圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

近日，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三個(gè)季度，全球12個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的玩具銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)2%，總額達(dá)到367億美元。其中，有6個(gè)玩具品類實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，而毛絨玩具的漲幅更是高達(dá)32%。

隨著消費(fèi)人群和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的成年人開(kāi)始收藏毛絨玩具。原本主要面向兒童的毛絨玩具，因社交媒體的分享和IP屬性的加持，品類越來(lái)越多元化，吸引了更多人群購(gòu)買，煥發(fā)出新的生機(jī)。

TikTok平臺(tái)上的玩具熱潮不斷，例如去年大熱的解壓猩猩和摔不壞的飛機(jī)等。與此毛絨玩具的收藏在TikTok上也掀起了一股熱潮，許多用戶紛紛購(gòu)買同款。

接下來(lái)，我們來(lái)聚焦一個(gè)爆紅的案例——Squishmallows。該品牌截至目前發(fā)布了超過(guò)1000個(gè)角色，與普通毛絨玩具不同，每個(gè)角色都有自己的名字和故事情節(jié)，與消費(fèi)者之間建立了深厚的情感紐帶。

在TikTok平臺(tái)上，Squishmallows的官方賬號(hào)@squishmallows自2021年10月發(fā)布第一條視頻以來(lái)，已經(jīng)獲得了18萬(wàn)粉絲和68萬(wàn)的點(diǎn)贊。通過(guò)發(fā)布角色的推廣視頻，該賬號(hào)的平均播放量也超過(guò)了10萬(wàn)。#squishmallowsquad標(biāo)簽下匯聚了眾多購(gòu)買過(guò)玩具的網(wǎng)友分享的喜悅視頻，該標(biāo)簽已獲得了5.6億播放。

除了上述標(biāo)簽外，Squishmallows品牌的標(biāo)簽在TikTok上也獲得了近60億的播放，大部分視頻發(fā)布于2020年末和2021年初。在2022年，仍有不少網(wǎng)友在TikTok發(fā)布Squishmallows的視頻獲得超高播放，收集得越多，越容易獲得其他網(wǎng)友的追捧。

通過(guò)嘀嗒狗數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)一些高播放的視頻，例如一個(gè)整理收納Squishmallows毛絨玩具的視頻，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的羨慕，該視頻已獲得1580萬(wàn)播放和160萬(wàn)的點(diǎn)贊。實(shí)物測(cè)評(píng)類的視頻也非常受歡迎，一個(gè)關(guān)于Squishmallows的視頻在TikTok上獲得了4000萬(wàn)播放。

從搜索趨勢(shì)來(lái)看，美國(guó)地區(qū)關(guān)于“Squishmallow”的搜索熱度從2022年1月到10月都保持在75上下，而在11月大幅提升并達(dá)到峰值。這反映了TikTok熱度催化下，Squishmallows品牌的需求增長(zhǎng)。

除了TikTok，Squishmallows在Instagram、Facebook等社交媒體上也獲得了近百萬(wàn)粉絲。其獨(dú)立站的流量與上月相比增加了32.54%，美國(guó)是向其輸送最多流量的國(guó)家。

該品牌的受眾主要是年輕女性，年齡大多在18-24歲之間，與TikTok的用戶群體相符。這也使得Squishmallows在TikTok上的銷量上升更加快速。

中國(guó)作為“世界玩具工廠”，供應(yīng)著全球70-80%的生產(chǎn)需求。傳統(tǒng)的玩具工廠也在適應(yīng)海外的消費(fèi)需求，通過(guò)創(chuàng)新、智能化和情感連接等方式推出新興玩具。例如個(gè)人定制玩具服務(wù)在TikTok上獲得了超高關(guān)注。因此國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈仍然是玩具賣家出海的一大優(yōu)勢(shì)之一。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)玩具工廠需要從單純的加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方向進(jìn)化才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為亮點(diǎn)之星跨界電商大玩家脫穎而出就得不斷地根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者反饋創(chuàng)新才能繼續(xù)前行！以上內(nèi)容僅供參考個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來(lái)源：TikTok選品觀察）