今年，TikTok風(fēng)頭正勁，堪稱無處不在的現(xiàn)象級平臺。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已一躍成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長期霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，總體上保持了榜首位置。這種持續(xù)受到用戶熱烈追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了開始參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨以及電商小店的嘗試，TikTok最近也被曝光開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok仍有極大潛力，但同時面臨著從搜索到社交廣告再到電商及直播領(lǐng)域均已巨頭林立的國際市場，TikTok四面樹敵的狀況也帶來了一個值得深思的問題：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了保持增長，TikTok已經(jīng)走出移動端，試圖通過游戲直播來抓住用戶。今年6月，TikTok搶先推出了PC端及隨后的電視大屏版，相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”才是其主打功能。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并通過多端覆蓋尋找新的增長點；則是通過直播來變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化。

對于美國用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch是美國最早上線的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活向的直播頻道的興起，TikTok看到了機(jī)會。其專屬的游戲直播應(yīng)用也已經(jīng)初露真容。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶在使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止為了有趣的短視頻——其食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定開始自己做外賣及完整的食品供應(yīng)鏈。TikTok如今正在進(jìn)行嘗試，從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司、在線外賣平臺等合作，將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。TikTok方面表示，計劃將TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者以及有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過短視頻平臺點餐與自行做飯截然不同，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜購物一樣，這是一個值得關(guān)注的趨勢。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，仍待觀察。

這一變化對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的最近報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其用戶花費時間甚至超過了YouTube。當(dāng)一個平臺擁有如此大的影響力和用戶時間，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛。據(jù)報道，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動的激增推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶的時間線或主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok的視覺特效技術(shù)。TikTok正通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google和Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是其營收增長的重要驅(qū)動力。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問題也不容忽視?！度A爾街日報》的報道稱，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素仍是TikTok的挑戰(zhàn)。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜。

最近，有消息稱美國可能對TikTok采取制裁措施。美國官員指責(zé)TikTok泄露國家秘密，認(rèn)為其威脅到了美國企業(yè)和國家安全。盡管有些美國公司考慮收購TikTok，但這一問題引發(fā)的爭議和談判仍在繼續(xù)。

根據(jù)TikTok的社區(qū)規(guī)范，一些內(nèi)容是不被允許的，如鞭炮視頻等。這是因為在許多國家和地區(qū)，鞭炮被視為噪音污染和安全隱患。TikTok致力于打造一個積極、健康、安全的社區(qū)環(huán)境，禁止發(fā)布危險、暴力或負(fù)面內(nèi)容。用戶發(fā)布的視頻必須遵守法律法規(guī)和社會道德規(guī)范，否則可能會受到平臺的懲罰。

TikTok正在通過不斷創(chuàng)新和擴(kuò)展其功能來適應(yīng)日益變化的市場環(huán)境，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)和爭議。為了維護(hù)社區(qū)環(huán)境，用戶應(yīng)該遵守社區(qū)規(guī)范，不發(fā)布違法、違規(guī)或不良內(nèi)容，共同創(chuàng)造一個積極、健康的社交平臺。