跨境電商的發(fā)展與變革

【編者按】：2025年（6月13日 - 6月17日）跨境電商領(lǐng)域在迅速發(fā)展的同時(shí)，缺乏一個(gè)能夠代表整個(gè)行業(yè)發(fā)聲的專業(yè)機(jī)構(gòu)。然而，2025年6月15日下午在京舉行的中國跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)籌備會(huì)議，有望改變這一現(xiàn)狀。與此同時(shí)，各地在跨境電商領(lǐng)域也有諸多新舉措。以下是詳細(xì)內(nèi)容。

中國跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)籌備會(huì)在京舉行

風(fēng)口星網(wǎng)消息：2025年6月15日下午，中國跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)（擬）籌備會(huì)議于北京市湖南大廈召開。此次會(huì)議不僅提出籌建中國跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)，還對(duì)協(xié)會(huì)的宗旨、組織架構(gòu)以及章程等內(nèi)容進(jìn)行了探討與審議，并初步選定了協(xié)會(huì)的代理會(huì)長及代理秘書長。據(jù)悉，中國跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)是在政府支持與行業(yè)呼吁下，由中國各地及海外參與跨境電商的電商平臺(tái)、物流、倉儲(chǔ)、金融、支付、第三方服務(wù)商企業(yè)及特邀專家團(tuán)體等聯(lián)合發(fā)起籌建的行業(yè)協(xié)會(huì)。其旨在跨境電商新政策出臺(tái)后的一年過渡期內(nèi)，探尋跨境電商進(jìn)出口的有效途徑與國際規(guī)則，并爭取相關(guān)政府部門的認(rèn)可與支持。

上海國檢出臺(tái)跨境電商銷售進(jìn)口生鮮細(xì)則

風(fēng)口星網(wǎng)消息：2025年6月7日，上海出入境檢驗(yàn)檢疫局公布了《上海國檢局關(guān)于支持進(jìn)境肉類、水產(chǎn)品開展網(wǎng)購保稅模式跨境電子商務(wù)的通知》。該通知對(duì)跨境電商企業(yè)銷售的進(jìn)境肉類、水產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢疫要求進(jìn)行了五個(gè)部分的細(xì)化。具體為：一是要求進(jìn)口商、境外出口商按相關(guān)規(guī)定進(jìn)行備案；二是明確網(wǎng)購保稅模式進(jìn)境肉類、水產(chǎn)品的范圍；三是確定檢驗(yàn)檢疫要求；四是推出檢驗(yàn)檢疫便利化措施；五是鼓勵(lì)企業(yè)利用信息化手段增強(qiáng)產(chǎn)品追溯能力。

貝貝網(wǎng)獲一億美元融資

風(fēng)口星網(wǎng)消息：2025年6月16日，貝貝網(wǎng)在北京舉辦“新電商、新格局、新勢力”貝貝網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，貝貝網(wǎng)CEO張良倫透露，貝貝網(wǎng)獲得了來自新天域、北極光、高榕資本、今日資本等投資機(jī)構(gòu)的1億美金D輪融資。在當(dāng)前被認(rèn)為是資本寒冬的時(shí)期，貝貝網(wǎng)能在競爭激烈的母嬰電商市場中獲得市場的青睞，“風(fēng)投女王”徐新認(rèn)為，貝貝網(wǎng)抓住了高頻剛需的母嬰品類，把握住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，僅用兩年時(shí)間便取得了他人五年才能達(dá)到的成果。貝貝網(wǎng)的成功秘訣在于“贏得年輕一代媽媽”。公開數(shù)據(jù)顯示，貝貝網(wǎng)的女性用戶占比超過85%，其中8090后年輕媽媽作為消費(fèi)能力旺盛、消費(fèi)決策的主力，占據(jù)了最大比例，超過5000萬用戶廣泛分布在中國一二三四線等主流城市，使貝貝網(wǎng)成為中國媽媽們首選的移動(dòng)購物平臺(tái)。貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人CEO張良倫也坦言：“五千萬媽媽用戶是貝貝網(wǎng)領(lǐng)跑的最大功臣，超過2億的中國年輕媽媽群體則是貝貝網(wǎng)未來最大的依靠。”

