跨境電商3.0時代：大外貿與移動化的變革

2025年，跨境電商領域發(fā)展迅猛，行業(yè)變化日新月異。當年，敦煌網創(chuàng)始人CEO王樹彤在相關活動中發(fā)表演講，指出跨境電商3.0時代已然來臨，大外貿開始登上跨境電商平臺，且移動化趨勢愈發(fā)顯著。

王樹彤分享說，自2024年起，跨境電商呈現(xiàn)出兩個重要特征。其一，3.0時代已然到來，大外貿時代正式登場；其二，移動端發(fā)展迅猛，這將對3.0時代產生深遠影響。

在大外貿時代，市場正悄然發(fā)生變化。國內賣家、國際采購商以及整個產業(yè)鏈的供應鏈結構，都在經歷著變革。傳統(tǒng)外貿的工廠、供應商、制造企業(yè)紛紛涉足跨境電商，眾多網商開始嘗試新玩法，如在海外建立平臺、整合供應鏈、設立海外客服等。一些傳統(tǒng)外貿企業(yè)也以不同方式嘗試跨境電商，有的甚至自建網站、海外倉等。國內主流賣家群體及主流產品開始邁向跨境電商領域。

越來越多的線下B類采購商開始轉向線上。據埃森哲的調研顯示，90%以上的線下傳統(tǒng)零售店愿意改變傳統(tǒng)進貨渠道，直接在網上與中國的工廠和商戶對接。其中，59%的采購商以在線采購為主，27%的B類采購商月平均在線采購達5000美元，且該數據呈上升趨勢。

大型的服務商也開始進入跨境電商的產業(yè)鏈。整個供應鏈體系的中間環(huán)節(jié)更加多樣化，支付、金融、物流、倉儲、保險等各個環(huán)節(jié)紛紛加入跨境電商領域。一些大型物流公司如DHL、歐洲的郵政公司、亞洲的郵政公司都在為跨境電商專門設計產品、價格以及服務。像卓志供應鏈，開始與平臺緊密對接，共同推動線下傳統(tǒng)貿易、傳統(tǒng)物流走向線上。大型銀行機構也積極參與其中，2024年敦煌網和建設銀行開發(fā)了一套自動化的基于商戶在網上進行交易的訂單系統(tǒng)，助力中小企業(yè)解決微小融資問題，招商銀行也與之合作提供各類貸款服務和產品。美國專門做質量保險的服務型公司，也在和敦煌網洽談合作，欲提供全球的質量保險體系和產品。

此外，國家層面和地方層面出臺了諸多政策推動跨境電商發(fā)展。近期有新聞報道，某地政府加大對跨境電商的扶持力度，設立專項資金，鼓勵企業(yè)拓展海外市場。主流群體開始進場，中國在跨境電商方面的實踐，在亞太經合組織和全球市場中處于領先地位，各國紛紛希望學習借鑒中國的跨境電子商務經驗。

跨境電商3.0時代的另一個特點是移動化。王樹彤表示，移動化不僅是工具上的變革，更是思維和模式的變革，它并非PC的延伸，而是會顛覆并重構整個產業(yè)格局。過去，廣播電臺用了38年才達到5000萬的客戶群，電視用了13年，互聯(lián)網用了五年，F(xiàn)acebook用了兩年，而移動則以更快的速度實現(xiàn)了這一量級。據統(tǒng)計，2024年圣誕購物季使用移動電商購物的用戶占在線購物的50%。在每10個逛實體店的購物者中，約有4個會同時進行移動購物。

中國的電子商務正步入全新的3.0時代，這個時代為電商平臺帶來了更多機遇與挑戰(zhàn)，也為電商從業(yè)者提供了新的理念和方向。

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