網(wǎng)站進(jìn)行排名，賣家需要擁有高質(zhì)量?jī)?nèi)容，能回答人們對(duì)特定產(chǎn)品的問(wèn)題。以植物品牌獨(dú)立站為例，可圍繞多肉植物盒與多肉護(hù)理相關(guān)信息關(guān)鍵字展開，創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容后，將每篇博客文章中的內(nèi)部鏈接添加到相應(yīng)合集頁(yè)面中，增強(qiáng)內(nèi)容相關(guān)性，提高合集頁(yè)面搜索排名。此外，博客文章并非都要長(zhǎng)篇大論，更短、更具體的作品往往數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，谷歌喜歡顆粒度較細(xì)的內(nèi)容，為每種類型的解決方法創(chuàng)建單獨(dú)文章，更易且更有效提升排名。

為每個(gè)元標(biāo)題添加關(guān)鍵字

元標(biāo)題是顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的標(biāo)題，通過(guò)向元標(biāo)題添加關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化元標(biāo)題是一種投入低、回報(bào)高的 SEO 修復(fù)方式。賣家可在電商平臺(tái)后端為網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)置元標(biāo)題，如在 Shopify 的管理儀表盤中，可找到“搜索引擎排名預(yù)覽”。例如，某多肉植物品牌在首頁(yè)關(guān)鍵詞上設(shè)置為“郁金香與仙人掌待售”，排名頁(yè)面的元標(biāo)題是“郁金香與仙人掌|多汁護(hù)理指導(dǎo)”，并增加“多肉護(hù)理說(shuō)明”關(guān)鍵詞，以吸引更多潛在消費(fèi)者。

刪除重復(fù)內(nèi)容

大多數(shù)獨(dú)立網(wǎng)站有多個(gè)產(chǎn)品合集頁(yè)面，可能導(dǎo)致谷歌將錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè)編入索引，影響搜索排名。查看網(wǎng)站 URL 可了解是否存在重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題，若 URL 中包括數(shù)字，可能存在風(fēng)險(xiǎn)。解決此問(wèn)題的方法之一是不對(duì)重復(fù)頁(yè)面進(jìn)行索引，若平臺(tái)不允許或賣家有定制的 CMS，可使用規(guī)范代碼，如在 Shopify 上使用模版構(gòu)建網(wǎng)站，則會(huì)自動(dòng)內(nèi)置規(guī)范網(wǎng)址。規(guī)范代碼包括 HTML 代碼，可告訴谷歌哪個(gè)頁(yè)面是重要頁(yè)面及賣家想提高搜索排名的頁(yè)面，賣家需使用規(guī)范標(biāo)記讓谷歌知道每個(gè)合集的首頁(yè)是要標(biāo)出或“抓取”的主頁(yè)，而非子頁(yè)面，這有助于提升搜索排名。

總結(jié)

賣家若愿意投入時(shí)間進(jìn)行 SEO 優(yōu)化，將對(duì)營(yíng)收、品牌知名度和品牌信任產(chǎn)生重大影響。雖然付費(fèi)廣告看似直接，但費(fèi)用高昂且效果不一定持久，停止付費(fèi)后便無(wú)法獲得流量與轉(zhuǎn)化。SEO 優(yōu)化是更穩(wěn)定的獲取流量方式，能將高購(gòu)買意向的消費(fèi)者導(dǎo)流到網(wǎng)站，為業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（文中截圖：谷歌廣告后臺(tái)）

（來(lái)源：花虞 HY 聊跨境電商）

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