阿里巴巴旗下的天貓國際與寧波保稅區(qū)于2014年4月3日簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。緊接著，聚美旗下的化妝品海淘網(wǎng)站聚美海外購在同年6月正式上線，并在9月為其開設(shè)了獨立頻道。蘇寧也在7月成立了跨境電商項目組，建立跨境電商自營體系。1號店、亞馬遜等也都在積極布局海外購物市場，通過建立自家的跨境物流體系和拓寬國際品類渠道來搶占“海淘”市場。

我國的跨境電子商務(wù)在外貿(mào)進口方面展現(xiàn)了旺盛的需求和巨大的市場潛力，主要以美容護膚、奢侈品、電子產(chǎn)品和食藥品為主。在政策風(fēng)險和消費門檻的制約下，代購、B2C電商和轉(zhuǎn)運公司應(yīng)運而生，填補了市場空缺。

二、數(shù)據(jù)概況

根據(jù)中國的電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，海外代購市場交易規(guī)模在持續(xù)增長。預(yù)計到2014年，海外代購的交易規(guī)?？赡艹^1500億元?？缇尘W(wǎng)購用戶購買的商品中，服裝鞋帽箱包類和化妝及個人護理類是主要的“海淘”品類。預(yù)測到2018年，中國跨境網(wǎng)購人數(shù)將達到3560萬，消費規(guī)模更是將達到1萬億元人民幣。

這些跨境網(wǎng)購的用戶主要集中在長三角、珠三角和渤海區(qū)。中國已經(jīng)成為美國跨境網(wǎng)購族的第二大目的國，更多的跨境網(wǎng)購族希望在國外網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)更獨特的商品。

三、分析師觀點

在“跨境交易”與“電子商務(wù)”雙引擎的拉動下，跨境電商正在全球范圍內(nèi)高速發(fā)展。國內(nèi)電商如天貓、亞馬遜、蘇寧、聚美優(yōu)品等紛紛涉足跨境電商，實質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)信息化時代的結(jié)合。這些電商結(jié)合傳統(tǒng)資源，從海外供應(yīng)鏈多渠道運營，拉開了品牌國際化戰(zhàn)略的序幕。

主流跨境電商的模式包括：“保稅進口+海外直郵”模式（以天貓、亞馬遜為代表）、“直營+招商”模式（以蘇寧為代表）以及“直營”模式（以聚美優(yōu)品為代表）。每種模式都有其獨特的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。例如，天貓和亞馬遜通過與自貿(mào)區(qū)的合作，在保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉，提高了海外直發(fā)服務(wù)的便捷性。蘇寧則通過全球招商來彌補國際商用資源上的不足。聚美優(yōu)品則通過整合全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程中，開啟了“海淘”“自營”模式。

主流電商涉足跨境電商對行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，尤其是沖擊了“海淘”、轉(zhuǎn)運、代購等中小型跨境電商。消費者選擇“海淘”、代購的主要原因是為了避稅，但這也帶來了物流周期長、風(fēng)險高等問題。主流跨境電商在政策、品牌和物流等方面都有優(yōu)勢，這勢必會擠壓個人代購賣家和小型企業(yè)的生存空間?？缇畴娚桃裁媾R著諸多挑戰(zhàn)，如支付方式多樣化、稅收優(yōu)惠政策的不確定性以及物流問題等。

跨境電商的發(fā)展前景廣闊，但也需要在物流、稅收等方面不斷完善和優(yōu)化。對于消費者來說，“海淘”也將越來越便捷和安全。