沃爾瑪中國新掌門將突擊跨境電商

每日經(jīng)濟(jì)新聞消息：2025年6月13日，沃爾瑪宣布了國際業(yè)務(wù)的一系列高管新任命?，F(xiàn)任沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官的柯俊賢（Sean Clarke）將返回他曾服務(wù)過的英國Asda擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官，該任命于7月11日生效。接替其職位的是現(xiàn)任沃爾瑪加拿大總裁兼首席執(zhí)行官的Dirk Van Den Berghe，此任命于8月22日生效。分析指出，曾在擁有跨國背景的比利時(shí)德爾海茲集團(tuán)工作15年的Dirk上任后，將繼續(xù)貫徹上一任的戰(zhàn)略?！澳壳皝砜?，這一戰(zhàn)略是正確的，接下來他能夠帶領(lǐng)沃爾瑪中國突破的便是跨境電商業(yè)務(wù)。具體包括如何將全球供應(yīng)鏈與中國市場對(duì)接，突破原有的供應(yīng)鏈管理體系?！?/p>

亞馬遜“海外購”推出年中大賞

風(fēng)口星網(wǎng)消息：2025年6月16日，亞馬遜中國宣布整合全站資源，全面開啟“國際大牌雷霆風(fēng)暴”，全力沖刺年中購物季。此次大促包含首次亮相的2025亞馬遜“海外購”年中大賞，全新上線的匯集逾萬款日貨正品的“日本館”，以及攜手國際大牌的超級(jí)鎮(zhèn)店之寶和爆款秒殺活動(dòng)。全新的亞馬遜“日本館”整合了亞馬遜各渠道的優(yōu)質(zhì)資源，“日本必BUY爆品”與“日本熱賣品牌”兩個(gè)重點(diǎn)分區(qū)涵蓋了美妝、個(gè)護(hù)健康等23個(gè)品類近300個(gè)優(yōu)選大牌的逾萬款熱門精品，包括HITACHI日立、YAMAN雅萌、Refa等日本知名品牌，為中國消費(fèi)者帶來高性價(jià)比的日本優(yōu)質(zhì)商品。

日企難合作？還是要尊重文化差異！

風(fēng)口星網(wǎng)消息：日本作為進(jìn)口電商最熱門的貨源地之一，在各大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)上，日本產(chǎn)品常常占據(jù)重要位置。為滿足中國消費(fèi)者的需求，許多中國企業(yè)積極尋求與日本品牌合作，但不少企業(yè)感慨合作困難。在近期舉辦的上海中日商務(wù)高峰論壇上，寶麗星株式會(huì)社社長畑穰指出，中日商務(wù)合作必須探索新模式。據(jù)畑穰表示，中日之間的商務(wù)合作存在諸多差異，尤其是文化商業(yè)習(xí)慣。從戰(zhàn)略層面看，中國企業(yè)發(fā)展注重速度，執(zhí)行力強(qiáng)；而日本企業(yè)發(fā)展更注重“穩(wěn)”，計(jì)劃性更強(qiáng)。在市場投入方面，中國企業(yè)對(duì)推廣宣傳的投入較多，日本企業(yè)則更重視產(chǎn)品研發(fā)。中國企業(yè)在商業(yè)運(yùn)作上更為積極主動(dòng)，日本企業(yè)則相對(duì)謹(jǐn)慎保守。這些差異是中日企業(yè)之間合作信任難以建立的原因。

直郵？保稅？一般貿(mào)易？究竟哪種模式才適合跨境電商？

風(fēng)口星網(wǎng)消息：在獲得一年緩沖期后，進(jìn)口電商行業(yè)似乎迎來了新的機(jī)遇，但紅利政策終將結(jié)束，跨境電商巨頭們開始調(diào)整經(jīng)營模式。那么，哪種模式更適合未來跨境電商的發(fā)展呢？跨境翼的聯(lián)合創(chuàng)始人宋金燕認(rèn)為，未來一般貿(mào)易、保稅模式、跨境直郵等幾種業(yè)務(wù)形態(tài)將并存，其核心經(jīng)營理念都是將優(yōu)質(zhì)海外商品帶給國內(nèi)消費(fèi)者，滿足多元化消費(fèi)需求，在產(chǎn)品和服務(wù)方面各有優(yōu)勢，都具有廣闊的市場前景。行業(yè)內(nèi)的跨境電商企業(yè)也基本都遵循著“多條腿走路”的發(fā)展策略。其中，跨境直郵業(yè)務(wù)在政策引導(dǎo)下，在未來一年將迎來黃金發(fā)展期，具備系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè)能力和倉儲(chǔ)資源整合布局能力的企業(yè)將有快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，也會(huì)更受資本市場的認(rèn)可。

