谷歌在第三季度財(cái)報(bào)中再次展現(xiàn)了其在搜索領(lǐng)域的巨頭地位。

廣告收入同比增長(zhǎng)18％至198億美元，Alphabet總公司的表現(xiàn)同樣亮眼，總計(jì)增長(zhǎng)20％。付費(fèi)點(diǎn)擊總額同比增長(zhǎng)33％，而每次點(diǎn)擊費(fèi)用則下降了11％。那么，這背后究竟意味著什么呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，谷歌在消費(fèi)者和廣告商中仍然具有強(qiáng)大的影響力。但我們也需要思考，消費(fèi)者和品牌是如何與谷歌的搜索結(jié)果產(chǎn)生互動(dòng)的。

谷歌的付費(fèi)流量和自然增長(zhǎng)流量都在增長(zhǎng)。為了應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者和廣告客戶的需求，谷歌算法已經(jīng)進(jìn)行了重大更新。今年的語(yǔ)音搜索、本地列表和移動(dòng)索引已經(jīng)成為谷歌搜索營(yíng)銷(xiāo)中的核心要素。

維卓通過(guò)對(duì)過(guò)去九年中品牌的搜索變化進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)了很有趣的現(xiàn)象。谷歌的變化，無(wú)論是算法還是付費(fèi)列表的增加，都非常明顯。品牌對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注越來(lái)越高，出現(xiàn)在付費(fèi)和自然增長(zhǎng)列表中的公司數(shù)量達(dá)到了九年來(lái)最高的27％。

這一現(xiàn)象是由兩個(gè)不同方向的類(lèi)別偏移所驅(qū)動(dòng)的。盡管零售業(yè)連續(xù)兩年下滑，原因包括Google購(gòu)物的出現(xiàn)、非品牌付費(fèi)搜索、ROI挑戰(zhàn)以及零售商體驗(yàn)等，但旅游行業(yè)的搜索流量卻在不斷增加。旅游行業(yè)將迎來(lái)增長(zhǎng)，因?yàn)橹苯釉诼糜尉W(wǎng)站上預(yù)訂可以獲得價(jià)格保證。

與此科技類(lèi)搜索也出現(xiàn)了飆升。這是因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越重視品牌推廣，他們不僅尋找語(yǔ)音助手，還專(zhuān)門(mén)搜索Alexa和Google Home等。這些公司在規(guī)避購(gòu)物類(lèi)別方面做得很好，直接聚焦于品牌?？萍碱?lèi)別的搜索營(yíng)銷(xiāo)今年將飆升至68％。

在付費(fèi)搜索趨勢(shì)方面，品牌除了需要平衡付費(fèi)流量和自然搜索結(jié)果外，還需要關(guān)注4個(gè)paid search ads、購(gòu)物列表和本地列表在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的頻率。谷歌一直在提供搜索結(jié)果頁(yè)面的這些“部分”，以回答消費(fèi)者的查詢。

在這次調(diào)查中，我們得出了兩個(gè)結(jié)論。使用4個(gè)paid search ads的品牌在除金融服務(wù)行業(yè)外的所有類(lèi)別中都有所下降。這些關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用非常高，品牌和谷歌形成了默契。購(gòu)物廣告在垂直零售中非常重要，預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)將與亞馬遜的零售戰(zhàn)爭(zhēng)保持一致。

所有垂直行業(yè)都顯示在本地列表中，并在零售等關(guān)鍵行業(yè)中持續(xù)增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，他們希望設(shè)備能夠知道他們的位置并顯示相關(guān)的本地列表。這些列表也為品牌提供了查看免費(fèi)流量的機(jī)會(huì)。

那么，品牌如何抓住這些趨勢(shì)中的機(jī)會(huì)呢？關(guān)注正在增長(zhǎng)的本地列表，并確保您的位置信息在各大平臺(tái)上準(zhǔn)確無(wú)誤。制定整合營(yíng)銷(xiāo)策略，平衡付費(fèi)搜索和自然搜索。密切關(guān)注谷歌的變化，并適應(yīng)這些變化來(lái)優(yōu)化您的營(yíng)銷(xiāo)策略。

搜索是營(yíng)銷(xiāo)人員工具箱中最重要的工具之一。這些趨勢(shì)和功能變化使得搜索營(yíng)銷(xiāo)變得更加復(fù)雜和有趣。雇傭?qū)I(yè)的搜索營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家將幫助企業(yè)節(jié)省精力并規(guī)避潛在問(wèn)題。維卓在服務(wù)跨境電商客戶的過(guò)程中積累了豐富的海外投放和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，并期待幫助不同的品牌應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)并監(jiān)控未來(lái)的更多變化。