跨境電商“抗”疫情

編者按：2025年，新型冠狀病毒的肆虐給企業(yè)復(fù)工帶來諸多難題，這一情況所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，以及海外市場對(duì)中國疫情的關(guān)注，在一定程度上影響著中國傳統(tǒng)外貿(mào)及跨境電商的發(fā)展。當(dāng)下，中國出口電商企業(yè)在貨源、物流、資金及企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)方面面臨巨大挑戰(zhàn)，為此，風(fēng)口星網(wǎng)推出系列報(bào)道《跨境電商“抗”疫情》，深入剖析疫情對(duì)中國出口電商企業(yè)的多方面影響，并邀請(qǐng)行業(yè)人士專家共同探討應(yīng)對(duì)方案，期望集全社會(huì)之力，攜手共渡難關(guān)。

供應(yīng)鏈與選品對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)和跨境電商至關(guān)重要，關(guān)乎企業(yè)和賣家的生存。突如其來的肺炎疫情，擾亂了復(fù)工、復(fù)產(chǎn)的節(jié)奏，使“斷貨潮”加劇，但也為跨境賣家?guī)砹艘恍C(jī)遇和選品的利好。

主業(yè)“掉鏈子”搞副業(yè)創(chuàng)收，是短期套利還是長久之策？

2025年2月11日，據(jù)國務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上的最新數(shù)據(jù)：“口罩企業(yè)復(fù)工率已超76%，防控服企業(yè)的復(fù)工率達(dá)77%?！比欢?，傳統(tǒng)制造企業(yè)、外貿(mào)工廠和跨境電商賣家的復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作推進(jìn)較為緩慢。

受個(gè)別品類貨源、跨境物流以及國內(nèi)外供需矛盾的影響，再加上國家政策的倡議推動(dòng)，內(nèi)外貿(mào)企業(yè)出現(xiàn)“自救”現(xiàn)象：跨界轉(zhuǎn)型，加入口罩生產(chǎn)行列。中國石化、富士康、雅戈?duì)?、水星家紡、比亞迪、上汽通用五菱?000多家企業(yè)紛紛“跨界”，新增“口罩、防護(hù)服、消毒液、測溫儀、醫(yī)療器械”等經(jīng)營范圍，臨時(shí)改線轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)用口罩和防護(hù)服等。這股轉(zhuǎn)型之風(fēng)也帶動(dòng)了跨境電商賣家生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)變。

麒驥電子創(chuàng)始人朱生表示：“我們的主營業(yè)務(wù)玩具目前無法開工，所以先跨界生產(chǎn)體溫槍、口罩和消毒水，通過副業(yè)創(chuàng)收來維持生存?！笨谡稚a(chǎn)的技術(shù)壁壘不高，主要瓶頸在于相關(guān)生產(chǎn)資質(zhì)和原材料供應(yīng)，如無紡布、熔噴布等，這也是紙尿褲企業(yè)、家紡、服裝類企業(yè)乃至玩具制造企業(yè)能夠臨時(shí)跨界生產(chǎn)的原因。

現(xiàn)貨供不應(yīng)求、市場需求旺盛，這是眾多制造企業(yè)所期望的，但朱生對(duì)當(dāng)下的訂單需求有著清晰的認(rèn)識(shí)。從總體來看，跨界轉(zhuǎn)型并非長久之計(jì)。一方面，跨界企業(yè)對(duì)口罩、防護(hù)服的制作工藝和生產(chǎn)細(xì)節(jié)流程不夠熟悉，上游供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量把控和市場營銷也不專業(yè)?，F(xiàn)階段口罩的緊缺主要源于聯(lián)防聯(lián)控的即時(shí)需求，疫情過后，口罩的需求可能會(huì)大幅下降，囤貨采購的數(shù)量也會(huì)大幅減少。

面對(duì)疫情過后可能出現(xiàn)的市場機(jī)遇，朱生稱：“供不應(yīng)求只是暫時(shí)的，長期來看還是要回歸主營業(yè)務(wù)。”一方面，他們會(huì)堅(jiān)守玩具市場份額，另一方面也計(jì)劃探討加入防護(hù)、消毒以及眼鏡類等具有更高附加值的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品或?qū)⒂瓉砝谩?/p>

