跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢（2025）

跨境電商在當(dāng)今時代發(fā)展迅速，讓我們以2025年的情況為例，來探討一下其現(xiàn)狀和未來趨勢。

天貓國際：2025年雙11，天貓國際有超22000個海外品牌為消費者帶來超62萬款進口商品，一天成交過千萬的品牌達167個，成交過億的品牌有8個。

Lazada：雙11當(dāng)天，lazada同比新增近1000萬用戶，賣家數(shù)增長至少翻一倍。早在2025年上半年，其年度活躍消費者已突破5000萬，在東南亞電商中位居榜首。

速賣通：目前其在全球累計消費者已超1.5億。2025年雙11，速賣通開場僅13分鐘的成績就超過去年一小時，俄羅斯、西班牙、美國、法國和波蘭是“剁手”排名前5的國家。

說完這些亮眼的數(shù)據(jù)，我們再來看看跨境電商的發(fā)展趨勢。

一、進口消費融入百姓日常生活，跨境電商進口持續(xù)增長

首先，進口消費群體的年齡段覆蓋面越來越廣。在天貓國際、考拉海購等跨境電商平臺，95后成為進口消費的主力軍，而有錢有閑的“銀發(fā)族”也在不斷增多。

其次，進口消費呈現(xiàn)下沉趨勢，也就是進口消費更加普惠。2025年雙11，天貓國際三至五線城市和縣域地區(qū)消費人數(shù)同比增長48%。縣域地區(qū)跨境電商滲透率從5年前的1%提升到了目前的近10%，未來仍有很大的增長空間。

此外，進口消費不僅滿足了中國消費者的日常生活需求，還讓大家體驗到了最新的科技產(chǎn)品。比如在剛剛過去的“黑五”，零售版人造肉就在天貓國際首發(fā)。在我國鼓勵進口，進博會愈發(fā)受歡迎的大背景下，跨境電商進口必將持續(xù)迎來利好消息。

那么大家都在買些什么呢？根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示：科技美容、進口文創(chuàng)、助眠消費、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟、潮流鞋服，是2025年雙11進口消費的六大新趨勢，這些品類的成交增長最為顯著。

其中，95后喜愛面部護膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服等，2025年雙11，95后的成交同比增速達75%。

銀發(fā)族的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。60歲以上的“銀發(fā)族”，盡管人數(shù)占比不到5%，但增速卻高達30%，超過了70、80后。他們在熟練掌握智能手機使用技巧后，爆發(fā)出強大的進口消費能力，尤其舍得在提升生活舒適度和樂趣方面花錢。其中，進口床上用品是他們的最愛，客單價三千元以上的乳膠床墊增長5752%。此外，他們還喜歡購買寵物用品、進口酒水、母嬰用品等。

另外，無論處于哪個年齡階段，人們都對美有著追求。2025年雙11，科技美容成為最熱門的趨勢，進口美容儀賣出了超25萬件，生發(fā)儀8小時賣出超3000件，潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺。

二、跨境電商助力中國品牌走向世界，為外貿(mào)增長貢獻力量

通過跨境電商，中國制造能夠更好地邁向全球市場。在近期的萬國郵聯(lián)電子商務(wù)時代跨境合作全球大會上，中國國家郵政局局長馬軍勝透露，全球跨境包裹寄遞市場中，來自中國的包裹占到38%，而全行業(yè)全年支撐跨境電商交易額超過3500億元。

浙江大學(xué)中國跨境電子商務(wù)研究院與阿里巴巴國際站發(fā)布的《中國中小企業(yè)跨境電商白皮書》預(yù)計，未來五年跨境電商交易額年均增長率超40%。通過阿里巴巴國際站等跨境電商B2B平臺，以及速賣通、Lazada等跨境電商零售平臺，越來越多的中國品牌走向全球。2025年雙11，速賣通上的小米、一加、優(yōu)米等中國品牌位列前三，在海外消費者中的受歡迎程度超過了蘋果和三星。

除了線上渠道，中國品牌在線下也在積極拓展。2025年8月底，速賣通線下體驗店在西班牙首都馬德里開業(yè)，面積達700多平。店內(nèi)展示的商品，除了小米、大疆、華為等知名品牌，還包括iLife掃地機器人等。這種線下店的形式，不僅為中國品牌提供了更多的銷售渠道和展示窗口，同時也為歐洲消費者提供了一個可以直接感受品牌和商品的平臺，增強了他們在網(wǎng)上購物的信心。

三、跨境電商便利性不斷提高，中小企業(yè)成為重要力量

如今，世界各國都意識到了跨境電商的重要性，并愿意為其發(fā)展創(chuàng)造各種便利條件。萬國郵聯(lián)要求，各成員國郵政經(jīng)營者應(yīng)主動滿足電子商務(wù)在配送時限、物流信息和簡捷退貨等方面日益增長的新需求，不斷發(fā)展完善全球郵政網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新寄遞產(chǎn)品、促進全球貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。

而阿里巴巴倡議的eWTP（世界電子貿(mào)易平臺），旨在通過公私合作，為中小企業(yè)爭取參與跨境電商和數(shù)字貿(mào)易的便利。

借助跨境電商的便利，即使是一家小公司，也能夠?qū)a(chǎn)品“多快好省”地銷售到海外。天津易路達是一家自行車制造企業(yè)，曾為近200個城市提供公用自行車，發(fā)展良好。但后來受到共享單車行業(yè)的影響，訂單量大幅下降。然而，跨境電商讓這家企業(yè)迎來了新的生機。一年前，易路達入駐阿里巴巴國際站，迅速在馬來西亞、泰國等國家收獲了大量新客戶。

該企業(yè)董事長李卿透露，易路達2024年營業(yè)額的三分之二來自阿里巴巴國際站，其中東南亞訂單占到35%，利潤也相對傳統(tǒng)渠道提升了三成。在盧旺達，中國二八大杠自行車非常受歡迎，它既可以載貨，又可以像的士一樣載人，在線下市場甚至可能賣到一輛近千元人民幣。而跨境電商使得自行車價格大幅降低，讓當(dāng)?shù)啬贻p人也能夠輕松購買。數(shù)以百萬計的中小企業(yè)，都將從跨境電商中獲得紅利。（來源：公眾號：Jason觀跨境）

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