跨境電商爆品廣告素材的設(shè)計技巧

在2025年，一條優(yōu)質(zhì)的廣告關(guān)鍵在于是否具備出色的素材，用戶往往會通過廣告來判斷是否購買產(chǎn)品。然而，好的素材并非輕而易舉就能獲得，接下來我們一同探討跨境電商爆品廣告素材中的四大設(shè)計技巧。

據(jù)最新的行業(yè)新聞報道，當前跨境電商市場競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)質(zhì)的廣告素材對于提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度的作用愈發(fā)顯著。

1、設(shè)計要素

（1）突出廣告創(chuàng)意亮點，將受眾的注意力集中在廣告創(chuàng)意上，吸引他們的目光。

（2）引發(fā)受眾的興趣點，贏得他們的認同，使受眾能夠帶著“興趣”持續(xù)觀看廣告。

（3）與目標受眾的需求相匹配，在廣告創(chuàng)意中融入購買點，引導受眾產(chǎn)生購買欲望。

（4）巧妙設(shè)置便于受眾轉(zhuǎn)化的觸發(fā)機制，例如購買、下載等，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

2、構(gòu)圖技巧

（1）中心集中式

畫面由一個主要元素填滿，主標題作為次要元素來平衡畫面，并根據(jù)畫面需求添加小標簽裝飾。這種構(gòu)圖方式具有強烈的視覺沖擊力和張力，適用于單個產(chǎn)品以及細節(jié)豐富的產(chǎn)品。例如，某知名跨境電商平臺上的一款高端手表廣告就采用了這種構(gòu)圖方式，突出了手表的精致細節(jié)和高貴品質(zhì)，吸引了眾多消費者的關(guān)注。

（2）杠桿式構(gòu)圖

畫面由主體物和次主體以斜面對稱的方式形成杠桿關(guān)系，與主標題構(gòu)成穩(wěn)固的三角構(gòu)造關(guān)系。此構(gòu)圖方式使畫面飽滿、穩(wěn)固，適合用于展示兩種產(chǎn)品或一個產(chǎn)品的兩面。如在某跨境電商平臺上的一款運動鞋廣告中，就運用了杠桿式構(gòu)圖，展示了鞋子的不同側(cè)面，讓消費者能夠更全面地了解產(chǎn)品。

（3）頂視角分散式構(gòu)圖

從頂視角度出發(fā)，以一個中心點向外發(fā)散。這種構(gòu)圖方式適用于產(chǎn)品展示較多的情況，但對于發(fā)散過程中的節(jié)奏和氣韻走向的把握要求較高，因此在廣告應(yīng)用中較為少見。

（4）折線跳躍式

產(chǎn)品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，配合恰當?shù)奈淖峙虐婧洼o助裝飾，使整體畫面效果活躍，延展性強，是一種能夠迅速達到視覺表現(xiàn)的展示方式，應(yīng)用較為廣泛。

3、配色技巧

常見的配色方式包括同色系、相似色、互補色、對比色搭配。在互補色中又劃分出了補色分割（與互補色相鄰的兩邊的顏色）以及單邊補色分割，其目的是使配色在形成鮮明對比的同時，又能有較高的融入度，相較于互補色更為柔和，在電商廣告中應(yīng)用廣泛。而矩形分割、廣場分割則是在多色搭配情況下的配色方式。下面我們分別對每個配色方式進行說明。

（1）單色/同色系

同色系搭配適用于產(chǎn)品本身顏色較為統(tǒng)一的情況，通過吸取產(chǎn)品較近的周邊顏色形成，再添加合適的輔助元素，使畫面變得統(tǒng)一且豐富。

（2）類似色

類似色相較于單色系，可變化的范圍更大，但也是在主色調(diào)明確的情況下輔助添加類似色。這種配色方式在 banner 應(yīng)用中較為常見，是一種較容易掌控的配色方式。

（3）補色系列

將互補色、單邊補色分割、補色分割三種情況歸為一類。三者在大范疇內(nèi)有所浮動，效果較為相似，沒有特別明顯的區(qū)分。

（4）多色搭配系列

將對比色、矩形分割、廣場分隔等多顏色的搭配歸為一類。這三種配色方式跨度較大，相對來說較難掌控，一般適合小面積應(yīng)用，起到裝飾平衡的作用。

4、案例與技巧

（1）素材突出重點信息

以黃色作為吸引眼球的底色，采用超大字體強調(diào)價格信息，讓消費者能夠快速獲取關(guān)鍵信息。

（2）用色直白大膽

紅色背景能夠吸引用戶停留，“Sale”字眼突出廣告內(nèi)容，高亮度的紅色為底色，使促銷信息更加直白。

（3）用數(shù)字激發(fā)興趣

數(shù)字是最能激發(fā)人興趣和感官的元素，無論是在文案還是圖片中添加數(shù)字，都能迅速引起人們的注意，在廣告素材中是一個極佳的技巧。

（4）使用輔助元素吸引停留

經(jīng)常瀏覽國外視頻或網(wǎng)站的人會發(fā)現(xiàn)，國外有很多小孩、狗狗的廣告，這是因為它們不僅有趣，而且像這樣單純的實物或動作更容易引起人們的共鳴，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。使人愉悅以及具有治愈性的素材總是備受歡迎。

對于想要提升流量的跨境賣家而言，廣告營銷是極為有效的選擇之一，而優(yōu)質(zhì)的廣告素材則能起到錦上添花的作用。

（來源：跨境小師妹）

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