肯尼亞：東非的新興之星

肯尼亞是東非國家，赤道橫貫其中部，只有旱季和雨季，四季不分明，全年最高氣溫在30℃以下，不存在炎熱的酷暑天氣。

肯尼亞的移動金融及其他新興科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，被譽為“非洲硅谷”。其首都內(nèi)羅畢是中東非地區(qū)的交通樞紐，也是埃及開羅和南非約翰內(nèi)斯堡之間最大的城市，在2025年6月全球城市實驗室發(fā)布的《全球城市500強》榜單中，內(nèi)羅畢成功躋身前100名，排在第97位，這是對該城市發(fā)展的極大肯定?？夏醽喌诙蟪鞘袨槊砂退_，是東非第一大港口城市。

據(jù)國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)，2021年肯尼亞GDP總量為1098億美元，名義增速為8.4%，在非洲排名第六。人均GDP為2205美元，名義增速為6%，非洲排名第21位，超過尼日利亞（2089美元）?？夏醽嗠mGDP總量在非洲排名靠前，為東非最大經(jīng)濟(jì)體之一，農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和工業(yè)是其經(jīng)濟(jì)三大支柱，且該國經(jīng)濟(jì)正從疫情中強勁復(fù)蘇，中期前景看好。不過，肯尼亞人均GDP在非洲不算高，但作為支撐電商規(guī)模增長的因素之一，2205美元的人均GDP也算中規(guī)中矩。

截至2025年1月，肯尼亞人口數(shù)量為5560萬，中位年齡20.7歲，人口結(jié)構(gòu)年輕。內(nèi)羅畢至少有440萬人居住，蒙巴薩有超過130萬人口。

肯尼亞通信管理局最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，肯尼亞互聯(lián)網(wǎng)用戶增長1.6%，達(dá)4640萬，寬帶用戶總數(shù)增長5.4%，達(dá)2840萬。接入移動網(wǎng)絡(luò)的手機設(shè)備總數(shù)為5958萬部，其中功能手機3306萬部，智能手機2651萬部。在肯尼亞，手機是訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要方式，固定寬帶連接和計算機使用普及率較低，智能手機在互聯(lián)網(wǎng)訪問和數(shù)據(jù)傳輸中起關(guān)鍵作用。而且，肯尼亞的手機、移動互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，移動網(wǎng)絡(luò)迭代發(fā)展迅速。2022年6月，肯尼亞通信管理局與中國華為簽署技術(shù)合作協(xié)議，重點關(guān)注國家5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及其他相關(guān)技術(shù)發(fā)展。該國4G網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋全國，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已提上日程。

Statista數(shù)據(jù)表明，2021年肯尼亞電子商務(wù)市場收入為34.1億美元，2022年預(yù)計達(dá)36.08億美元。若按預(yù)計7.58%的年復(fù)合增長率增長，到2025年，年收入將達(dá)44.92億美元，目前為非洲第四大電商市場。預(yù)計2022年電商滲透率將達(dá)40.3%，2025年增長到53.6%，電商用戶數(shù)量將達(dá)3210萬。2017年至2021年期間，電子類產(chǎn)品（手機耳機等）及時尚類產(chǎn)品（服飾鞋子等）在肯尼亞最受歡迎，占據(jù)電商市場絕大多數(shù)份額。2022年6月，肯尼亞貿(mào)易、工業(yè)化和企業(yè)發(fā)展部內(nèi)閣秘書Betty Maina表示，電子商務(wù)對該國整體經(jīng)濟(jì)及區(qū)域貿(mào)易十分重要，政府正制定國家電子商務(wù)戰(zhàn)略，以推動電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在利好政策支持下，預(yù)計到2025年，肯尼亞市場的電商滲透率將超過南非及尼日利亞，排名非洲第二。

非洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2020年非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）》顯示，肯尼亞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展指數(shù)為26.09，在非洲排名第18位。該指數(shù)主要考量交通基礎(chǔ)設(shè)施、電力生產(chǎn)、信息通信技術(shù)發(fā)展、水源獲取及其他相關(guān)衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)等指標(biāo)?？夏醽喕A(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)較低，原因之一是電力發(fā)展水平較弱，農(nóng)村地區(qū)約38%人口用不上電或只能間歇性用電，導(dǎo)致電商消費人群主要位于城市及少數(shù)農(nóng)村地區(qū)。為提升電商滲透率，支持電商發(fā)展，肯尼亞政府近年來不斷改善道路基礎(chǔ)設(shè)施，努力連接整合城市和農(nóng)村市場。2022年，政府制定國家地址框架，解決地址缺失問題?？夏醽唽﹄娚贪l(fā)展的積極舉措及開放式政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，促進(jìn)了物流產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，Jumia旗下的Jumia logistics便是眾多物流快遞企業(yè)之一。在與電商配套的移動支付方面，肯尼亞發(fā)展出色，被認(rèn)為是非洲最成熟的移動支付市場之一，移動支付滲透率全球排名第二（中國第一）。2021年，肯尼亞移動支付交易額達(dá)到15.3萬億先令（1300億美元），同比增長63.2%，2020年為9.392萬億先令（798億美元）。肯尼亞移動運營商Safaricom推出的移動支付產(chǎn)品M-Pesa，占據(jù)該國移動支付市場95%以上份額，消費者在Jumia肯尼亞站點購物可使用該支付方式。目前，肯尼亞在電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，未來電子商務(wù)生態(tài)將越發(fā)完善，電商滲透率將逐漸提升，市場前景可期。

（編輯：李華）

（來源：Jumia）

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