“黑馬”假發(fā)闖跨境電商

在2025年，假發(fā)已逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊坏罆r尚風(fēng)景，在國外更是擁有龐大市場，我國的假發(fā)外貿(mào)實力也不容小覷。隨著跨境電商的興起，廣東的貿(mào)易企業(yè)將假發(fā)品類帶入市場，帶動了山東、河南等多地生產(chǎn)企業(yè)的加入。如今，假發(fā)已成為速賣通平臺美國市場銷售排名前三的黑馬品類。不過，發(fā)制品的出口退稅率下調(diào)至9%也是現(xiàn)實情況。在此背景下，風(fēng)口星網(wǎng)對青島膠州市發(fā)制品協(xié)會會長張坤軍進行了采訪。

張坤軍早在2003年就開始涉足跨境電商，是第一批“吃螃蟹的人”。當時膠州李哥莊出現(xiàn)眾多生產(chǎn)假發(fā)的小工廠，他看到產(chǎn)品的機遇，毅然從國營企業(yè)辭職創(chuàng)業(yè)。如今，他的青島冠發(fā)發(fā)制品有限公司是一家工貿(mào)一體的企業(yè)，國內(nèi)外市場兩手抓。

據(jù)了解，當前跨境電商假發(fā)產(chǎn)業(yè)已頗具規(guī)模，主要集中在廣東廣州、河南許昌、青島膠州、山東鄄城、安徽太和等地。廣州主打貿(mào)易，其他地區(qū)則擁有豐富的假發(fā)供應(yīng)鏈條，并逐步營造出跨境電商氛圍，打造出了Rebecca、Queen、Ms Lula等多個知名品牌。且不同地區(qū)的產(chǎn)品各有側(cè)重，青島多生產(chǎn)整頂頭套，鄄城、許昌則以發(fā)簾見長。青島膠州市的跨境電商從業(yè)者已超3000人，其中不乏許多阿里巴巴國際站和速賣通的賣家。張坤軍憑借多年積累，目前以運營自己的B2B/B2C獨立站為主，并打造了自己的品牌Premier。他表示，假發(fā)分為黑人品類和白人品類，青島地區(qū)大部分做黑人市場，因為黑人天生卷發(fā)，頭發(fā)難以長長，戴假發(fā)對他們來說是一種剛性需求。目前全球假發(fā)最大市場是美國，占約60%份額，青島地區(qū)主要做高端真人發(fā)產(chǎn)品，較符合歐美消費者需求。而非洲市場雖大，但基于其當前經(jīng)濟基礎(chǔ)，更多使用的是化纖發(fā)產(chǎn)品。

張坤軍介紹，現(xiàn)在獨立站的推廣渠道有搜索引擎和社交媒體，推廣過程中他們將品牌推廣作為重點。另一方面，考慮到資金問題，剛?cè)胄械闹行≠u家較建議從第三方平臺做起。

假發(fā)的制造工藝

假發(fā)的制造工藝有其獨特之處。行業(yè)內(nèi)的假發(fā)以真人發(fā)為主的高端產(chǎn)品，在原料采購后，需細致處理頭發(fā)的衛(wèi)生等問題。假發(fā)還分為全手工、半手工和機織產(chǎn)品，全手工的頭套需用鉤針將頭發(fā)一根根鉤上，費時費力，成本自然也高。

隨著中國留長發(fā)的女性逐漸減少，國內(nèi)尋找原料的難度增大，目前已開始從印度、越南、緬甸等周邊國家進口。然而，真發(fā)在全球很可能會成為稀缺性資源，化纖發(fā)產(chǎn)品雖會替補，但目前化纖發(fā)的生產(chǎn)工藝還無法與真人發(fā)相媲美。

改變是另一種發(fā)展

當然，2025年的假發(fā)產(chǎn)業(yè)也開始出現(xiàn)一些問題。首先是無序的市場競爭，當賣家獨立研發(fā)能力不足、新品投放速度慢時，產(chǎn)品便成了低層次的簡單復(fù)制，價格隨之成為競爭的主要手段。其次，知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險也在假發(fā)行業(yè)顯現(xiàn)，最典型的是肖像著作權(quán)和品牌商標權(quán)兩種。另外，買家服務(wù)體驗也存在一些問題。

不過，這些問題并非無法解決。賣家和生產(chǎn)者需有意識地進行品牌化升級，遵守市場規(guī)則，尊重知識產(chǎn)權(quán)，提升服務(wù)品質(zhì)。張坤軍稱：“發(fā)制品行業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，一是基于黑人的剛性需求，二是假發(fā)作為時尚產(chǎn)品不會缺少消費者?，F(xiàn)在不少傳統(tǒng)工廠尋求轉(zhuǎn)型，雖然北方跨境電商人才較為稀缺，團隊打造存在不少困難，但互聯(lián)網(wǎng)時代電商是趨勢。無線電商時代來臨，下一個風(fēng)口或?qū)⑹嵌ㄖ频谋绕础Ｃ鎸焖俚淖兓臀磥淼牟淮_定性，以及更為殘酷的競爭，我們能做的就是改變自己。”（文/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧）