跨境電商的起伏之路

跨境電商作為一種全新的零售運(yùn)營模式，近年來發(fā)展迅猛。它可以直接從世界各地的貨源拿貨，無需經(jīng)過層層經(jīng)銷商轉(zhuǎn)手，將貨物運(yùn)到保稅區(qū)后分揀寄給客戶，或從海外直接郵寄給客戶。其售賣的商品價(jià)格低、品種多，深受內(nèi)地廣大消費(fèi)者喜愛，各家大行也紛紛看好這一行業(yè)的前景。然而，2025年跨境電商的發(fā)展卻如坐過山車般起伏不定。

“四八新政”帶來沖擊

2025年4月8日，內(nèi)地政府開始實(shí)施跨境電子商務(wù)零售商品進(jìn)口新稅，即“四八新政”，這對(duì)電商來說猶如晴天霹靂。新政不僅增加了要交的稅，提高了顧客購買的門檻，更重要的是，政府給出的商品清單上的貨品有限。稅改前，跨境電商只有一張“負(fù)面清單”，寫明不能入口的東西。稅改后，“負(fù)面清單”變?yōu)椤罢媲鍐巍?，?guī)定只能入口特定商品。這使得以前許多可以在保稅模式下進(jìn)口的商品，因未進(jìn)入“正面清單”或供應(yīng)商無法辦理通關(guān)，而不得不下線，導(dǎo)致很多貨物不能賣，電商們措手不及，如何處理這些貨物成了難題。香港電商協(xié)會(huì)會(huì)長李基銓表示，跨境電商們?cè)诙惛那耙褜⒇浂谠诒６悈^(qū)，新政下達(dá)后，他們吃了大虧，不少電商考慮先將貨物退到香港再作打算。

政策調(diào)整帶來轉(zhuǎn)機(jī)

不過，在跨境電商一片哀鴻之際，事情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。2025年5月25日，國家財(cái)政部宣布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》延遲一年推行，為電商們提供了一個(gè)過渡期。消息傳出后，跨境電商一方面開始處理不在清單上的貨品，另一方面也在積極探索新的發(fā)展路徑。由于新政對(duì)保稅區(qū)有了諸多限制，跨境電商開始布局海外倉、香港倉，通過海外直郵的模式開展業(yè)務(wù)，香港也因此成為了電商們的理想“避風(fēng)港”。

香港倉的優(yōu)勢(shì)

與保稅倉相比，香港倉具有產(chǎn)品準(zhǔn)入資格低和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，適合銷售不佳的產(chǎn)品。李基銓指出，雖然香港物價(jià)和地價(jià)高，但作為自由港，其具有免稅的優(yōu)勢(shì)，且對(duì)于跨境電商的小而雜的貨物，來自不同國家的貨物調(diào)配非常方便。若在內(nèi)地將貨物退給廠家，運(yùn)輸費(fèi)用昂貴，因此到香港做倉儲(chǔ)更為靈活。

貨物分揀中心的選擇

香港一些有物流優(yōu)勢(shì)的上市公司也積極布局。勇利航業(yè)(1145)發(fā)展旗下“自貿(mào)通”跨境電商平臺(tái)，在大埔太平中心擁有面積達(dá)1.4萬平方尺的全層O2O體驗(yàn)中心。公司總經(jīng)理周繼鋒稱，該體驗(yàn)中心不僅是大型零售站點(diǎn)和倉儲(chǔ)中心，還具有推廣宣傳的作用。周繼鋒解釋，顧客通過跨境電商訂貨的特點(diǎn)是數(shù)量少、種類多，跨境電商從國外進(jìn)貨時(shí)需要分揀貨物，通常會(huì)將分揀中心設(shè)立在內(nèi)地，這就需要先將貨物存放到保稅區(qū)。而O2O體驗(yàn)店也可以作為一個(gè)分揀貨物的中心，公司可以直接在香港把貨物分好，然后利用自己的物流系統(tǒng)運(yùn)送到內(nèi)地，從而相對(duì)減少對(duì)保稅區(qū)的依賴。

合作傾向與優(yōu)勢(shì)

此外，周繼鋒表示，產(chǎn)品若直接從原產(chǎn)地廠商進(jìn)貨，進(jìn)貨價(jià)與從香港代理商拿貨的價(jià)格差不多，且原廠要求起訂量一般達(dá)每月幾個(gè)貨柜，這對(duì)產(chǎn)品庫存周轉(zhuǎn)率和資金占用率是很大的挑戰(zhàn)，所以他們傾向于與香港供應(yīng)商合作，并將“自貿(mào)通”跨境電商的O2O體驗(yàn)店開在香港。目前，“自貿(mào)通”O(jiān)2O體驗(yàn)店的主要客戶包括缺乏供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的內(nèi)地中小跨境電商、淘寶微商店主、海淘代購一族。公司未來計(jì)劃將奶粉視為龍頭產(chǎn)品，同時(shí)重點(diǎn)推廣日本和德國的小家電。他還認(rèn)為，相比起總部與分揀中心位于北京與上海的跨境電商，香港的跨境電商在人力、物流和資源上都具有很大優(yōu)勢(shì)。不過，周繼鋒也直言，跨境電商要到香港成立分揀中心或倉儲(chǔ)，需要有足夠的資金、從香港運(yùn)貨到內(nèi)地的牌照以及值得信賴的物流，同時(shí)還要對(duì)香港熟悉，能找到合適的貨源。

