TikTok Shop 在海外綻放光彩

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商領(lǐng)域，TikTok Shop 展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。

據(jù) Reputa 發(fā)布的 2025 年 7 月份越南社交媒體渠道中最受歡迎的電商平臺(tái)排名，Shopee 以 71.07 分的成績(jī)穩(wěn)居榜首，而 TikTok Shop 以 70.92 分的成績(jī)緊隨其后，Lazada 則暫居第三。這是 TikTok Shop 首次取得如此佳績(jī)，要知道在 2025 年 6 月份，TikTok Shop 還僅以 14.8 分位列第三。

自開啟出海之旅，TikTok Shop 的表現(xiàn)一直頗為出色。盡管過程中遇到不少困難，但總體發(fā)展趨勢(shì)良好。在越南市場(chǎng)，TikTok Shop 早已實(shí)現(xiàn)彎道超車。根據(jù)越南數(shù)據(jù)研究公司 Metric 發(fā)布的《2025 年上半年電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告》，上半年，TikTok Shop 以 16.3 萬億越南盾（約合 6846 萬美元）的收入超過 Lazada 的 15.7 萬億越南盾（約合 6594 萬美元），市場(chǎng)份額位居該地區(qū)第二。

在印尼市場(chǎng)，TikTok Shop 同樣發(fā)展迅猛，深受消費(fèi)者喜愛。據(jù)了解，使用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)的印尼用戶比例高達(dá) 86%，其中有 46%的消費(fèi)者選擇在 TikTok Shop 購(gòu)物。這充分顯示了 TikTok Shop 在印尼市場(chǎng)的重要地位。

此外，SensorTower 發(fā)布的《2025 年 Q2 全球移動(dòng)應(yīng)用下載報(bào)告》表明，在全球范圍內(nèi)，TikTok 再次成為下載量最高的應(yīng)用程序，連續(xù) 12 個(gè)季度位居第一。這也意味著全球用戶數(shù)量早已突破 10 億大關(guān)的 TikTok，實(shí)力不斷增強(qiáng)，發(fā)展前景廣闊。

TikTok Shop 的商業(yè)雄心

TikTok 在商業(yè)擴(kuò)張方面有著堅(jiān)定的決心和宏偉的目標(biāo)，毫不掩飾其發(fā)展的壯志。TikTok Shop 印尼孵化負(fù)責(zé)人 Vonny Emita Susamto 曾明確表示，TikTok Shop 現(xiàn)階段的目標(biāo)是擊敗 Tokopedia、Shopee 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為印尼電商平臺(tái)第一。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TikTok 采取了一系列措施。例如，在擴(kuò)充平臺(tái)用戶池方面，TikTok 構(gòu)建了一種名為“Privacy Go”的數(shù)據(jù)共享解決方案，旨在與品牌共享部分用戶數(shù)據(jù)，以提升賣家的廣告投放效果，同時(shí)也方便消費(fèi)者找到心儀的產(chǎn)品。

在“先買后付”服務(wù)逐漸流行的當(dāng)下，TikTok Shop 與馬來西亞的 Atome 公司簽署協(xié)議，允許消費(fèi)者將在 TikTok Shop 上的購(gòu)物消費(fèi)延期 3 個(gè)月或 6 個(gè)月進(jìn)行償還。

新加坡研究公司 Momentum Works 預(yù)測(cè)，2025 年，TikTok Shop 在東南亞的市場(chǎng)份額將從 4.4%提升至 13.2%。隨著 TikTok Shop 的快速發(fā)展，未來東南亞乃至全球的電商格局可能會(huì)發(fā)生新的變化。不過，對(duì)于賣家來說，始終要保持產(chǎn)品的高質(zhì)量和服務(wù)的高水準(zhǔn)，找到自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)中立足。

（注：文中相關(guān)數(shù)據(jù)及信息來源為文中提及的相應(yīng)機(jī)構(gòu)及報(bào)告）

出品 | 跨通社 作者 | 李一鐘

（越南社媒渠道中最受歡迎的電商平臺(tái)排名，圖源：Reputa）

（2025 年上半年電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告，圖源：Metric）

（TikTok Shop 購(gòu)物使用率，圖源：DailySocial）

（TikTok 正在構(gòu)建“Privacy Go”， 圖源：businessinsider）

（2025 年 TikTok Shop 東南亞市場(chǎng)份額占比，圖源：Momentum Works）

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