跨境電商：疫情下的“口紅”

2025年的當(dāng)下，回想起2020年的疫情，那場(chǎng)全球性的災(zāi)難給世界帶來(lái)了巨大的沖擊。于金融市場(chǎng)而言，那無(wú)疑是一場(chǎng)小型的金融危機(jī)；而于跨境電商來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)拐點(diǎn)和機(jī)遇。

在深入探討這個(gè)話題之前，我們先來(lái)了解一個(gè)定義——口紅效應(yīng)。相信不少讀者對(duì)這個(gè)詞并不陌生。20世紀(jì)三十年代，美國(guó)遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，口紅成為了為數(shù)不多的熱賣產(chǎn)品之一。當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)能力下降，而廉價(jià)的口紅便成為了滿足消費(fèi)欲望的非必要物品之一。

2020年全球疫情肆虐，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)沖擊極為嚴(yán)重。據(jù)亞洲開(kāi)發(fā)銀行（亞開(kāi)行、ADB）公布的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年，世界實(shí)際GDP將被拉低0.1～0.4％。除少數(shù)國(guó)家和地區(qū)外，大多數(shù)國(guó)家的GDP在這一年都出現(xiàn)了下滑。疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)沖擊，使得失業(yè)和收入減少成為必然。

然而，在這樣的背景下，跨境電子商務(wù)卻逆勢(shì)上揚(yáng)。其存在的原因主要有三個(gè)：其一，它滿足了安全且方便的消費(fèi)場(chǎng)景；其二，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)能力需求；其三，跨境電子商務(wù)在一定程度上承擔(dān)了“口紅”的角色。廉價(jià)的購(gòu)買(mǎi)方式，在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，成為了滿足消費(fèi)欲望的為數(shù)不多的途徑之一。

即便經(jīng)濟(jì)萎靡，消費(fèi)欲望始終是存在的。于是，部分消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)欲望發(fā)泄在了電子商務(wù)平臺(tái)上，以滿足自己的消費(fèi)需求。從消費(fèi)心理的角度來(lái)看，電商平臺(tái)的“口紅”角色尤為顯著。

如今，海外疫情雖已逐漸明朗，但經(jīng)濟(jì)恢復(fù)仍需時(shí)日。既然跨境電商成為了那支“口紅”，那么如何選品才能選出類似“口紅”的產(chǎn)品呢？其實(shí)，部分賣家心中或許早有答案。正如“口紅效應(yīng)”所定義的——廉價(jià)的非必要之物。

“廉價(jià)”可彌補(bǔ)消費(fèi)能力的不足，“非必要之物”則能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。在國(guó)內(nèi)疫情最為嚴(yán)峻的時(shí)期，除醫(yī)療產(chǎn)業(yè)外，其他產(chǎn)業(yè)幾乎停滯，而電子游戲產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)上漲。宅男宅女們?cè)谟螒蛏系耐度氩唤捣瓷?。這一方面是由于特殊疫情下的禁足（消費(fèi)場(chǎng)景），另一方面，電子游戲作為成本較低的娛樂(lè)方式，成為了文娛領(lǐng)域的“口紅”。

由此可見(jiàn)，成千上萬(wàn)的銷售品類中，廉價(jià)的非必要之物必定不在少數(shù)，等待著眾多的跨境電商賣家去思考和挖掘。例如，廉價(jià)的運(yùn)動(dòng)方式，廉價(jià)而有意義的禮品，廉價(jià)的娛樂(lè)產(chǎn)品等等。

2008年金融危機(jī)，美國(guó)花了9年時(shí)間才讓經(jīng)濟(jì)回歸正軌。雖說(shuō)疫情的影響沒(méi)有金融危機(jī)那般巨大，但在跨境電商的主要銷售國(guó)家——北美、歐洲、澳洲等地，失業(yè)情況依然較為嚴(yán)重。美國(guó)出臺(tái)1.9萬(wàn)億美金的經(jīng)濟(jì)救助計(jì)劃，這一方面證實(shí)了經(jīng)濟(jì)萎靡的事實(shí)，另一方面也意味著美國(guó)人民在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍需節(jié)儉度日。因此，“口紅”仍有其存在的空間和意義。

最后需要注意的是，千萬(wàn)別拿現(xiàn)在的口紅當(dāng)作“口紅效應(yīng)”中的那支口紅，畢竟如今的口紅價(jià)格可不便宜。

（來(lái)源：不油燜的大蝦）