長假里海淘迎來“黃金周”

2025 年“十一”長假，當(dāng)國內(nèi)眾多電商平臺進入“假日模式”時，跨境電商平臺卻迎來了屬于它們的“黃金周”。在江蘇，各類商流、信息流、資金流、貿(mào)易流借由跨越國界的互聯(lián)網(wǎng)，在江蘇與世界間順暢流動。

長假期間，位于無錫的優(yōu)傳進口商品展示交易中心每日顧客盈門。貨架前本地消費者爭相挑選進口食品，不少人購買紅酒時都是幾箱起步，汽車后備箱被進口食品塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。南京、蘇州等地的情況也大致相同，像無錫優(yōu)傳這樣的跨境進口平臺都掀起了海淘熱潮。據(jù)昆山唯品會華東區(qū)總部消息，連日來其出單量持續(xù)處于高位，最高峰時日出單近 50 萬單。

眾多跨境進口電商平臺的出現(xiàn)，讓江蘇消費者在家門口就能盡情“海淘”。在無錫優(yōu)傳，中心負責(zé)人田海龍拿起一瓶紅酒介紹道：“在普通超市，這瓶酒至少要賣 300 元，而在這里，價格能便宜一半以上。并且，由于有海關(guān)和國檢的雙重監(jiān)督，交易中心的進口商品均為正品。”除了價格優(yōu)勢，速度也是跨境進口的核心競爭力之一。業(yè)內(nèi)人士表示，以往海外代購或直郵，貨物通過包裹快遞模式進入國內(nèi)后再分發(fā)給客戶，從下單到收貨需 15 - 30 天，若遇海關(guān)查驗，時間還會延長。而跨境電商模式下，有實力的商家會將貨物直接發(fā)至國內(nèi)最近的保稅區(qū)倉庫，客戶下單后，貨物從保稅區(qū)直接發(fā)貨，經(jīng)報關(guān)、檢驗檢疫等程序后迅速派送，收貨周期可從一個月縮短至三天以內(nèi)。

賣全球，勢單力薄難出海

與消費者熱烈的“買全球”相比，中小企業(yè)通過跨境電商“賣全球”的進展略顯乏力。

蘇州工業(yè)園區(qū)的“蘭亭集勢”是國內(nèi)最大的跨境電商零售出口企業(yè)，2013 年底，曾成功將江蘇省第一單跨境電商產(chǎn)品——蘇州特色婚紗出口至美國、巴西等多國。但截至 2025 年，該平臺的“走單量”并不大，“蘇州制造”賣全球的戰(zhàn)略推進較為緩慢。

無錫的 2000 家從事跨境貿(mào)易的中小企業(yè)也面臨著同樣的困境。長假期間，無錫跨境電商中小企業(yè)商會會長宋花江在各類跨境電商平臺為“無錫制造”努力推廣、爭取訂單，但成效并不顯著。他看著人們在跨境電商平臺上大量購買國外商品，而自己推廣“無錫制造”卻困難重重，不禁發(fā)出疑問：“國外商品能借跨境電商大量進入國內(nèi)，而我們的產(chǎn)品要走出國門卻如此艱難，這究竟是為何？”

無錫東暉紡織科技有限公司董事長張曉棟從事紡織業(yè)近 10 年，面對國內(nèi)市場的激烈競爭，他和眾多同行都期望通過拓展線上銷售與海外市場來尋求突破。然而，在環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)等跨境電商平臺嘗試后，投入不少，卻未獲得幾個有效訂單。他感慨道：“跨境電商看似為中國外貿(mào)業(yè)開辟了一片新領(lǐng)域，但真正進入后才發(fā)現(xiàn)，其中困難重重，小微企業(yè)勢單力薄的感受尤為強烈。”

全球規(guī)則考驗“江蘇制造”

“要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)?！痹趯缇畴娚贪l(fā)展的調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，比爾?蓋茨的這句話被許多從業(yè)者視為至理名言。雖然發(fā)展方向明確，但具體該如何操作，業(yè)內(nèi)存在諸多困惑。

亞馬遜中國區(qū)運營高級總監(jiān)孫昱晴表示，根據(jù)大數(shù)據(jù)采集，80%的跨境網(wǎng)購要么是為了節(jié)省費用，要么是為了尋找本地沒有的商品。對于習(xí)慣了低價走量模式的“中國制造”來說，能否提供更具個性化、獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，決定了其產(chǎn)品能否順利銷往全球。

定制化、小批量、加速度，互聯(lián)網(wǎng)時代的全球貿(mào)易規(guī)則考驗著企業(yè)的適應(yīng)能力，也對政府的服務(wù)監(jiān)管能力提出了要求。2025 年 9 月，南京跨境電商出口首票退稅申請成功，344 份報關(guān)單總計 19 萬元的退稅陸續(xù)打入南京快悅電子商務(wù)有限公司的賬戶。該企業(yè)負責(zé)人朱開疆介紹，依托南京龍?zhí)犊缇畴娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)園的海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺，快悅的網(wǎng)站可直接與海關(guān)系統(tǒng)對接，上午把貨送至龍?zhí)?，下午就能通關(guān)出境；再零散的出貨和訂單，系統(tǒng)都會自動統(tǒng)計，企業(yè)能像傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一樣及時享受出口退稅等優(yōu)惠政策。

據(jù)省商務(wù)部門消息，目前，江蘇省在南京、蘇州、無錫 3 市開展的跨境試點已取得實質(zhì)性成果。蘇州在率先啟動全省跨境電商出口首單后，跨境電子商務(wù)進出口業(yè)務(wù)于 2025 年 7 月全面展開，蘇寧云商、聚美優(yōu)品等知名電商已入駐。龍?zhí)犊缇畴娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)園的跨境業(yè)務(wù)已于 2014 年 10 月投入運營，南京由此成為繼東莞之后，全國第二家使用海關(guān)總署統(tǒng)一版通關(guān)服務(wù)平臺的城市。無錫正在建設(shè)全省唯一的快件監(jiān)管中心，一批優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)紛紛落戶。當(dāng)前，江蘇跨境物流實現(xiàn)了空運、海運、郵件、快件渠道“四通”，“江蘇制造”通過跨境電商平臺可抵達全球 175 個國家和地區(qū)。最新消息，近期全球跨境電商市場規(guī)模持續(xù)擴大，各國紛紛加強跨境電商領(lǐng)域的合作與競爭，這也為“江蘇制造”帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。