虧損賣號

在跨境領(lǐng)域，不少賣家曾借風口之勢取得過一定成績，但最終因經(jīng)營不善而無奈退場。賣家Jason（化名）便是其中一例。2017年，Jason踏入亞馬遜行業(yè)，當時全球電商市場正迅猛發(fā)展。據(jù)Global Data的數(shù)據(jù)，2017年至2020年，全球電商市場復合年增長率高達15%。在這良好的市場環(huán)境下，Jason的業(yè)績增長迅速，僅用4年時間，年度GMV便達到1.5億。

全球電商市場快速增長 圖源：Global Data

那時，電商行業(yè)規(guī)范程度尚待提高，不少賣家通過粗放式運營，甚至一些灰色手段便能獲得可觀銷量?；趯ξ磥淼拿つ繕酚^，Jason在2021年大規(guī)模擴張公司，并超量備貨，貨物總值在4000萬以上。

然而，現(xiàn)實給了他沉重一擊。2025，全球電商市場增速放緩，歐洲政府新增多項稅款，電商平臺也加強了監(jiān)管。在多重壓力下，Jason公司的利潤率持續(xù)下降，庫存積壓，核心員工紛紛離職。到2025年，其GMV驟降至僅剩300萬。心灰意冷的他，打算以30萬的價格出售苦心經(jīng)營多年的亞馬遜店鋪賬號。

事實上，像Jason這樣最終走到賣號這一步的賣家并非個例。在各類論壇上，時常能看到賣家出售賬號的帖子，這些帖子背后，盡顯跨境人黯然退場的無奈與心酸。

賣家計劃出售店鋪賬號 圖源：知無不言

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雖說沒有人能永遠處于巔峰，但總有人能站在高處。盡管近一兩年全球電商市場形勢有所變化，但仍有許多賣家保持著較為穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，業(yè)務持續(xù)增長。

例如小家電大賣晨北科技。該公司成立于2013年，主要向海外消費者銷售體重秤、廚房秤、空氣加濕器、吸塵器、空氣炸鍋等智能小家電產(chǎn)品，入駐了亞馬遜、沃爾瑪?shù)缺姸嚯娚唐脚_。經(jīng)過多年發(fā)展，晨北科技在海外市場成功立足，業(yè)績穩(wěn)步上升。財報顯示，其2025年營收為5.86億美元，同比增長19.4%；毛利潤為2.74億美元，同比大幅增長93%，成績頗為驚人。

晨北科技營收利潤雙增長 圖源：晨北科技

再如投影儀大賣極米科技，該公司成立于2012年，2016年開始嘗試出海。此后，極米科技不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，并成功入駐BestBuy、MediaMarkt等線下商店以及亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_，業(yè)績與市場占有率不斷攀升。2025年，該公司境外營收為9.12億，同比增長15.6%。不僅如此，去年其出貨量全球第一，在全球家用投影市場的份額達到6.5%。

值得一提的是，除了這些取得優(yōu)異成績的出海企業(yè)，一些跨境打工人也收獲頗豐。近期，有一個“打工皇帝”的故事在流傳：這位打工人2019年進入跨境電商行業(yè)，至今已工作5年多，現(xiàn)已成為公司亞馬遜業(yè)務的主要負責人，年薪在200萬至300萬之間。他對現(xiàn)狀十分滿意，與老板關(guān)系也融洽，打算繼續(xù)在此工作下去。

賣家分享“打工皇帝”事跡 圖源：微博

總的來說，全球電商市場潛力巨大，能為跨境電商從業(yè)者提供眾多機遇。我們應正視失敗賣家的困境，但也不應因市場的變化而盲目悲觀、喪失信心。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：風口星網(wǎng)的朋友們）

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