逆勢(shì)增長(zhǎng)：跨境電商的發(fā)展與機(jī)遇

在疫情給供應(yīng)鏈、物流等方面帶來(lái)挑戰(zhàn)的當(dāng)下，線(xiàn)上消費(fèi)迎來(lái)了全球性的機(jī)遇。2025年，人民銀行杭州中心支行、浙江省商務(wù)廳、國(guó)家外匯局浙江省分局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持浙江省跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，以九條舉措支持浙江省跨境電商發(fā)展，凸顯了跨境電商在經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

政策開(kāi)放與合作始終是重要主題?？缇畴娚叹C試區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2024年4月，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立中國(guó)（龍巖）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，其成為全國(guó)105個(gè)跨境電商綜試區(qū)之一。截至2025年8月初，龍巖市線(xiàn)上公共服務(wù)平臺(tái)完成9610（海外直購(gòu)進(jìn)口和一般出口）、9710（B2B直接出口）、9810（B2B出口海外倉(cāng)）跨境電商出口金額306萬(wàn)美元，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)成效顯著。

2025年7月29日，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行中國(guó)—東盟經(jīng)貿(mào)合作暨第18屆博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，提出加快絲路電商發(fā)展、支持中國(guó)電商企業(yè)開(kāi)拓東盟市場(chǎng)、加強(qiáng)能力建設(shè)合作三點(diǎn)發(fā)展重點(diǎn)。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，東盟國(guó)家的特色產(chǎn)品將通過(guò)電商渠道更多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也會(huì)通過(guò)跨境電商滿(mǎn)足東盟國(guó)家人民的多樣消費(fèi)需求，雙方電商領(lǐng)域合作前景廣闊。

中歐班列對(duì)粵港澳大灣區(qū)貿(mào)易發(fā)展起到了助力作用。2025年8月4日，滿(mǎn)載工業(yè)品、電子設(shè)備及衣帽服飾的X75081次列車(chē)從廣鐵集團(tuán)廣州貨運(yùn)中心東莞常平站出發(fā)，16天后將抵達(dá)德國(guó)杜伊斯堡。這是粵港澳大灣區(qū)今年開(kāi)出的第200趟中歐班列。今年以來(lái)，粵港澳大灣區(qū)中歐班列開(kāi)行數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，已累計(jì)開(kāi)通至中亞哈薩克斯坦等五國(guó)、俄羅斯莫斯科、匈牙利布達(dá)佩斯等15個(gè)方向的班列，發(fā)送貨物10079個(gè)標(biāo)箱，開(kāi)行數(shù)量同比去年增加83.4%，創(chuàng)同期歷史新高。

電子商務(wù)推動(dòng)著全球經(jīng)濟(jì)良性增長(zhǎng)。據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）報(bào)告，2020年全球貨物貿(mào)易總額下降5.3%，但全球B2C跨境電商貿(mào)易總額不降反升，預(yù)計(jì)從2019年7800億美元上升到2026年的4.8萬(wàn)億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27%。另?yè)?jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至2025年6月16日，購(gòu)物應(yīng)用下載比2019年上半年增長(zhǎng)32%。

2025年上半年，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。8月2日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2025年（上）中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模超6萬(wàn)億元，其中出口占比達(dá)77.5%。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14.6萬(wàn)億元。同時(shí)，上半年中國(guó)跨境電商共發(fā)生29起融資，同比上漲222%，融資總額超78.1億元，同比增長(zhǎng)324.45%，資本市場(chǎng)逐漸回暖。

2020年，澳大利亞電商收入創(chuàng)下歷史新高。據(jù)澳大利亞郵政報(bào)告，該國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物支出達(dá)到500億澳元。當(dāng)年新增加約190萬(wàn)線(xiàn)上消費(fèi)者，全年累計(jì)有900萬(wàn)澳大利亞家庭網(wǎng)上購(gòu)物，占所有家庭的82%，數(shù)量遠(yuǎn)超2019年的2倍以上。時(shí)尚品類(lèi)是最受歡迎的，而新增消費(fèi)者中近一半喜歡家居和園藝用品。

平臺(tái)升級(jí)為電商發(fā)展帶來(lái)全新機(jī)遇。據(jù)eMarketer近日?qǐng)?bào)告預(yù)測(cè)，銷(xiāo)售額排名前15位的零售商今年將占美國(guó)電子商務(wù)總銷(xiāo)售額的72.3%，其中8家銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率將超過(guò)美國(guó)電商整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)率17.9%。在前15家平臺(tái)中，Etsy和沃爾瑪排名前兩位，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)26.9%和26.4%。

2025年7月28日，Twitter在其第二季度報(bào)告中宣布，希望為平臺(tái)帶來(lái)更多在線(xiàn)購(gòu)物功能，計(jì)劃在廣告和企業(yè)資料簡(jiǎn)介頁(yè)面上加入“購(gòu)買(mǎi)按鈕”，提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，Twitter將測(cè)試新功能模塊“Shop Module”，幫助品牌、企業(yè)和其他零售商直接在企業(yè)簡(jiǎn)歷上向用戶(hù)展示產(chǎn)品。

Shopify上線(xiàn)新聊天平臺(tái)“Shopify Inbox”，整合了Ping和Shopify Chat的功能，統(tǒng)一了Shopify現(xiàn)有的聊天工具。用戶(hù)可綁定Facebook Messenger和Apple Business Chat賬號(hào)，集中管理消息，商家也可在該平臺(tái)集中接收并回復(fù)客戶(hù)消息。

面對(duì)疫情反彈的挑戰(zhàn)，相關(guān)政策的落實(shí)與推動(dòng)促使各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電商平臺(tái)積極進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，推動(dòng)跨境電商發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添動(dòng)力。

（來(lái)源：Air跨境圈）

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