2025年化妝品市場(chǎng)風(fēng)云變幻

“2024年的政策推動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的繁榮，2025年或許該輪到化妝品大放異彩了?！盞K館創(chuàng)始人吳悅寧曾這樣表示。2024年3月紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為進(jìn)口電商打響了名聲；2025年3月，聚美優(yōu)品、京東、唯品會(huì)等進(jìn)口電商紛紛將目光投向美妝領(lǐng)域，一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)就此展開(kāi)。在此背景下，風(fēng)口星網(wǎng)對(duì)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了深入采訪。

2025年3月，美妝季的電商大戰(zhàn)如火如荼?！癆4腰”掀起網(wǎng)絡(luò)曬照熱潮，杜若溪、張儷、王麗坤等女星紛紛跟風(fēng)曬腰，杜海濤、岳云鵬也來(lái)湊個(gè)熱鬧。3月女人節(jié)期間，進(jìn)口電商自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)良機(jī)。聚美優(yōu)品迎來(lái)6周年慶，唯品會(huì)舉辦桃花節(jié)活動(dòng)，京東推出“正妝?蝴蝶節(jié)”，還邀請(qǐng)了重量級(jí)明星嘉賓助陣，將美妝促銷(xiāo)推向高潮。

一帆海購(gòu)網(wǎng)總經(jīng)理薛壽能告訴風(fēng)口星網(wǎng)，像三八婦女節(jié)、櫻花節(jié)等節(jié)日，是瘦身和美容推廣的絕佳時(shí)機(jī)，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁開(kāi)展，優(yōu)惠力度也相當(dāng)可觀。他提到：“美妝品類(lèi)豐富，新品層出不窮，各有特色。在日本，cosme排行榜備受關(guān)注，進(jìn)入排行榜的美妝產(chǎn)品往往銷(xiāo)量可觀?！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為與2024年的紙尿褲之戰(zhàn)不同，當(dāng)前美妝品類(lèi)眾多，尚未進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，因此2025年3月的美妝競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不會(huì)像去年紙尿褲之戰(zhàn)那般激烈。

近年來(lái)，歐美和日韓化妝品的市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。韓流的盛行使得韓國(guó)化妝品日益受到歡迎，其人氣已蔓延至泰國(guó)等東南亞國(guó)家。據(jù)弘璨貿(mào)易CEO王興福透露，當(dāng)下韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛，春雨產(chǎn)品在韓國(guó)訂單爆滿(mǎn)，水光產(chǎn)品缺貨，就連可萊絲的出貨都十分緊張。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2024上半年，韓國(guó)化妝品在華市場(chǎng)份額達(dá)到22.1%，超越日本，成為僅次于法國(guó)的中國(guó)化妝品進(jìn)口來(lái)源國(guó)。

日本化妝品同樣備受青睞。日本株式會(huì)社ACE產(chǎn)品經(jīng)理劉先生表示，日本的資生堂、花王、高絲、肌膚之鑰等化妝品在中國(guó)廣受歡迎?！叭毡井a(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)的優(yōu)良品質(zhì)使國(guó)人形成了消費(fèi)慣性。”不過(guò)，他也透露，從拿貨價(jià)和市場(chǎng)行情來(lái)看，經(jīng)營(yíng)韓國(guó)化妝品的利潤(rùn)要比日本化妝品高得多。他認(rèn)為，一方面是韓國(guó)化妝品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間相對(duì)較短；另一方面，日本產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)于普遍，競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被壓縮。

隨著跨境電商稅改傳聞的出現(xiàn)，許多企業(yè)都在等待合適的時(shí)機(jī)，準(zhǔn)備在政策明確后大展拳腳。薛壽能表示：“從稅改的稅率來(lái)看，高價(jià)值的化妝品更具發(fā)展?jié)摿?。然而，如何界定正面清單中可以進(jìn)口的商品是關(guān)鍵，這是影響最大的因素。若清單限制不嚴(yán)格，化妝品市場(chǎng)將會(huì)更加繁榮，一帆海購(gòu)也會(huì)增加保稅倉(cāng)商品的推出?！?/p>

據(jù)了解，海關(guān)依法征收進(jìn)口稅，50元（含50元）以下的免征，其中化妝品類(lèi)需征收50%的行郵稅，而根據(jù)稅改政策，化妝品稅率將調(diào)整為32.9%。例如，一款價(jià)值高于100元的化妝品，原需征收50%的行郵稅，稅改后只需征收32.9%的綜合稅；而低于100元的化妝品，此前免于收取稅款，稅改之后，則需收取32.9%的稅。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于原有行郵稅稅率的設(shè)定，跨境電商的商品品類(lèi)容易集中在母嬰等10%稅率的商品，或是100元以下免稅區(qū)間的化妝品。高客單價(jià)的化妝品規(guī)模相對(duì)較小，稅改之后，這種局面將有所改變，高客單價(jià)的化妝品比例會(huì)逐步上升。

最新消息，據(jù)天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在上海發(fā)布的《2025中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年的規(guī)模將接近2021年的十倍。

隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層的不斷壯大，化妝品市場(chǎng)總量也在持續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)，面對(duì)眾多入駐跨境電商的企業(yè)，劉先生表示，在未來(lái)幾年，肯定會(huì)有一大批同質(zhì)化的企業(yè)被淘汰。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）