肺炎疫情提升全球消費(fèi)者的防控意識(shí)，部分跨境品類或迎新利好

觀察各大跨境電商平臺(tái)的熱銷榜單可以發(fā)現(xiàn)，與戶外運(yùn)動(dòng)、個(gè)人護(hù)理以及衛(wèi)生健康相關(guān)的產(chǎn)品中，多數(shù)是智能運(yùn)動(dòng)穿戴、美妝小工具等，口罩、防護(hù)服在熱銷榜上并不常見。這是因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品并非日常必需品，消費(fèi)者對(duì)其實(shí)際需求和購買意識(shí)并不強(qiáng)烈，而此次肺炎疫情為全球消費(fèi)者敲響了警鐘。

1、防護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，海外買家購買習(xí)慣悄然改變

易倉科技副總裁陳賢亭表示，肺炎疫情更多是對(duì)大家免疫力的考驗(yàn)，防控意識(shí)的提升對(duì)海外買家消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了較為深刻的影響。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)調(diào)查，目前在埃塞拜疆、日本、美國及澳大利亞等多國的本地買家和華人買家表示，自肺炎疫情爆發(fā)以來，他們?cè)诓少徔谡旨訌?qiáng)自我防控的同時(shí)，也不同程度地加購了空氣凈化器、紫外線消毒柜、急救醫(yī)藥箱、病毒檢測儀等產(chǎn)品，用于辦公場所和居家環(huán)境的防控和清潔。

2、口罩、防護(hù)服短期需求可觀，中小賣家存在爆款機(jī)遇

跨境電商資深產(chǎn)品經(jīng)理Sam告訴風(fēng)口星網(wǎng)：“預(yù)計(jì)肺炎疫情過后，口罩及相關(guān)類型的產(chǎn)品在今后兩年內(nèi)仍會(huì)供不應(yīng)求，且環(huán)境/健康周邊產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)幾倍的增長。從海外市場來看，隨著個(gè)人自我保護(hù)和防護(hù)意識(shí)的提高，一方面供需會(huì)有所增加，另一方面各國對(duì)防護(hù)類產(chǎn)品的需求會(huì)提高，質(zhì)量審核也會(huì)相對(duì)嚴(yán)格，歐美標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)提升。這樣一來，大企業(yè)、大賣可能會(huì)率先獲得市場，而一旦技術(shù)和生產(chǎn)流程成熟規(guī)范，降低準(zhǔn)入門檻后，中小賣家在各個(gè)環(huán)節(jié)中應(yīng)該也會(huì)有制造爆款的機(jī)會(huì)?！?/p>

3、對(duì)運(yùn)動(dòng)健康品類拉力有限，醫(yī)療救護(hù)和衛(wèi)生防護(hù)類產(chǎn)品或迎來利好

“在新型冠狀病毒尚未找到特效藥物之前，人體的免疫力是最有效的‘藥物’。長期堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、保持健康的群體，具備更強(qiáng)的免疫力。因此，疫情過后，與健康運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)的品類或?qū)⒂瓉砝谩！惫谕ǚ咒N平臺(tái)總經(jīng)理吳海琳這樣說道。

此外，廣州藍(lán)海圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO程學(xué)松認(rèn)為：“我覺得疫情對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品的銷售直接拉動(dòng)力相對(duì)較為有限。運(yùn)動(dòng)健康或器械類產(chǎn)品本身就是一個(gè)持續(xù)向好的品類，這是人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品需求持續(xù)增長所導(dǎo)致的，它不會(huì)因這次中國疫情而出現(xiàn)明顯的刺激性增長。而受疫情影響，我認(rèn)為可能會(huì)對(duì)家庭應(yīng)急醫(yī)療救護(hù)和防范類產(chǎn)品產(chǎn)生直接的消費(fèi)刺激，如血氧儀、血壓計(jì)、溫度計(jì)、呼吸機(jī)、制氧機(jī)、霧化機(jī)、消毒殺菌用品、口罩、手套及各種常備藥品等產(chǎn)品?！?/p>

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）