跨境電商零售進口稅收新政實施

2025年4月8日起，跨境電商零售進口稅收新政正式施行。據(jù)新稅改方案，此后跨境電商零售進口商品不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。

海關(guān)總署公布了進境物品稅率及完稅價格的調(diào)整情況。盡管新政對跨境電商的沖擊大于直郵代購，但具體稅率的正式出臺仍引發(fā)了“剁手黨”的廣泛關(guān)注，如商品價格是否上漲、漲幅多少以及今后在電商和代購間該如何選擇等問題。

在此次稅改中，護膚品化妝品稅率分開。個人代購稅額50元以內(nèi)仍享受免征，直郵和轉(zhuǎn)運方式海淘的購買者征收的依然是行郵稅，但行郵稅有一定程度上調(diào)，原有四檔稅率10%、20%、30%、50%，整合為15%、30%和60%三檔稅率。

海關(guān)總署公布的《中華人民共和國進境物品完稅價格表》中，部分商品稅率有所調(diào)整。食品飲料、部分電子產(chǎn)品、金銀、家具等稅率由10%上調(diào)為15%，衣帽服飾稅率由20%上調(diào)為30%，部分煙酒、化妝品等稅率則由50%上調(diào)至60%?！百F重首飾及玉石珠寶”類增幅明顯，其中部分商品實行60%的稅率，鉆石及鉆石首飾也升至30%。箱包皮革類商品的稅率由10%提升至30%；“觸屏式手持移動電話機”稅率為15%，“海淘”iPhone手機仍有一定價格優(yōu)勢。此外，美妝類產(chǎn)品稅率也有變化，香水、粉底、睫毛膏等化妝品類稅率為60%；洗面奶、化妝水等護膚品被歸至“洗護用品”分類下，執(zhí)行30%的稅率。

跨境電商推出促銷活動

從2025年4月7日下午起，各大跨境電商平臺陸續(xù)對現(xiàn)有商品進行調(diào)價或下架。因進口奶粉即將多繳納11.9%的稅費，一些跨境電商采取了“包稅”措施。

跨境電商蜜芽宣布，從4月8日10：00起，蜜芽平臺上所有在售的跨境品牌奶粉將全部上線，蜜芽將為平臺上所有的跨境奶粉包稅，用戶無需擔心多繳納的稅費。

網(wǎng)易旗下的跨境電商考拉推出“稅改省錢”攻略。用戶購買紙尿褲時，考拉會按不同消費金額返還一定金額的稅金，如單筆訂單金額超過338元，可返50元稅金。不過活動截止到4月9日24點，優(yōu)惠券有效期到4月13日24點。考拉還在奶粉頻道推出“省稅大牌區(qū)”和“包稅爆款區(qū)”，滿299元減40元或45元，并表示未來將不定期發(fā)起包稅活動，發(fā)放紅包、優(yōu)惠券等補貼稅金。

業(yè)內(nèi)人士指出，母嬰用品類商品屬于高頻、剛需消費，相對而言，比其他產(chǎn)品獲取用戶的成本低，這是跨境電商從母嬰產(chǎn)品入口搞促銷活動的原因之一。

主打視頻直播的跨境電商波羅蜜宣布，所有用戶通過保稅區(qū)下單后可獲得一張“包稅券”，該券可對稅金進行全額減免，單筆減免金額不設(shè)上限。同時，波羅蜜堅持“只賣當?shù)氐觐^價”，即商品售價與海外一致。波羅蜜CEO張振棟表示，推出“過渡期補貼”是為了讓用戶逐步適應(yīng)新政策，依法納稅，波羅蜜有能力承擔這一過渡期的補貼金額。

不過，跨境電商洋碼頭的App頁面上有很多買手強調(diào)“漲稅不漲價”，并推出了“最值得買的海外商品榜單”，大力推高端美妝產(chǎn)品，借勢營銷。

電商調(diào)整品類布局

唯品會物流發(fā)展有限公司副總經(jīng)理武迪稱，稅制調(diào)整對需繳納消費稅的低價格化妝品影響最大，這類商品的稅率從零提高到了47%，而此類商品曾是跨境電商行業(yè)的“爆款商品”，企業(yè)需在選品上多下功夫。

蘇寧易購市場相關(guān)負責人介紹，新稅制實施后，蘇寧海外購將采用更靈活的進境方式發(fā)展，根據(jù)消費者需求和商品特性，優(yōu)化商品品類規(guī)劃，在一般貿(mào)易和跨境電商進境方式間切換，以降低綜合運營成本，確保消費者能以優(yōu)惠價格購買到滿意的海外商品。

跨境電商環(huán)球贏家首席執(zhí)行官周哲峰表示，此次新政調(diào)整力度大，但公司已提前做好準備。目前公司美妝類產(chǎn)品所占比重較低，受新政影響不大，且跨境產(chǎn)品品類選擇余地拓寬，多引進高端產(chǎn)品以吸引更多高端消費者是未來主要方向。此外，布局海外直郵倉也是環(huán)球贏家的發(fā)展重點，公司會根據(jù)具體稅率選擇進關(guān)渠道，以給消費者更好的購物體驗。

新聞分析：漲價成定局，行業(yè)洗牌開啟

海購商品價格上漲已成必然。然而，在中國消費升級的大趨勢下，消費者更注重品質(zhì)和服務(wù)，海購商品在價格、品質(zhì)和多樣性方面的優(yōu)勢對中國消費者仍有吸引力。據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2025年跨境電商的交易規(guī)模將破6.5萬億元，2027年有望達8萬億元。

當價格優(yōu)勢減弱后，滿足消費者多元化需求、提升物流體驗將成為跨境電商巨頭競爭的焦點。業(yè)內(nèi)人士認為，新政對平臺供應(yīng)鏈提出更嚴格要求，平臺需投入更多資金保障低價和穩(wěn)定渠道，資金的重要性愈發(fā)凸顯。并非所有增長的稅率都會轉(zhuǎn)嫁給消費者，電商平臺會以含稅價出售，這考驗著平臺對商品管控和價格體系的控制能力，創(chuàng)業(yè)公司未必有此資本實力。

新政實施前，跨境電商公司蜜淘被爆倒閉，公司官方微博和微信已于2025年1月底停止更新，大部分商品2月份下架。從蜜淘開始，跨境電商的洗牌已啟動，接下來，跨境電商公司，尤其是垂直跨境電商公司，要么開展新一輪融資，要么面臨倒閉風險。分析人士指出，經(jīng)歷政策不穩(wěn)定時期后，跨境電商的競爭將回歸電商競爭的本質(zhì)因素：運營、供應(yīng)鏈、資本等。對供應(yīng)鏈的把控和靈活調(diào)整能力以及資金實力是跨境電商公司生存的根本。

小貼士

海淘達人錢小姐雖抱怨電商漲價，但也介紹了她今后的海淘“計劃”：

一是自己出國掃貨或找“人肉”代購最劃算，5000元以下隨身行李免稅。

二是找海外親戚朋友、私人代購購買食品、保健品、奶粉等稅費低于50元的物品最劃算。

三是使用海淘電商平臺海淘2000元以下，100元以上的化妝品、250元以上的服飾很劃算。其他中型電器、高檔服飾、手表、煙酒等繳稅比以前還少。

四是超過每人每次2000元，每年20000元的限額后，可使用家人和朋友的身份信息申請多個購買賬號。

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