短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心觀點(diǎn)：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國短視頻企業(yè)海外布局

全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來，我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國際知名社交平臺開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長。作為一項(xiàng)無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動(dòng)”，在國際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時(shí)長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時(shí)長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時(shí)長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，Tik Tok絕對優(yōu)勢領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級APP新增短視頻功能不容小覷。

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過了谷歌。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok Shop GMV超過10億美元，和21年全年相當(dāng)。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運(yùn)營地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運(yùn)營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運(yùn)營?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn;歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為Likee。

注：以上排名不分先后。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

tiktok官網(wǎng)下載，本文為您解析2021年解決國內(nèi)下載tiktok官網(wǎng)困境的最簡單方法。

一、為什么去官網(wǎng)下載tiktok

面對中國互聯(lián)網(wǎng)市場的復(fù)雜環(huán)境，為什么選擇直接從官網(wǎng)下載tiktok成為了一種必要技能？在中國，下載體驗(yàn)與國際市場存在顯著差異。官網(wǎng)下載能確保您獲得正版軟件，避免不必要的安全風(fēng)險(xiǎn)。

二、如何在官網(wǎng)下載tiktok

1.注冊云手機(jī)服務(wù)（注：香港地區(qū)可能無法直接通過官網(wǎng)下載）

2.使用谷歌瀏覽器訪問官網(wǎng)

3.在官網(wǎng)頁面上點(diǎn)擊“下載”按鈕

完成上述步驟后，您將成功從官網(wǎng)下載tiktok到云手機(jī)。

三、注冊tiktok賬號

以郵箱為例：

1.訪問tiktok官網(wǎng)

2.點(diǎn)擊“注冊”按鈕

3.選擇“使用電話和郵件注冊”選項(xiàng)

4.填寫生日信息

5.使用谷歌郵箱或企業(yè)郵箱注冊

6.進(jìn)行滑動(dòng)驗(yàn)證

7.設(shè)置密碼

8.輸入用戶名

9.點(diǎn)擊“注冊”按鈕完成賬號創(chuàng)建。

四、tiktok的簡單運(yùn)營

了解您的目標(biāo)受眾和內(nèi)容定位，一旦確立，堅(jiān)持并優(yōu)化內(nèi)容策略。借鑒爆款視頻的創(chuàng)意、節(jié)奏和故事腳本，以提升視頻質(zhì)量與吸引力。

TikTok在受到廣大用戶熱烈追捧的也面臨著與許多社交媒體平臺相似的版權(quán)問題。國際奧委會對版權(quán)有著嚴(yán)格的規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得分享涉及比賽場地或后臺區(qū)域的奧運(yùn)會內(nèi)容。對此，擁有奧運(yùn)會美國獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司表示，盡管目前發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容比例較低，但他們會迅速采取行動(dòng)制止任何侵權(quán)行為。

在TikTok上，一則視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注。視頻中，一名穿著運(yùn)動(dòng)服、看似普通的男子模仿說唱歌曲，下一秒?yún)s展示出了奧運(yùn)金牌的光彩。這個(gè)令人驚喜的角色其實(shí)是英國泳將亞當(dāng)·皮蒂，他在東京奧運(yùn)會男子100米蛙泳比賽后，通過TikTok分享了他的喜悅，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

另外一條短視頻展示了9名以色列棒球運(yùn)動(dòng)員為了測試奧運(yùn)村紙板床的堅(jiān)固程度，同時(shí)站上去蹦跳，結(jié)果壓塌了紙板床。雖然這一視頻吸引了大量觀眾的眼球，但也引發(fā)了一場輿論風(fēng)波。日本民眾對此表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿，最終在以色列奧委會的要求下，視頻被刪除。

本屆奧運(yùn)會中，運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享日常生活已經(jīng)成為一種常態(tài)。評論中有人表示：“今年的奧運(yùn)選手看起來更像是‘普通人’?！盩ikTok提供了不同于傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播的全新觀看體驗(yàn)。從運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練到奧運(yùn)村的生活片段，甚至是一些“日常傻事”，都在這個(gè)平臺上吸引了數(shù)以千萬計(jì)的瀏覽量。

《》指出，盡管各家廣播公司擁有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，但TikTok上的運(yùn)動(dòng)員生活片段卻吸引了更多的關(guān)注。從運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練到他們的日常生活，甚至是宿舍的日常生活，都成為了吸引粉絲的熱門內(nèi)容。美國橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲表示，他在到達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布的視頻吸引了數(shù)萬粉絲關(guān)注，他認(rèn)為TikTok是另一種表達(dá)自我的方式。

許多運(yùn)動(dòng)員還根據(jù)用戶的評論制作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要。用戶喜歡閱讀他人的評論，運(yùn)動(dòng)員也能從中獲得直接的反饋。盡管社交媒體APP并非首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事中，但TikTok今年的表現(xiàn)尤為突出，可以說是奧運(yùn)會的“新星”。本屆奧運(yùn)會可以說是TikTok的“奧運(yùn)元年”。

在奧運(yùn)會期間，TikTok的每日活躍用戶數(shù)雖然不如其他社交媒體，但其增長速度卻超過了競爭對手。以7月23日至7月27日的數(shù)據(jù)為例，TikTok在美國安卓設(shè)備上的日均用戶數(shù)量雖然約為2700萬，少于YouTube的6700萬，但其每日增長率達(dá)到了3.6%，遠(yuǎn)高于YouTube和Instagram的1.8%和0.8%。

在TikTok上，#Olympics和#OlympicSpirit等標(biāo)簽下的瀏覽量達(dá)到了數(shù)十億次。悉尼大學(xué)社交媒體專家喬納森·哈欽森表示：“這是TikTok運(yùn)動(dòng)員世代，或者說是運(yùn)動(dòng)員TikTok世代?！彼J(rèn)為，TikTok能夠?qū)⑦\(yùn)動(dòng)員輕松的一面展現(xiàn)給粉絲，讓人們感受到他們正在經(jīng)歷令人驚嘆的生活。

目前，東京奧運(yùn)會正在火熱進(jìn)行中，TikTok上不少奧運(yùn)健兒分享了臺前幕后的視頻，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場的遺憾。話題“TokyoOlympics”一時(shí)間成為熱門話題，播放量高達(dá)2.6億。早在奧運(yùn)會開幕前，參賽選手們就在TikTok上分享了許多比賽之外的幕后視頻，也有一些運(yùn)動(dòng)員因此走紅。例如，美國跳水運(yùn)動(dòng)員Tyler Downs表達(dá)了對體操巨星Simone Biles的喜愛，而游泳選手Regan Smith的一條模仿視頻也迅速走紅。還有國家開通了代表整個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)的賬號，如新西蘭的官方賬號“tenzteam”，他們發(fā)布了許多創(chuàng)意視頻展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的幕后生活。

除了臺前幕后的視頻外，還有現(xiàn)場拍攝的參賽選手比賽精彩瞬間的視頻。在如此火熱的奧運(yùn)氛圍下，TikTok也進(jìn)入了‘奧運(yùn)模式’，讓那些沒有關(guān)注奧運(yùn)賽事的人們也感受到了奧運(yùn)的火熱氛圍。