01 TikTok Shop在印尼的發(fā)展挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

2025年，有消息稱TikTok Shop印尼站對所有賣家進行了一些限制，如單日僅允許賣家處理100單訂單，賣家暫時不能投放廣告，小黃車的帶貨功能也暫未對賣家開通等。目前不確定這些限制是印尼官方授意還是TikTok Shop自身運營出現(xiàn)故障，若消息屬實，將對賣家銷售產(chǎn)生一定影響。

作為東南亞最大的電商市場，印尼對TikTok Shop意義重大。2025年以來，僅印尼市場貢獻的GMV就占TikTok Shop在整個東南亞GMV的30%以上。此前，因社交電商禁令，TikTok Shop失去印尼市場，損失至少10億美金。

為在印尼市場長久發(fā)展，TikTok Shop下了血本。不僅大手筆收購Tokopedia的大量股份，成立二者合并的新企業(yè)，還表示將追加15億美元投資。此外，TikTok Shop也更加注重對印尼本土企業(yè)的扶持。要知道，TikTok Shop被封禁的一個重要原因是印尼官方力圖保護本土中小微企業(yè)，減少其受跨境電商平臺的沖擊。此次回歸后，TikTok Shop表示將和Tokopedia一起全力支持印尼中小微企業(yè)，推廣印尼制造產(chǎn)品。同時，與TikTok Shop展開合作的印尼本土電商巨頭Tokopedia近日宣布，其交易活動已獲印尼貿(mào)易部批準(zhǔn)，但還有3 - 4個月的試驗期。此試驗期是印尼貿(mào)易部推出的政策，旨在讓TikTok Shop等平臺接受印尼有關(guān)部委和機構(gòu)的監(jiān)督。原則上，TikTok只能是展示產(chǎn)品的平臺，支付需在Tokopedia上進行，否則將受印尼官方制裁。

02 泰國加強進口商品管理以保護本國制造業(yè)

據(jù)外媒消息，由于制造業(yè)產(chǎn)能持續(xù)下降，2025年泰國政府正加大力度阻止進口商品大量涌入該國。商務(wù)部的目標(biāo)是保護泰國制造商免受損害，其加強和解決不合規(guī)進口產(chǎn)品（主要來自中國）的努力已接近完成。

過去幾個季度，泰國用于出口和國內(nèi)消費的工業(yè)產(chǎn)出一直在下降，工業(yè)部門對此表示擔(dān)憂，特別是針對國內(nèi)市場的產(chǎn)品，他們要求政府對進口產(chǎn)品實施更嚴(yán)格的管理措施。外貿(mào)部部長Ronrong Poonpipat指出，各種產(chǎn)品正從世界各地進入該國，不止是中國。商務(wù)部雖無權(quán)禁止進口，但經(jīng)營者若發(fā)現(xiàn)對行業(yè)產(chǎn)生不利影響或損害時可提出投訴，政府將采取包括反傾銷措施在內(nèi)的程序來打擊市場操縱行為。

泰國工業(yè)聯(lián)合會（FTI）主席Kriengkrai Thiennukul表示，由于全球經(jīng)濟脆弱、購買力復(fù)蘇緩慢，致使需求停滯，但產(chǎn)能依舊，因此來自全球各地的低價過剩產(chǎn)品涌入包括泰國在內(nèi)的東盟市場，結(jié)果這些進口產(chǎn)品比國內(nèi)制造的產(chǎn)品更便宜。在鋼鐵產(chǎn)品行業(yè)，這一趨勢最為明顯，來自中國、日本和歐洲多個國家的鋼鐵產(chǎn)品大量涌入泰國市場，對當(dāng)?shù)劁撹F行業(yè)造成沖擊，目前鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能比所有行業(yè)的平均產(chǎn)能（59%）低約20%。超過20個行業(yè)對來自國外的不合格低價產(chǎn)品表示擔(dān)憂，這些產(chǎn)品價格通常比國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品低10 - 20%。中國產(chǎn)品對泰國產(chǎn)生了重大影響，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域，報道稱中國產(chǎn)品占泰國電子商務(wù)市場的80 - 90%以上。

03 印度電商Udaan獲融資后裁員

2025年，印度電商平臺Udaan在由英國儲蓄和投資公司M&G Prudential領(lǐng)投的E輪融資中籌集了3.4億美元，老股東Lightspeed Venture Partners和DST Global同樣參與其中。Udaan計劃利用這些資金進一步加強客戶體驗、市場滲透和戰(zhàn)略供應(yīng)商合作伙伴關(guān)系，并加強長期供應(yīng)鏈和信貸能力。

Udaan創(chuàng)立于2016年，是一個專為中小商家服務(wù)的在線B2B交易平臺，可使小型制造商、農(nóng)民和品牌能在印度各地營銷和銷售其產(chǎn)品，業(yè)務(wù)涵蓋多個領(lǐng)域，目前已在全國900個城市擁有超過300萬注冊用戶和25000至30000名賣家。Udaan由前三位Flipkart高管Vaibhav Gupta、Amod Malviya和Sujeet Kumar創(chuàng)立，成立之初發(fā)展迅速，僅用26個月便成為印度最快躋身獨角獸行列的創(chuàng)業(yè)公司。

關(guān)于本次融資，Udaan聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Vaibhav Gupta表示，E輪融資增強了資產(chǎn)負(fù)債表，為業(yè)務(wù)計劃提供了充足資金，能使其持續(xù)增長和盈利，做好在未來12 - 18個月內(nèi)上市的準(zhǔn)備。值得注意的是，在獲得本次融資后，僅一周之內(nèi)Udaan再次做出裁員決定，解雇了上百名員工。Udaan表示裁員是為了提高效率，據(jù)其發(fā)言人表示，在過去幾年中，進行了大量投資來建立穩(wěn)固且可持續(xù)的業(yè)務(wù)，相信效率是盈利增長的驅(qū)動力，并不斷努力提高效率、可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)并進一步改善客戶體驗。事實上，2025年11月Udaan也解雇了1000多名員工。如此頻繁的裁員，很大程度上與其營收和虧損情況有關(guān)。從虧損情況看，Udaan凈虧損從上一年的2,503.30印度盧比增至3,075.80印度盧比，飆升1.23倍。與此同時，員工成本和物流成本也有不同程度上漲，或許是為了從成本上控制，Udaan才不得已而為之。從營收上看，據(jù)Udaan 2025年財報數(shù)據(jù)顯示，其2025財年的營業(yè)下降了43%，收入為5,609.3印度盧比，而上一財年為9,897.3印度盧比。此前，Udaan通過向零售商銷售雜貨、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品來創(chuàng)收，營收下降很大程度上可歸因于該初創(chuàng)公司專注于減少損失。

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