在2016年，全球知名香水生產商科蒂集團（Coty Inc.）的德國子公司Coty Germany GmbH向德國法庭提出申請，要求禁止德國香水零售商Parfümerie Akzente GmbH在亞馬遜和eBay等電商平臺銷售他們的產品?？频偌瘓F認為這種行為違反了他們與零售商之間的分銷協(xié)議，協(xié)議中明確規(guī)定了產品不得通過第三方渠道銷售。

德國法庭隨后將此案提交至歐盟法院，尋求審判指引。本案的焦點之一是“保護品牌形象”是否符合《歐洲聯(lián)盟基本條約》第101條第1項關于競爭的規(guī)定。該條款禁止以限制或破壞競爭為目的或產生此類效果的協(xié)議，旨在保障市場競爭環(huán)境，從而增進消費者福祉和強化資源有效分配。

律師事務所Cleary Gottlieb的合伙人Thomas Graf指出，歐盟法院的裁決將具有重大影響。因為越來越多的奢侈品牌及其他公司希望遏制其商品的在線銷售，這對奢侈品等行業(yè)來說尤為重要。過去十年里，奢侈品牌與在線零售商一直就這個問題爭執(zhí)不休。奢侈品牌主張他們有選擇分銷渠道的權力以維護品牌形象和產品的稀有性。而線上平臺則反駁稱，這種限制性分銷交易涉嫌壟斷，并損害消費者權益。

盡管奢侈品牌依賴選擇性分銷系統(tǒng)來維護品牌形象和消費者體驗的統(tǒng)一性，但亞馬遜和eBay等網站上的激烈價格競爭是科蒂集團和其他奢侈品集團希望避免的。國際分銷事務專家律師Benedikt Rohrrsen指出，雖然選擇性分銷合約限制網上分銷較為普遍，但反壟斷法對此類限制沒有明確的條例規(guī)定，特別是在與奢侈品相關的選擇性分銷網絡內。

目前，亞馬遜德國網站的Parfümerie Akzente店中已經不見科蒂集團品牌的香水。電商平臺更重視此案的一般意義，因為它決定了日常商品銷售的限制范圍。計算機與通信產業(yè)協(xié)會（CCIA）認為，問題已不局限于高端奢侈品品牌為保護自身利益而拒絕外部分銷。該機構的總監(jiān)Jakob Kucharczyk指出，真正的問題是線上銷售平臺禁令對日常、大眾市場產品來說是反競爭和不合理的。CCIA的成員包括各大電商平臺和科技巨頭。

在之前的案例中，奢侈品牌限制經銷商在網絡渠道銷售的官司已有先例。例如Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS曾規(guī)定其品牌產品只能在實體門店出售，排斥所有形式的網絡銷售。歐盟法院曾在2011年裁定這種做法違反了上述條約。類似的案例可能適用于科蒂集團與Parfümerie Akzente的官司。

今天，歐盟法院將舉行聽證，審理Coty Germany GmbH與Parfümerie Akzente GmbH的官司。預計在此案中，歐盟法院將頒布指引，并可能發(fā)還德國法蘭克福區(qū)域法院繼續(xù)審理?？频偌瘓F發(fā)言人表示，預計夏季之后才會有裁決結果。以上內容僅代表作者個人觀點，不代表任何機構立場。