近年來(lái)，國(guó)貨美妝迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，眾多品牌已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。其中，一個(gè)名為Colorkey的國(guó)貨美妝品牌在東南亞市場(chǎng)掀起了一股熱潮。

Colorkey背后的公司是美尚（廣州）化妝品股份有限公司，作為一家美妝賽道的后起之秀，它通過(guò)打造爆款單品和流量IP的策略迅速走紅國(guó)內(nèi)。該品牌主要聚焦年輕女性群體，致力于解鎖Z世代自我獨(dú)立潮酷之美。

Colorkey的發(fā)展軌跡與許多網(wǎng)紅品牌相似，它在國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行了大量的營(yíng)銷推廣，成功打造了多款爆品。旗下的空氣唇釉在上市僅4個(gè)月就成為了天貓電商品類TOP1。隨后，Colorkey簽約了迪麗熱巴作為代言人，并通過(guò)與Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)、寶可夢(mèng)等IP聯(lián)名推出限定彩妝，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

得益于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，Colorkey將這一策略復(fù)制到海外市場(chǎng)，并且由于日本和東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)者與中國(guó)消費(fèi)者在膚色、文化、審美需求上相近，產(chǎn)品匹配度高于歐美，因此Colorkey選擇日本和東南亞市場(chǎng)作為出海的首選站。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，Colorkey的產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明，例如其啞光水色調(diào)系列唇彩和玫瑰鎖妝粉底液等爆款產(chǎn)品，就以其長(zhǎng)效粘度不脫落、持久保濕滋潤(rùn)等特點(diǎn)受到了廣大用戶的喜愛(ài)。

在營(yíng)銷方面，Colorkey主要通過(guò)搭建海外社交媒體矩陣進(jìn)行推廣，目前已經(jīng)在TikTok上收獲了超過(guò)20萬(wàn)粉絲量。他們?cè)赥ikTok上圍繞賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和KOL合作進(jìn)行營(yíng)銷推廣，通過(guò)視頻經(jīng)營(yíng)、建立品牌話題和發(fā)起用戶活動(dòng)等方式，提高品牌曝光度和產(chǎn)品銷量。

Colorkey在TikTok上的廣告投放也有其獨(dú)特之處。他們主要展示產(chǎn)品性能特點(diǎn)、豐富的唇彩色號(hào)選擇以及與KOL合作進(jìn)行帶貨視頻等。這些廣告素材能夠直觀地展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的目光，從而提高購(gòu)買(mǎi)的意愿。

Colorkey作為一個(gè)國(guó)貨美妝品牌，能夠在東南亞市場(chǎng)迅速崛起，離不開(kāi)其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有效的營(yíng)銷策略。未來(lái)，我們期待Colorkey在國(guó)際市場(chǎng)上創(chuàng)造更多的輝煌成績(jī)。 （封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意） （以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)?。?/p>