2025年考拉海購戰(zhàn)略升級為會員電商平臺
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考拉海購的戰(zhàn)略升級
2025年8月21日消息，在考拉海購會員電商戰(zhàn)略發(fā)布會上，考拉海購宣布進行戰(zhàn)略升級，在其原有跨境業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，大力發(fā)展會員電商，成為阿里旗下首個會員電商平臺。
此次升級，考拉發(fā)布了十大會員權(quán)益，從全球精選、定制、極致性價比、專屬服務(wù)等多方面進行提升。這是考拉海購自2019年9月加入阿里巴巴后，首次對外公布的新戰(zhàn)略。值得一提的是，近期電商行業(yè)競爭激烈，不少平臺都在尋求新的發(fā)展模式，以適應(yīng)市場的變化。
升級后的考拉黑卡價格279元一年維持不變，然而，通過每日平價以及更多的黑卡消費金、專享購物券等舉措，每位會員平均每年可節(jié)省3808元。
阿里巴巴副總裁、考拉海購CEO劉鵬指出，會員電商能夠借助阿里巴巴在全球的供應(yīng)鏈能力，以直營模式更好地滿足當下潮流需求，通過品牌合作實現(xiàn)品牌與消費者的緊密連接，利用會員服務(wù)讓新中產(chǎn)群體節(jié)省精力和費用。他強調(diào)：“我們將會員電商視為重要的戰(zhàn)略方向。”
不過，劉鵬同時也認為，會員電商存在一定的局限性，必然有其發(fā)展的天花板，這意味著會員電商難以成為一個規(guī)模龐大且全面的電商平臺。但考拉有機會將會員數(shù)量上的劣勢轉(zhuǎn)化為消費支出方面的優(yōu)勢。
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