跨境電商的發(fā)展與未來

近年來，跨境電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。2025年，蘭亭集勢(shì)首登紐交所，7月17日百圓褲業(yè)公告擬以發(fā)行股份和現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式收購環(huán)球易購100%的股權(quán)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2023年我國(guó)跨境電商交易額已達(dá)2.7萬億。微咨詢跨境電商專家預(yù)測(cè)，我國(guó)跨境電商正步入成熟期，未來三年仍可保持30%以上的高速增長(zhǎng)。

微咨詢的跨境電商專家指出，我國(guó)跨境電商發(fā)展歷經(jīng)四個(gè)階段。萌芽期（02 - 05年），eBay和Amazon進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，易趣成立，行業(yè)處于嘗試性經(jīng)營(yíng)階段。形成期（06 - 08年），蘭亭集勢(shì)創(chuàng)立，eBay收購易趣開展國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)業(yè)務(wù)，行業(yè)經(jīng)營(yíng)趨于嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)化。加速期（09 - 13年），eBay在國(guó)內(nèi)保留B2B業(yè)務(wù)，B2C業(yè)務(wù)退出中國(guó)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出如環(huán)球易購等一批有代表性的大賣家，行業(yè)增長(zhǎng)加速。成熟期（14年以后），平臺(tái)增多且趨于成熟，混業(yè)現(xiàn)象普遍。同時(shí)，全球化戰(zhàn)略實(shí)施，海外建倉布局加快，供應(yīng)鏈體系和技術(shù)服務(wù)體系逐步完善，質(zhì)量考核體系趨向標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)從“低價(jià)策略”轉(zhuǎn)向“品牌化”。

當(dāng)下，我國(guó)跨境電商的全球化布局有望推動(dòng)民族品牌“走出去”。其采取的全球化布局戰(zhàn)略包括：以歐美市場(chǎng)為主，積極拓展新興市場(chǎng)，其中歐美市場(chǎng)規(guī)模占比約60%，新興市場(chǎng)占比約30%；針對(duì)每個(gè)地區(qū)、每個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行品類精準(zhǔn)營(yíng)銷；許多跨境電商平臺(tái)為壓縮運(yùn)輸時(shí)間、提高服務(wù)效率，加快了海外建倉進(jìn)程。

未來，我國(guó)跨境電商將以產(chǎn)品為核心、以品牌為導(dǎo)向。注重提高產(chǎn)品附加值以增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以“性價(jià)比”和“服務(wù)”深化市場(chǎng)影響，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品為王”。目前跨境電商產(chǎn)品多為“無牌”，未來將從“無牌”走向“有牌”再到“名牌”，有望成為我國(guó)民族品牌輸出的主流渠道。近期新聞顯示，國(guó)家出臺(tái)的政策中出口退稅對(duì)跨境電商的支持力度較大，未來跨境電商的“品牌化”特點(diǎn)決定其必須重視出口退稅相關(guān)政策。

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