Z世代網(wǎng)絡族群被譽為“網(wǎng)絡新生代”，他們生長在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，享受著相對前幾代更為富足的物質(zhì)生活，主張鮮明的個性和自由精神。隨著消費主體的不斷更迭，這群新生代逐漸嶄露頭角，成為消費領域的中堅力量。他們引領新的消費潮流，并推動了品牌營銷方式的革命性變革，特別是在博主營銷方面，已經(jīng)成為品牌吸引Z世代群體的關(guān)鍵策略。

對于北美的Z世代來說，他們的消費特質(zhì)和需求究竟如何？品牌又該如何把握這股由博主營銷帶來的全新機遇呢？全球領先的博主營銷平臺LTK對此展開了深入研究，并發(fā)布了《北美Z世代消費者洞察報告》。這份報告對于出海品牌來說，具有重要的參考價值，有助于他們搶占新生流量高地，探索更高效的海外銷售增長之路。

基于LTK對2000多名Z世代消費者的深度調(diào)研，總結(jié)出以下Z世代的消費主張：

1. 在受訪的Z世代群體中，有40%的人屬于“重度博主內(nèi)容消費群體”，他們貢獻了博主品牌推廣的大部分收益。相較于傳統(tǒng)廣告，Z世代更容易受到博主的影響，愿意為興趣愛好買單，積極參與博主的互動活動。

2. 社交媒體中的博主內(nèi)容已成為Z世代購物決策的重要因素。他們關(guān)注博主發(fā)布的內(nèi)容和推薦，將其作為購買決策的風向標。品牌的廣告宣傳、門店導購、品牌知名度和明星代言等也是他們的考量因素。

3. 作為互聯(lián)網(wǎng)時代的主力軍，Z世代使用社交媒體的主要動機不僅是與朋友家人分享動態(tài)，查看博主內(nèi)容也是他們的核心需求之一。娛樂體驗、搜索優(yōu)惠、瀏覽新聞等也是他們的驅(qū)動力。

4. 線上下單已成為Z世代主流的購物方式。其中，Amazon亞馬遜購物平臺受到他們的廣泛歡迎，許多Z世代通過該平臺購買心儀的商品。他們更傾向于選擇線上店鋪，因為線上店鋪提供了更多的品類選擇和價格優(yōu)惠。

5. Z世代的消費領域廣泛，不僅限于某一品類。在美妝、時尚、零食等代表“顏值”、潮流和“悅己”的主導品類中，他們的消費力旺盛。清潔類產(chǎn)品和天然有機產(chǎn)品也占據(jù)主要地位。

6. 在對待疫情的態(tài)度上，大部分Z世代受訪者表現(xiàn)出比其他年齡層更樂觀的態(tài)度。他們相信生活會逐漸恢復正常，同時隨著Z世代分批進入職場，他們的收入水平也有所增長。

7. Z世代更傾向于使用多元化、直觀化、個性化用戶體驗的平臺。相較于傳統(tǒng)社交媒體，他們更加活躍于那些擁有豐富內(nèi)容和互動功能的社交平臺。

博主營銷成為解鎖Z世代消費紅利的關(guān)鍵。通過LTK等博主營銷平臺，品牌可以深入了解Z世代的喜好和需求，精準觸達這一消費群體。作為全球領先的博主營銷平臺和創(chuàng)作者經(jīng)濟的引領者，LTK通過海量優(yōu)質(zhì)博主資源幫助品牌直接與消費受眾建立聯(lián)系，并提供全方位的數(shù)據(jù)支持，助力品牌實現(xiàn)品效合一的營銷成果。

自進入中國以來，LTK與中國博主共同推動了海淘潮流的發(fā)展。通過全球優(yōu)質(zhì)博主資源，幫助跨境電商滲透全球市場，成為品牌聲量和銷量的增長引擎。LTK始終致力于為客戶提供高效的博主營銷方案支持和效果監(jiān)測，助力品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以上內(nèi)容僅供參考，如有需要請自行聯(lián)系LTK獲取更多信息。