跨境電商新政的多方面影響

跨境電商新政不僅對(duì)內(nèi)地電商及港企產(chǎn)生影響，也為內(nèi)地與香港的消費(fèi)者帶來了不少變化。一方面，配合內(nèi)地海關(guān)嚴(yán)打水貨客行動(dòng)，跨境電商覆蓋的貨種日益繁多，有望逐漸取締大部分水貨集團(tuán)。另一方面，隨著未來可能有更多跨境電商在香港設(shè)立分貨倉及零售點(diǎn)，香港消費(fèi)者購買海外產(chǎn)品時(shí)將有更多選擇。內(nèi)地2025年4月公布的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，內(nèi)地電商業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為新政落地后更有利于“正規(guī)軍”，真正受到?jīng)_擊的是處于灰色地帶的水貨。以跨境電商制衡水貨商，原本就是國家推行跨境電商的原意之一。事實(shí)上，受政府監(jiān)管的跨境電商，以批發(fā)價(jià)向各大國際品牌進(jìn)貨并集中大批貨品清關(guān)，營運(yùn)成本遠(yuǎn)低于以“螞蟻搬家”方式運(yùn)貨的水貨商，尤其是母嬰食品和保健品等水貨，將因稅負(fù)增加而喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終可能被迫退出內(nèi)地市場(chǎng)?？缇畴娚逃型沤^水貨的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)為香港消費(fèi)者帶來新選擇。一旦大量跨境電商來港設(shè)零售點(diǎn)，港人便可通過跨境電商在港購買到不同于傳統(tǒng)超市或百貨公司的產(chǎn)品和“平價(jià)貨”。

跨境電商購物的注意事項(xiàng)

香港消費(fèi)者在內(nèi)地利用跨境電商購物時(shí)需注意，跨境電商條例較多，交易設(shè)有限值。按照新例，單次消費(fèi)上限2000元人民幣，個(gè)人年度交易限值為2萬元人民幣。在限值以內(nèi)，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%。進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。另外，超過單次限值、累加后超過個(gè)人年度限值的單次交易，以及完稅價(jià)格超過2000元限值的單個(gè)不可分割商品，均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。此外，在新例下，內(nèi)地對(duì)所有入境郵寄物品都征收行郵稅，調(diào)整后的稅率為15%、30%和60%不等，其中對(duì)于女性購買頻繁的化妝品類按最高標(biāo)準(zhǔn)60%征收，因?yàn)樵诠俜蕉x里，化妝跟買游艇一樣是奢侈的行為，需要額外征收“奢侈品稅”以遏制有關(guān)消費(fèi)。同時(shí)，跨境電商亦設(shè)正面名單，只有在名單內(nèi)的貨品才可購買。

電商發(fā)展的探索

電商屬于新興行業(yè)，近兩年來發(fā)展迅速。自2024年國務(wù)院總理李克強(qiáng)提出要發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”后，電商更是迎來了井噴式發(fā)展。然而，關(guān)于電商的政策卻時(shí)而放松，時(shí)而收緊，讓人難以捉摸。資料顯示，自2012年起，內(nèi)地政府為鼓勵(lì)電商發(fā)展，先后啟動(dòng)了10個(gè)跨境電子商務(wù)進(jìn)口試點(diǎn)城市，在稅務(wù)和運(yùn)輸成本上給予了極大優(yōu)惠。政府此舉旨在解決此前海淘市場(chǎng)存在的運(yùn)貨周期長、信息不透明、售后服務(wù)欠缺等問題，希望通過扶持有信譽(yù)的電商企業(yè)，使整個(gè)電商市場(chǎng)更加規(guī)范透明。此后，大大小小的電商如雨后春筍般涌現(xiàn)，電商的經(jīng)營模式和求生方法各不相同。例如，有的電商擁有獨(dú)特的物流以減少運(yùn)輸費(fèi)用，有的利用匯率差價(jià)爭(zhēng)取利潤，還有的注重提高貨物的獨(dú)特性以減少價(jià)格制約。

新政出臺(tái)的原因

周繼鋒直言，目前跨境電商行業(yè)魚龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，政府出臺(tái)了“四八新政”，目的是提高電商門檻，讓濫竽充數(shù)者自動(dòng)退出。然而，新政一出，整個(gè)電商界反應(yīng)強(qiáng)烈，訂單大幅下降，所以新政中提及的清單才得以延遲一年啟動(dòng)。李基銓認(rèn)為，政策反復(fù)的主要原因是國家還沒有成熟的跨境電商系統(tǒng)，大家都在摸索中前進(jìn)。整個(gè)電商行業(yè)增長迅速，且市場(chǎng)空間巨大，但政策對(duì)該行業(yè)的影響非常大。

據(jù)最新新聞報(bào)道，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，跨境電商市場(chǎng)在未來有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如各國政策的調(diào)整、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇等?？缇畴娚唐髽I(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自身的運(yùn)營模式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。