【編者按】：2025年（4.10 - 4.16），跨境電商領(lǐng)域動(dòng)態(tài)不斷。網(wǎng)易考拉投入220億打造歐洲戰(zhàn)略，成為歐洲品牌入華首選合伙人；英國連鎖超市阿斯達(dá)入駐京東，出售食品和保健品；自“4?8新政”發(fā)布以來，跨境電商企業(yè)數(shù)量大幅減少，行業(yè)進(jìn)入洗牌后期；中國進(jìn)口零售跨境電商交易規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長；跨境保健品“網(wǎng)紅”Swisse欲全面進(jìn)入中國線下市場。更多精彩內(nèi)容，請看本周進(jìn)口電商一周盤點(diǎn)。

220億打造歐洲戰(zhàn)略，網(wǎng)易考拉成歐洲品牌入華首選合伙人

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，2025年4月10日，網(wǎng)易考拉海購在德國法蘭克福成功舉辦歐洲招商會(huì)。中國駐德國使館經(jīng)商處參贊朱偉革、德國黑森州經(jīng)濟(jì)部對外經(jīng)濟(jì)發(fā)言人Nobert Noisser等當(dāng)?shù)卣探缰耸渴苎鱿?，超過60家歐洲知名企業(yè)的高層人士到場。其中，P + M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等4家歐洲知名企業(yè)與網(wǎng)易考拉海購現(xiàn)場簽署合作協(xié)議。

在招商會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾宣布啟動(dòng)歐洲戰(zhàn)略。為滿足國內(nèi)市場消費(fèi)升級需求，網(wǎng)易考拉海購計(jì)劃在3年內(nèi)投入高達(dá)220億人民幣（30億歐元），直接在歐洲采購當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品。同時(shí)，通過海外業(yè)務(wù)中心建設(shè)升級、國際物流供應(yīng)鏈布局加速以及海外優(yōu)秀品牌扶持入華等舉措，為國內(nèi)消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的跨境購物選擇。據(jù)最新消息，網(wǎng)易考拉海購近期在歐洲市場的拓展取得了顯著成果，其在當(dāng)?shù)氐闹群褪袌龇蓊~不斷提升。

英國連鎖超市阿斯達(dá)入駐京東，出售食品和保健品

風(fēng)口星網(wǎng)消息，沃爾瑪與中國第二大電子商務(wù)公司京東合作，將英國零售連鎖超市阿斯達(dá)(asda)引入中國。

阿斯達(dá)將在京東全球購開設(shè)旗艦店，京東的2.26億用戶可訪問該連鎖超市品牌。

阿斯達(dá)旗艦店主要出售食品和保健品，包括餅干、咖啡、茶包、堅(jiān)果、能量棒以及嬰幼兒食品等。許多產(chǎn)品來自阿斯達(dá)的Extra Special系列，且均產(chǎn)自英國。據(jù)悉，近期英國食品行業(yè)受到一些因素的影響，部分產(chǎn)品的供應(yīng)出現(xiàn)了一定程度的波動(dòng)，但阿斯達(dá)表示將盡力確保其在中國市場的產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定。

阿斯達(dá)計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)大幅擴(kuò)大產(chǎn)品種類，以滿足中國消費(fèi)者對進(jìn)口產(chǎn)品的需求。

自去年發(fā)布“4?8新政”以來，跨境電商企業(yè)數(shù)量大大縮水 大浪淘沙 跨境電商進(jìn)入洗牌后期

信息時(shí)報(bào)消息，跨境電商“4?8”新政已過去一年，行業(yè)從“遍地開花”的繁榮期進(jìn)入“優(yōu)勝劣汰”的整頓期。目前，跨境電商企業(yè)數(shù)量大幅減少，許多中小型企業(yè)已轉(zhuǎn)行。

原優(yōu)洋尚品跨境電商職業(yè)經(jīng)理人童斌峰認(rèn)為，資金鏈不足、缺乏強(qiáng)大的核心競爭力是跨境電商數(shù)量“縮水”的關(guān)鍵原因。廣百跨境購電商總經(jīng)理梁海凌則表示，這一年是“優(yōu)勝劣汰”的過程，打擊了跨境電商灰色地帶，使整個(gè)行業(yè)更加健康有序地發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，跨境電商行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，一些不合規(guī)的企業(yè)被逐步淘汰，市場環(huán)境得到了進(jìn)一步的凈化。

中國進(jìn)口零售跨境電商交易規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長

成都商報(bào)消息，第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2024 - 2025中國跨境電商市場研究報(bào)告》顯示，2024年中國進(jìn)出口跨境電商（含零售及B2B）整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億，是2021年的2倍多，海淘用戶規(guī)模達(dá)到4100萬人次。

報(bào)告預(yù)測，至2026年，中國進(jìn)出口跨境電商整體交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到8.8萬億。

交易量的上升與海淘用戶規(guī)模的增長密切相關(guān)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，2024年中國海淘用戶規(guī)模達(dá)到0.41億。至2026年，中國海淘用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到0.74億。2024年，中國海淘用戶規(guī)模增速達(dá)到78.3%。值得一提的是，近年來，隨著跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始選擇通過跨境電商平臺(tái)購買海外商品，這也進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，去年以來，洋碼頭已開啟全球買手培育計(jì)劃，不僅在產(chǎn)品端進(jìn)行改版更新，通過精準(zhǔn)的流量算法幫助商家匹配精準(zhǔn)客戶，半年內(nèi)轉(zhuǎn)化率提高4%。同時(shí)，在買手端提供成熟完善的扶持培養(yǎng)，尤其是歐洲地區(qū)的發(fā)展超出預(yù)期。截至目前，洋碼頭上匯聚了全球83個(gè)國家的6萬名專業(yè)買手。

跨境保健品“網(wǎng)紅”欲全面進(jìn)入中國線下市場

南方都市報(bào)消息，一直通過跨境進(jìn)口方式布局中國市場的澳大利亞自然健康品牌Swisse，于2025年4月8日宣布將通過一般貿(mào)易方式進(jìn)入中國市場。

2025年4月9日，Swisse已與天貓國際簽署6億人民幣的聯(lián)合商業(yè)戰(zhàn)略合作計(jì)劃。

此前，Swisse多個(gè)產(chǎn)品在多個(gè)跨境電商平臺(tái)的健康類產(chǎn)品銷售中創(chuàng)下佳績，在中國擁有了龐大的用戶群和品牌粉絲群。

此次其一般貿(mào)易上市首發(fā)的3款產(chǎn)品血橙精華、蔓越莓精華以及蔓越莓泡騰片，自3月起已在全國范圍內(nèi)的屈臣氏和山姆會(huì)員店銷售。4月8日正式上市發(fā)布后，將陸續(xù)拓展到全國各大商場、超市、藥店、美妝店、母嬰店及各大電商平臺(tái)。據(jù)Swisse方面透露，預(yù)計(jì)到2025年上半年，國內(nèi)消費(fèi)者將可以在各種線下實(shí)體店方便地買到超過12款不同規(guī)格的Swisse自然健康產(chǎn)品，而更多產(chǎn)品下半年還將陸續(xù)進(jìn)入中國市場。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）