永輝超市簽下達(dá)曼國際引入全球購

南方企業(yè)新聞網(wǎng)消息：永輝超市發(fā)布公告，與達(dá)曼國際簽訂《自有品牌服務(wù)協(xié)定》，在其協(xié)助下，打造高性價(jià)比的全球定制商品，引進(jìn)國外優(yōu)秀品牌商品。同時(shí)，永輝超市董秘張經(jīng)儀公開表示，全球購業(yè)務(wù)將成為公司未來的發(fā)展重點(diǎn)。達(dá)曼國際將為永輝提供基于國際采購的自有品牌開發(fā)相關(guān)服務(wù)，永輝超市期望通過此次合作，打造高性價(jià)比的全球定制商品并引入國外優(yōu)秀品牌商品，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求和顧客群體變化，開拓增量市場，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度和線下黏性。永輝超市計(jì)劃2025年實(shí)現(xiàn)食品用品類自有品牌和進(jìn)口商品銷售15億元。

2025年中國人將花費(fèi)858億美元用來海淘

風(fēng)口星網(wǎng)消息：據(jù)外媒報(bào)道，eMarketer的最新數(shù)據(jù)顯示，到2025年底，中國跨境網(wǎng)購開支將達(dá)858億美元，幾乎是2023年300億美元的三倍。到2026年，這一數(shù)據(jù)將增長12個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到1107億美元，之后到2030年將高達(dá)1600億美元。“盡管中國在2025年4月頒布了跨境電商新政，部分品類受到影響，但消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求依然強(qiáng)勁。與實(shí)體店相比，電商提供的價(jià)格更優(yōu)惠、種類更豐富。”Emarketer的分析師Shelleen Shum表示。分析預(yù)計(jì)，2025年中國將有1.81億的網(wǎng)購用戶進(jìn)行跨境網(wǎng)購，平均每人花費(fèi)473美元購買進(jìn)口商品，高于國內(nèi)商品支出。

丟包？賠！破損？賠！洋碼頭首推“急速賠”

2025年6月16日，風(fēng)口星網(wǎng)消息：洋碼頭官方物流貝海國際宣布推出“急速賠”服務(wù)，承諾所有貝海國際包裹，若出現(xiàn)丟失、破損等問題，將按照訂單支付金額進(jìn)行全額賠付，最快3小時(shí)到賬。據(jù)悉，目前貝海國際有一半的物流訂單來自洋碼頭，另一半來自其他電商平臺(tái)。作為全球首家無首重運(yùn)費(fèi)的國際物流，貝海國際此次業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“急速賠”，打破了當(dāng)前國際物流存在的賠償難度大、處理時(shí)效慢、賠償金額僅限于運(yùn)費(fèi)的困境。所有貝海國際包裹，一旦出現(xiàn)丟失、破損等情況，消費(fèi)者均可申請“急速賠”，經(jīng)貝海國際核實(shí)確認(rèn)后，將按照訂單支付金額對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全額先行賠付，最快3小時(shí)即可到賬。

杭州綜試區(qū)亮出第二批制度創(chuàng)新清單

杭州綜試區(qū)消息：通過改革創(chuàng)新、先行先試，著力解決跨境電子商務(wù)發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題，為推動(dòng)全國跨境電子商務(wù)健康發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)，是杭州綜試區(qū)的重要任務(wù)。在前期調(diào)研和征求意見的基礎(chǔ)上，杭州綜試區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室會(huì)同有關(guān)單位梳理形成了《中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)第二批制度創(chuàng)新清單》，目前已正式印發(fā)。該清單涵蓋了完善監(jiān)管模式、創(chuàng)新金融服務(wù)、優(yōu)化智能物流、建設(shè)信用體系、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控、健全統(tǒng)計(jì)監(jiān)測、完善單一窗口、發(fā)展線下園區(qū)、推進(jìn)品牌建設(shè)、制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則10個(gè)方面30項(xiàng)具體措施。

上海政市府頒文，力促完善全球跨境電子商務(wù)中心

中青報(bào)消息：2025年6月8日，上海市政府公布《中國（上海）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》，方案提出了五大主要任務(wù)，包括建設(shè)跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)、推進(jìn)跨境電商園區(qū)建設(shè)、集聚跨境電商企業(yè)主體、完善跨境電商監(jiān)管制度以及探索國際通用規(guī)則。根據(jù)上海市政府公布的方案解讀，主要任務(wù)共5個(gè)方面23項(xiàng)，來源有兩個(gè)部分：一是參照中央各部委給杭州綜試區(qū)的55項(xiàng)支持政策；二是根據(jù)上海實(shí)際情況提出的政策訴求，核心是“關(guān)、檢、稅、匯”監(jiān)管政策，同時(shí)還涉及財(cái)政、金融、法治等方面環(huán)境營造的要求。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇翔）