亞馬遜德國(guó)站（Amazon.de）是僅次于亞馬遜美國(guó)站的第二大平臺(tái)，約占亞馬遜國(guó)際市場(chǎng)15%的份額，并且還在持續(xù)上漲。德國(guó)整體電商市場(chǎng)每年增長(zhǎng)約12%，而且德國(guó)人也熱衷于從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，跨境電商規(guī)模也呈現(xiàn)出同樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

如果你正在考慮進(jìn)入亞馬遜德國(guó)站，那么進(jìn)入之前，你需要了解一下德國(guó)買(mǎi)家的購(gòu)物行為和取向，畢竟這跟在亞馬遜美國(guó)站銷(xiāo)售還是有很大差異的。

1、德國(guó)人高度重視安全，并會(huì)盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

德國(guó)買(mǎi)家不希望浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)低質(zhì)量的產(chǎn)品。相比美國(guó)人，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)前會(huì)做更多的研究，不僅會(huì)研究產(chǎn)品的質(zhì)量，還會(huì)研究品牌的可靠性。如果你的賬號(hào)沒(méi)有與德國(guó)本地地址相關(guān)聯(lián)，德國(guó)買(mǎi)家可能會(huì)覺(jué)得很難與你取得聯(lián)系，或者很難退貨，在這種狀態(tài)下他們可能不會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

2、德國(guó)買(mǎi)家希望賣(mài)家能提供產(chǎn)品認(rèn)證信息

只有賣(mài)家自己說(shuō)明產(chǎn)品的可靠性和質(zhì)量并無(wú)法取得德國(guó)消費(fèi)者的信任，他們希望賣(mài)家能提供來(lái)自第三方認(rèn)證，例如其他德國(guó)買(mǎi)家的評(píng)論、德國(guó)或歐盟機(jī)構(gòu)的認(rèn)證書(shū)等。

你的產(chǎn)品雖然獲得美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）批準(zhǔn)，并且贏得了美國(guó)買(mǎi)家信任，但這對(duì)德國(guó)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有任何說(shuō)服力。

這并不意味著沒(méi)有當(dāng)?shù)刈C書(shū)，你就無(wú)法銷(xiāo)售任何東西，而是如果你的產(chǎn)品能夠獲得德國(guó)當(dāng)?shù)卣J(rèn)證，銷(xiāo)售率會(huì)更高。

3、德國(guó)人對(duì)你的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)“不感冒”

賣(mài)家使用一些 “浮夸”的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)對(duì)美國(guó)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，非常受用，因?yàn)樗麄兿Ｍu(mài)家指出產(chǎn)品是“best”（最好的）“most effective” (最有效的)或“the only one of its kind”（唯一的）。

但德國(guó)人更注重事實(shí)，如果你說(shuō)產(chǎn)品很好，他們會(huì)想知道你的產(chǎn)品到底哪里比別人的好。不要將美國(guó)站里的產(chǎn)品內(nèi)容簡(jiǎn)單翻譯一下就放到德國(guó)站。而且由于語(yǔ)言和措辭的差異，你的內(nèi)容可能無(wú)法引起德國(guó)買(mǎi)家的共鳴。

4、如果德國(guó)買(mǎi)家不喜歡你的產(chǎn)品，他們退貨的可能性很大

美國(guó)買(mǎi)家在買(mǎi)到不滿意的產(chǎn)品時(shí)，如果產(chǎn)品較便宜，他們可能不會(huì)退貨。但在德國(guó)，如果買(mǎi)家不滿意你的產(chǎn)品，退貨退款的可能性很大，不論產(chǎn)品有多便宜。而且，不滿意的德國(guó)買(mǎi)家可能會(huì)聯(lián)系賣(mài)家要求解釋?zhuān)⒘粝隆?/p>

5、德國(guó)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)法律

如果你正在考慮采用與美國(guó)站相同的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)幫助店鋪產(chǎn)生評(píng)論，并維護(hù)與客戶的關(guān)系，你需要了解一下德國(guó)的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)法律。德國(guó)的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)法律幾乎是全球最嚴(yán)格的，忽視它可能會(huì)讓你遭受打擊，并受到德國(guó)的罰款。

與亞馬遜德國(guó)站的消費(fèi)者互動(dòng)，你需要多做研究，了解跨文化差異，注意不要有先入為主的想法。亞馬遜的每個(gè)站點(diǎn)都是獨(dú)一無(wú)二的，都需要用心了解。