跨境電商：降低貿(mào)易成本，拓展全球市場

2025 年，G20 領(lǐng)導(dǎo)人峰會在杭州舉辦，世界目光聚焦于此。值得一提的是，跨境電子商務(wù)首次進入 G20 議程。

跨境電商，是不同國家的交易主體，借助電子商務(wù)手段，將傳統(tǒng)進出口貿(mào)易的展示、洽談及成交環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流與異地倉儲送達商品、完成交易的國際商業(yè)活動。

貿(mào)易自誕生起就追求降低交易成本，傳統(tǒng)貿(mào)易中信息不對稱導(dǎo)致諸多中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)生交易成本；而跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)、云計算、智能終端和全球物流，消除溝通成本與信息不對稱，簡化中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)跨境 B2C、B2C 乃至 C2C，進而降低貿(mào)易成本。

以近年國內(nèi)大熱的海淘為例，能很好地闡釋跨境電商的興起邏輯。過去想買瓶藥油，得托香港親戚“人肉”帶回，不僅要有在港親戚，還得碰人家回鄉(xiāng)探親的時機，原因在于當時缺乏運輸渠道，且難以找到可信的購買途徑，效率低還欠人情，國外限量版手袋等更是奢望。而海淘的出現(xiàn)，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)集合、全球物流網(wǎng)絡(luò)、電商平臺信用評價系統(tǒng)，可通過信用評價判斷平臺或商家是否可靠，有全球買手幫忙購買并對比價格，最后由物流網(wǎng)絡(luò)送達。

中國海淘的興起，如中國人在海外爆買一樣，是對食品安全的顧慮、高稅收導(dǎo)致的巨大價差和國際品牌策略下的產(chǎn)品異同等特殊原因造就的特殊現(xiàn)象。不過，海淘背后所蘊含的跨境電商帶來的在家網(wǎng)購全球的體驗，降低貿(mào)易成本和增加消費者選擇的可能性，具有普遍意義。

隨著網(wǎng)絡(luò)普及率提高、物流水平進步以及網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境改善，全球網(wǎng)購人數(shù)持續(xù)增加，跨境電商近年取得長足發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)計到 2025 年，全球網(wǎng)購人數(shù)將超 20 億，約占全球目標消費人群的 60%；從當下至 2025 年，跨境電商每年增長率有望達 29.3%。盡管已具相當規(guī)模，但跨境電商仍處于平臺自行探索、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，缺乏全球性規(guī)則與約定。

2025 年 7 月舉行的 B20（二十國集團工商峰會）發(fā)布的《B20 政策建議報告》提議 G20 建立 eWTP（世界電子貿(mào)易平臺），這是一個由私營部門發(fā)起、各利益相關(guān)方共同參與的世界電子貿(mào)易平臺，旨在促進公私對話，推動相關(guān)規(guī)則建立，為跨境電商發(fā)展營造切實有效的政策與商業(yè)環(huán)境。

eWTP 的提議，可視為新興的跨境電商貿(mào)易模式對傳統(tǒng)貿(mào)易模式的挑戰(zhàn)。服務(wù)于傳統(tǒng)貿(mào)易模式的 WTO 難以滿足跨境電商需求，因此新興電商平臺巨頭期望建立一個電商工會，以談判博弈，重新制定游戲規(guī)則。

推動 eWTP 建立，對電商巨頭的益處不言而喻。只要能降低貿(mào)易成本，降低貿(mào)易門檻，讓更多人以更低成本獲取商品并增加消費者選擇，便是好事。

若 eWTP 要實現(xiàn)將貿(mào)易門檻與成本降至最低的目標，以當前技術(shù)，支付環(huán)境和信用評價體系相對容易解決，最大難題在于全球物流。

現(xiàn)今電商巨頭的物流模式，無論是自建物流還是與物流公司緊密聯(lián)系并共享大數(shù)據(jù)，幾乎都只向平臺商家開放。而全球化跨境電商發(fā)展的理想模式，應(yīng)是形成一個去中心化、為所有平臺服務(wù)的全渠道物流網(wǎng)絡(luò)，目前最有可能實現(xiàn)這一點的是已建立全球物流倉儲鏈并部分向其他平臺開放的亞馬遜。然而，因利益之爭，這樣的全渠道物流網(wǎng)絡(luò)或許難以建立，即便在 eWTP 協(xié)議下共同建成，管理維護和監(jiān)管等問題也將是難點。

2025 年 7 月的 G20 貿(mào)易部長會議明確提出努力將全球貿(mào)易成本降低 15 個百分點，如今跨境電商正式成為 G20 討論議題，低成本貿(mào)易的未來是否可期，我們拭目以待。

【新聞補充】近期，有部分國家和地區(qū)的跨境電商政策有所調(diào)整，一些新興市場對跨境電商的支持力度不斷加大，為跨境電商的發(fā)展提供了新的機遇。同時，也有一些地區(qū)加強了對跨境電商的監(jiān)管，以規(guī)范市場秩序。這些變化都將對跨境電商的未來發(fā)展產(chǎn)生重要影響。