1號店入局跨境電商

2025年，1號店宣布與東方電子支付及跨境通實現(xiàn)對接，正式上線“1號海購”項目。1號店相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，其與跨境通全面對接倉庫管理系統(tǒng)，可使用跨境通在上海自貿(mào)區(qū)的倉庫。消費者下單后，進口商品從該倉庫報關(guān)報檢后發(fā)貨，配送時間大幅縮減，最快次日可達。除提前將海外商品進口至上海自貿(mào)區(qū)備貨外，“1號海購”還將引進海外優(yōu)質(zhì)商家入駐，通過海外直郵為消費者提供商品。

在各大電商涉足跨境電商前，消費者購買海外產(chǎn)品主要通過海淘或代購。海淘需從海外官網(wǎng)下單再轉(zhuǎn)運國內(nèi)，一般需1 - 4周，且對消費者外語水平要求高；代購則需先下單后購買，無現(xiàn)貨時需4 - 5周到貨，還需支付代購費用并辨別假貨。此外，消費者海淘還需支付國際運費、海關(guān)抽稅、轉(zhuǎn)運費用等。

巨頭陸續(xù)入局

淘寶2007年建立“全球購”平臺，主打全球代購業(yè)務(wù)；國美在線2013年推出“全球購”計劃，主要補充母嬰品類；蘇寧易購2013年底聯(lián)手跨境購物網(wǎng)站洋碼頭推出“全球購”業(yè)務(wù)，2025年2月天貓國際上線，引進海外賣家，主打“海外正品”。然而，對于國內(nèi)電商來說，平臺商家管理存在風(fēng)險，自營模式品類較少，難以滿足消費者全部需求。

2025年上個月，亞馬遜宣布年內(nèi)將在中國上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國際貿(mào)易總部，通過“跨境通”平臺實現(xiàn)跨境直郵，這使得各大電商對跨境電商的態(tài)度變得緊張。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，做跨境電商需在海外有強大的商品組織和貨源能力，若亞馬遜開通美國直郵業(yè)務(wù)，憑借其貨物種類、價格和物流等優(yōu)勢，可能會擠垮諸多國內(nèi)海淘客。

品類短板仍普存

據(jù)PayPal統(tǒng)計，中國已成為美國跨境網(wǎng)購族的第二大目的國，覆蓋率達39%，更多跨境網(wǎng)購族希望在國外網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)更少見的商品。中國海淘族在海外購買的主要商品為服裝鞋帽、醫(yī)療保健美容、計算機硬件、珠寶手表、個人消費電子設(shè)備。

在品類方面，跨境電商主要集中在母嬰、化妝品等領(lǐng)域。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，1號店網(wǎng)站有近2000種商品被標(biāo)記為“1號海購”，均為奶粉和紙尿褲，其中僅7種為自營，標(biāo)明“自貿(mào)區(qū)發(fā)貨 未含稅”，且已全部售空。目前亞馬遜的美國直郵商品中，化妝品是客戶最多的細(xì)分類目。美國亞馬遜稱其有6000萬商品品種，但在美國亞馬遜網(wǎng)站上只有1%左右的商品符合條件標(biāo)有“全球購”字樣，這表明代購這種跨境購物方式仍有需求。業(yè)界認(rèn)為，這些情況恐怕需等亞馬遜全面開通美國直郵業(yè)務(wù)后才會逐漸改變。

據(jù)最新新聞，近期跨境電商領(lǐng)域競爭愈發(fā)激烈，不少新興平臺也紛紛加入戰(zhàn)局，試圖分一杯羹。同時，各國政府也在加強對跨境電商的監(jiān)管，以保障消費者權(quán)益和市場秩序。

注：文中數(shù)據(jù)及信息截至2025年。歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號【jinfengkou】